Upload
tiuru
View
97
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Воронка продаж интернет-магазина
Искали Ваш товар/услугу
Купили
Перешли на Ваш сайт
(трафик)
Задержались на сайте
Искали Ваш товар/услугу
Искали Ваш товар/услугу
Купили
Перешли на Ваш сайт
(трафик)
Задержались на сайте
Искали Ваш товар/услугу
Охват аудитории. Liveinternet. Ноябрь 2014
ЯндексGoogle
другие
Поисковые системы как метод генерации трафика
Основные отличия
контекстной рекламы и SEO
Характеристики Контекстная реклама SEO (Поисковая
оптимизация)
Ценовая политика оплата за переход условно бесплатно
Время прихода
клиентов
в день запусканесколько месяцев
Управляемость
кампаниилегко сложно
1. Реклама показывается строго целевой аудитории
2. Оплата за переход на сайт, а не за показы
3. Бюджет определяет сам рекламодатель
3. Позиция объявления определяется по аукционному принципу
3. Гибкость настроек
5 основных принципов контекстной рекламы
Контекстная реклама не только в поиске
Поиск Google
Поиск Яндекс
Контекстно-медийная сеть Google
Рекламная сеть
Яндекс
Рекомендации для текстовых объявлений
Подчеркните свои уникальные преимущества (УТП)
Включите в объявление цены и информацию о скидках, акциях, бесплатной
доставке
Подтолкните потенциальных клиентов к действию: “Купите!”, “Закажите!”,
“Позвоните!” (Call-to-Action)
Используйте ключевое слово для заголовка объявления
Экспериментируйе. Создайте 2-3 объявления для каждой группы ключевых слов
Быстрые ссылки
➢ Больше информации для пользователя
➢ Сокращение пути к целевой странице
➢ Увеличение кликабельности (CTR)
Виртуальная визитка
➢ Дополнительная информация (+200 символов)
➢ Схема проезда
➢ Возможность позвонить с мобильного
устройства
Высокочастотные запросы
Пример: вечерние платья(265 000 запросов в месяц)
Средне-частотные запросы
Пример: купить +в интернет вечернее платье(5000 запросов в месяц)
Низко-частотные запросы
Пример: купить +в интернет вечернее платье недорого(1000 запросов в месяц)
Целевая аудитория целевой аудитории рознь
Когда включают в рекламную
кампанию “шкаф-купе” без минус-
слов
Минус-слова - это важно!
Опасно! Не “сливайте” бюджет
Примеры минус-слов
шкаф-купе -фото
-отзывы
-своими
-руками
-картинки
-работа
-вакансии
-фурнитура
-б
-у
-бу
-кредит
-видео
-калькулятор
-белый
-встроенный
-готовый
-дешево
-днепропетровске
-донецке
-запорожье
-москве
-недорого
-одессе
-угловой
-украина
-харьков
-харькове
-балкон
-бамбук
-braun
-акция
-антресолью
-афина
-бровары
-варианты
-венге
-детской
-вика
-винница
-витражи
-внутреннее
-внутри
-встраиваемый
-двусторонний
-двухдверный
-каталог
-икеа
-комплектующие
-модели
-начинка
-наполнение
-образцы
-онлайн
-одесса
-стерх
-гипсокартона
-галерея
-двери
-интерьер
-браун…...
Искали Ваш товар/услугу
Купили
Икали Ваш товар/услугу
Ограничение региона показа
➢ Увеличение кликабельности (CTR)
➢ Уменьшение процента отказов
Главная страница - не целевая страница
Чем больше шагов к цели, тем с
большей вероятностью клиент
потеряется по дороге
Что такое CTR?
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно
быть еще и качественным рекламодателем с точки зрения
поисковых систем!
Почему мы?
➢ Сертифицированное агентство
➢ Опыт работы 6 лет
➢ Запустили более 20 000 кампаний
контекстной рекламы
➢ Работаем с бюджетом от 5000 руб
➢ “Заточены” под клиентов Tiu.ru
Помните
Контекстная реклама сама по себе не увеличивает продажи
Важно:
Отвечать на звонки
Работать с отзывами на сайте
Оперативно обрабатывать заказы
Отвечать на сообщения