Upload
yevgen-vysokoglyad
View
414
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Переломный моментВирусное распространение идей
Обыкновенная группа людей
Как распространить сообщение?
Вирусный принцип
Вирусный принцип
• Люди сами распространяют идеи и сообщения между собой;
• Принцип наиболее актуален в интернете, особенно в социальных сетях.
Пример вирусного видео
http://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ
Как создавать и успешно управлять эпидемиями идей?
«Переломный момент»Малкольм Гладуэлл
Переломный момент
Перемены происходят не постепенно, а как некий переломный момент.
Три слагаемых эпидемии
• Закон малого числа
• Фактор прилипчивости
• Сила обстоятельств
Закон малого числа
Три типа людей, от которых зависит
возникновение социальных эпидемий:
1. Объединители
2. Знатоки
3. Продавцы
1. ОбъединителиОбъединители – это люди, имеющие много связей
в разных кругах и сферах жизни.
2. Знатоки
• Знатоки – это люди-источники, к которым мы обращаемся за свежей информацией;
• Знатоки не только собирают, но и распространяют информацию;
• Могут играть и роль «Объединителей».
3. Продавцы
Продавцы – это люди, которые умеют
убеждать нас и доступным языком
объяснять сложные вещи.
Фактор прилипчивости
Сообщение должно быть прилипчивым
1. «Подсказки Блю»
2. Ведущие новостей: влияние тона голоса и выражения лица на восприятие телезрителей
Сила обстоятельств
Условия и обстоятельства очень важны для развития эпидемий.
1. Квартал с разбитыми окнами
2. Метро Нью-Йорка
Пример раскрутки нашего сервиса: что необходимо
сделать?
Найти объединителей и знатоков
1. Это могут быть блогеры, гики, активные люди в сети, друзья.
2. Дать «попробовать» сервис, если понравится – пускай напишут отзыв в своих блоках, профилях соц. сетей и т.д.
Создать прилипчивую идею
1. «Теперь вы ничего не упустите»
2. «Начните читать свои закладки»
3. Еще есть варианты?
Сила обстоятельств способствует
1. Поток информации в интернете увеличивается с каждым днем;
2. Люди не справляются с информационным потоком;
3. Наш сервис призван решить эту проблему.
Использованные материалы
1. Книга «Переломный момент» Малкольм Гладуэлл
2. Статьи о вирусном маркетинге, тематические интернет-издания о рекламе, особенно Adme.ru
Спасибо за внимание