Embed Size (px)
Citation preview
1
2
Откуда взять клиентов?
Александра Золотова
Менеджер по работе с партнерами
3
Где моя аудитория?
Как привести мою аудиторию на сайт?
Как конвертировать посетителей в покупателей?
4
фев.1
0
апр.1
0
ию
н.1
0
авг.
10
окт.
10
дек.1
0
фев.1
1
апр.1
1
ию
н.1
1
авг.
11
окт.
11
дек.1
1
фев.1
2
апр.1
2
ию
н.1
2
авг.
12
окт.
12
дек.1
2
фев.1
3
апр.1
3
ию
н.1
3
авг.
13
окт.
13
дек.1
3
фев.1
4
апр.1
4
ию
н.1
4
авг.
14
окт.
14
дек.1
4
фев.1
5
#1 по поиску в России Доля в трафикогенерации
Источник: LiveInternet.ru, февраль 2015. Поисковый трафик российских пользователей на российские сайты, включая переходы с мобильных устройств
59.1% 56.7%
31.2%
24.1%
6.3% 10.0%
5
Аудитория Яндекса в январе 2015
67 110 000 пользователей со
всей России
1 664 523 пользователя из
Тюменской области
Источник: Яндекс, февраль 2015.
6
Наша аудитория сопоставима
с населением Италии
7
Как привлечь правильную аудиторию на сайт
8
Крупнейшие товарные сервисы
России
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000
Irr.ru
Avito.ru
Price.ru
Яндекс.Маркет
Товары@Mail.ru
Источник: TNS Web Index, январь 2015
9
Аудитория Маркета в январе 2015
16 850 000 пользователей со
всей России
234 797 пользователей из
Тюменской области
Источник: Яндекс, февраль 2015.
10
Использование Яндекс.Маркет
20%
42%
45%
52%
59%
69%
74%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Выбирают магазин для покупки оффлайн
Ищут отзывы об интернет-магазине
Выбирают интернет-магазин для покупки
Выбирают товар в категории для покупки
Ищут точное описание товара
Ищут отзывы о товаре
Выясняют примерную стоимость товара
Какие задачи решают на Яндекс.Маркете
Источник: GFK, 2014
11
Цели рекламной кампании
Привлечь правильную аудиторию на сайт
Конвертировать посетителей в покупателей
Оценить эффективность рекламной кампании, чтобы
увеличить количество покупателей
12
Маркет – место встречи магазина
и покупателя
13
Из Поиска в Маркет
14
Из Поиска в Маркет
Парогенератор Philips
15
5 интернет-магазинов.
Приоритет
региональным
Магазины на карте
и офф-лайн магазины
Кнопка «В корзину»
Покупка на Маркете
Кнопка «В магазин»
ведет в магазин
16
Оплата 1%
от стоимости товара
Оплата
осуществляется
только за клики
17
18
Адрес пользователя
из профиля на Яндексе
автоматически
подставляется в форму
оформления заказа
19
Магазин
рекомендован
производителем
20
Отзывы о магазине
21
22
Указываем информацию
в специальных тегах
23
Как добиться успеха в Маркете?
Используйте все возможности YML.
Используйте карточки модели, чтобы получить максимум
кликов.
Повышайте рейтинг магазина. Отвечайте на отзывы
(не только отрицательные, но и на положительные).
Управляйте ставками для продвижения своих товаров.
Участвуйте в программе «Покупка на Маркете».
24
Как разместиться?
Шаг 1:
– Зарегистрировать магазин на Маркете.
Шаг 2:
– Выгрузить данные YML для магазина. Указать в xml
параметры магазина:
http://help.yandex.ru/partnermarket/yml/about-yml.xml
Шаг 3:
– Модерация (проверьте время доставки и наличие товаров).
25
Вы на Маркете!
26
Директ – генератор продаж для вашего бизнеса
27
Объявления на поиске Яндекса
28
Аудитория Поиска Яндекса в
январе 2015
59 119 000 пользователей со
всей России
938 297 пользователя из
Тюменской области
Источник: Яндекс, февраль 2015.
29
30
С нами ТОР-площадки Рунета
32
Платите только за тех, кому вы нужны
От вашего бюджета зависит только охват
Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика
33
Подбираем ключевые
слова
Пишем текст
объявления
Настраиваем таргетинги
Ставим правильные посадочные
страницы
34
Подбираем ключевые запросы
Более 6000 запросов
35
Подбираем ключевые запросы
wordstat.yandex.ru
wordstat.yandex.ru
38
Пишем оригинальный текст объявления
Шаг 1:
– Разбиваем все ключевые фразы на блоки.
Шаг 2:
– Под каждый блок – уникальное объявление.
Шаг 3:
– Используем шаблон.
39
Настраиваем таргетинги
Исключение – сферы, где клиенты ожидают оперативной реакции на
запрос (доставка пиццы/суши, службы такси и т.п.).
40
Правильные посадочные страницы
41
Как добиться успеха в Директе?
Точные, узкие тематические запросы.
Индивидуальные объявления (шаблоны).
Верные таргетинги
«Правильная» посадочная страница.
43
Как разместиться?
Самостоятельно: легкий или профессиональный
интерфейс: http://bit.ly/startdirect
Менеджер Яндекса: 8 800 333-96-39
Сертифицированные партнеры Яндекса:
http://advertising.yandex.ru/contact/agency/
44
Решение Ваших задач
вместе с нами!
Спасибо за внимание!
