Впровадження на ринок нових товарів

Підготувала студентка 3 курсу групи Р

Демедюк Оксана

Зміст

I. Поняття нового товару та значення товарних інновацій.

II. Стадії впровадження на ринок нових товарів.

III. Конкурентоспроможність товарів на ринку.

Поняття нового товару та значення товарних інновацій.

Новий товар – це якісно новий товар, аналогій якому не існує, його на ринку дуже мало,так звана первинна або абсолютна інновація.

Товар є новим у тому випадку, якщо він

задовольняє нові потреби, нового потенційного

споживача і задовольняє умови нових ринків:

1. Впровадження потреби введення нового

товару на ринок, передбачає оцінку

керівництва і працівників підприємства щодо

впровадження нового товару.

2. Місце нового товару в асортиментному

портфелі підприємства.

3. Місце нового товару в стратегії підприємства

та її коригування.

4. Виявлення ресурсів для впровадження

нового товару на ринок.

5. Кваліфікації працівників здатних реалізувати

впровадження нового товару на ринок.

Важливою особливістю науково-технічного прогресу є високий ступінь ринкової невизначеності, тому для того, щоб приступити до

створення нового товару потрібно дослідити: сферу можливого використання товару; коло потенційних покупців та їх чисельність; ємкість потенційного ринку; існуючі фактичні ресурси виробництва та збуту;

оптимальний час впровадження товару; зміни у технології виробництва та збуту при

переході на новий товар; окупність нового товару для фірми.

Стадії впровадження на ринок нових товарів.

Види досліджень:• технічні (стосовно сировини);

• ринкові (оцінка реакції покупців).

У маркетингу створення нових товарів набуває інноваційного процесу з визначеними етапами:

1) Пошук ідей про нові товари.

2) Відбір ідей.

3) Викриття проблеми.

4) Оцінка перспектив виробництва і збуту нових товарів.

5) Випробування у нових умовах.

6) Умови отримання позитивних результатів дослідження нової продукції на ринку

Конкурентоспроможність товарів на ринку.

Конкурентоспроможність – це

комплексна характеристика, яка

визначає переваги на ринку

порівняно з аналогічними товарами-конкурентами за ступенем задоволення потреби та

затратами на це задоволення.

Конкурентоспроможність визначається через систему показників:• якісних;• економічних.

Якісні показники характеризують властивості

товару:

1. Класифікаційні (характеризують

належність виробів до визначеної групи).

2. Оціночні (характеризують властивості

якості товару, порівняння з аналогічними

товарами).

Економічні показники конкурентоспроможності

характеризують загальні витрати покупців та

споживачів на задоволення їхніх потреб за

даним товаром або послугою.

Дякую за увагу!!!