ВЕРНЕТСЯ ЛИ “ПТИЦА СЧАСТЬЯ”ВЕРНЕТСЯ ЛИ “ПТИЦА СЧАСТЬЯ”К ПЕЧАТНЫМ СМИ?К ПЕЧАТНЫМ СМИ?

Издатель с 2003 года

10 изданий

Зам. генерального директора МГ «Ситим»Зам. генерального директора МГ «Ситим»Степанов Владимир НиколаевичСтепанов Владимир Николаевич

“ПТИЦА СЧАСТЬЯ” ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ – ЭТО ТИРАЖИОтмена дотаций больше подкосила региональные издания. В Республике

Саха тиражи печатных СМИ с 2005 года до 2014 года выросли с 59 245 экз. до 166 310 экз.

СНИЖЕНИЕ ТИРАЖЕЙ ПЕЧАТНЫХ СМИ В РЕСПУБЛИКЕ САХА

В результате отмены дотаций на фоне углубления кризиса экономики страны нанесен невосполнимый урон не только печатным СМИ, но это

еще усилило потерю интереса населения к чтению в целом. Может, вместо “хирургического вмешательства” нужна была “щадящая

терапия”?

Издания 2014-1 2015-2 2016-1 2016-2 2016-2 в % к 2014-1

Газеты 85794 44915 51283 43026 - 49,9

Районные газеты 45113 27921 21455 18117 - 59,1

Журналы 35403 21917 24566 17303 -51,2

Последствия падения подписных тиражей: - потеря доверия институту подписки;- значительное снижение выручки, доходов от рекламы;- снижение розничных продаж (люди, отказавшись от подписки, не пошли за газетами в киоски);- снижение инвестиций читателей на будущее печатных СМИ;- социальный и психологический дискомфорт в коллективах редакций; - потеря авторитета и влияния печатного слова.

ГДЕ ДНО КРИЗИСА ПЕЧАТНЫХ СМИ,НАСТУПИВШЕГО ПОСЛЕ ОТМЕНЫ ДОТАЦИЙ?

В открытом доступе не найти итогов подписки в целом по стране и по регионам. Нет прозрачной системы подписки. Знает ли руководство страны истинное положение печатных СМИ, института подписки, если мы сами точно не знаем?

• Навязывается мнение, что ситуация с подпиской выправляется, подписка с каждым полугодием растет. Почему-то за точку отсчета о состоянии института подписки в официальных документах принимается не 1 января 2014, когда отменили дотации, а предыдущее подписное полугодие. Еще, например, в расчет не берется то, что подписка I полугодия всегда выше, чем во втором.• Открытая, прозрачная система подписки позволит ощутить дно кризиса. Появится возможность спрогнозировать, что ждет печатные СМИ и смежные с ними отрасли: производство бумаги, расходных материалов, полиграфию, рынок рекламы и, наконец, книгочтение. • Без сравнения теряется дух соревновательности, чем всегда отличалась конкурентоспособность российских регионов.

НОВЫЕ ИСХОДНЫЕ ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ РЕСПУБЛИКИ САХА

По данным Роскомнадзора, по Республике Саха (июнь 2016) зарегистрировано 176 печатных СМИ. На 1 января 2015 года их было 280. В подписной кампании 2016 г. приняли участие всего 88 изданий: 65 газет (из них 34 районные), 23 журнала различной направленности и тематики. Из них 61 издается правительством республики, муниципальными властями и бюджетными структурами.Последствия кризиса…В Якутии Издательский дом “Наше время” закрыл типографию, перестал печатать газеты. Самый крупный правительственный медиахолдинг “Сахамедиа” продает офисное помещение, консервирует журнально-книжный комплекс, проводит оптимизацию. Закрылись региональные вкладки “Комсомолки”, “Московского комсомольца”, тираж “АиФ на Севере” с 12 тыс. упал до 3 тыс. Падают тиражи у всех газет.

В условиях, когда российская экономика находится "в центре шторма", «стабилизация падения» печатных СМИ только оттягивает неминуемый конец?

О НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ. О НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ. БЕСПЛАТНЫЕ ГАЗЕТЫБЕСПЛАТНЫЕ ГАЗЕТЫ

Правительство республики спасение государственных СМИ нашло в бесплатном распространении двух правительственных газет АО “Сахамедиа”: “Якутии” и “Саха сирэ”. Распространение через подписку и фирменные стойки.

Руководство “Сахамедиа” уверено, что бумажным СМИ России осталось жить всего два года. Они считают:• Услуги “Почты России”, транспортников, типографии и бумага дорожают.• Население бедное, стоимость газет для многих станет еще неподъемной. • Население уходит в социальные сети, бесплатные мессенджеры.

Тиражи бесплатных газет (в народе назвали “бесплатчиной”) будут 40-70 тыс. экз. Распространение с 1 января 2017 года. Формат А2 и А3, количество полос с 48 уменьшается до 12-16.

Общественное мнение, наоборот, считает, что, проиграв независимым СМИ в конкурентной борьбе, решили увеличить тиражи за счет налогоплательщиков.

Козьма Прутков сказал бы:“Зри в корень – это нечестная конкуренция”.

МЕДИАГРУППА “СИТИМ”: ОПЫТ ЖИЗНИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСАМЕДИАГРУППА “СИТИМ”: ОПЫТ ЖИЗНИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

Доходы от рекламы Если в целом по стране рекламный рынок значительно упал (рекламные бюджеты и количество рекламодателей сократились), то нам удалось немного увеличить поступления от рекламы

• Запуск новых проектов (Бортовой журнал АК “Якутия”, реклама на сайтах).• Все издания собирают рекламу (20-40%).• Рекламодателям предлагаются бонусные пакеты на два издания, плюс бесплатное размещение баннера на сайтах.• Увеличили объем и стоимость некрологов и памятных статей. • Коммерческая реклама не подорожала.• Повысили стоимость имиджевой, политической рекламы.• Расширили географию привлечения рекламодателей.

  2014 2015 2016 (прогноз)

Рост рекламных доходов, по сравнению с 2013 г. %

14 20,8 30,5

ДОРОЖНАЯ КАРТА: ДОРОЖНАЯ КАРТА: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗДАТЕЛЯ С “ПОЧТОЙ РОССИИ”ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗДАТЕЛЯ С “ПОЧТОЙ РОССИИ”

В дорожную карту сведены все работы, мероприятия двух предприятий, запланированных для проведения подписной кампании.

За три полугодия дорожная карта доказала свою состоятельность. Например, расширился охват населения. Редакции проводят встречи с населением, тут же приходит почтовый работник. Проводится подписка и среди подписавшихся проводится мини-розыгрыш призов.

С помощью дорожной карты удается обеспечить взаимодействие почтовиков, редакций и общественников.

После отмены 3-й зоны в Якутии в северных районах наметилась тенденция увеличения подписки. С подписной кампании I полугодия 2017 г. “Ситим” с “Почтой России” и общественниками намерены усилить работу в северных районах республики.

Со второго полугодия 2015 года Медиагруппа “Ситим” и УФПС Республики Саха - Филиал «ФГУП «Почта России» для успешной организации подписной кампании внедрили систему взаимодействия по “Дорожной карте”.

ПОДПИСКА: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ, ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙПОДПИСКА: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ, ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Ресурсный центр “Утум” (Наследие) был создан 2011 году. К подписке начали привлекать с 2015 года. Основа взаимовыгодного сотрудничества – общественный договор: общественники помогают “Ситиму” во время подписной кампании, мы предоставляем им бесплатную трибуну через печатные СМИ, освещаем их деятельность. Отработано взаимодействие с “Почтой России”.

Результаты: Всего за 2015-2016 гг. c помощью общественной организации “Утум” проведена дополнительная подписка на сумму более 1 млн руб. Обеспечивается активное участие общественности в акциях “Дерево добра” “Почты России”. Например, во время ВДП I полугодия 2017 года с помощью общественников привлекли новых подписчиков и за 1 день в одном районе оформили подписку на сумму более 100 тыс. руб.

Большое внимание уделяется привлечению новых подписчиков, особенно молодых.

В КАЖДОМ РАЙОНЕ СОЗДАЮТСЯ ГРУППЫ АКТИВНЫХ

ОБЩЕСТВЕННИКОВ.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ “СИТИМА” НА ЯКУТСКОМ ЯЗЫКЕПЕЧАТНЫЕ СМИ “СИТИМА” НА ЯКУТСКОМ ЯЗЫКЕ

В ходе недавнего заседания Экспертного совета по региональным печатным СМИ Минкомсвязи РФ было озвучено, что «участникам рынка СМИ на национальных языках необходимо переходить от психологии потребления к предпринимательской психологии. Участники заседания подчеркнули, что залог востребованности изданий у читателей — производство интересного контента, использование современных форм и способов распространения, а также умение коммерциализировать трафик».

Медиагруппа “Ситим” со дня своего основания издает и успешно развивает СМИ на национальных языках: две газеты и три журнала именно на предпринимательской основе. До отмены дотаций тиражи журналов доходили до 10 тыс. и

выше.

Пример развития печатных СМИ МГ “Ситим” на якутском языке

  2013 г. 2014 г. 2015 г.1

полугодие

2016 г.1

полугодиеКыым (Искра) (в “Ситиме” с 2004 г.)

24202 22169 18067 18417

Байдам (Изобилие), издается с 2010 г.

5119 8520 4028 3893

Кюрюлгэн (Водопад) издается с 2006

13096 8674 4003 3599

Хатан (Закаленный), издается с 2008 г.

13218 6000 3206 2061

“Бэлэм буол+”, изд с 2013 г. 11220 3899 3702 2577

Особенности национальных СМИ Медиагруппы “Ситим”:• не финансируются из местного бюджета, как социально значимые с 2015 г. получают финансовую поддержку только от Роспечати;• журнал для предпринимателей “Байдам” (Изобилие) по тиражам намного превосходит местные гламурные журналы. Присутствует стиль буказина;• газета “Бэлэм буол+” (Будь готов, Be readу) издается на трех языках.• “Кыым” газета журнального варианта; • индивидуальная работа с подписчиками;• постоянная работа над качеством контента.

ВЕРИМ В СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ: ПОДПИСКА БУДЕТ ЖИТЬВЕРИМ В СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ: ПОДПИСКА БУДЕТ ЖИТЬ

Развитие печатных СМИ Якутии началось с издания в Якутске газеты, публикующей телеграммы Санкт-Петербургского телеграфного агентства для местного, городского и сельского населения. Так, с июля 1907 г. два раза в неделю стала выходить передовая, прогрессивная по тем и даже по нынешним временам газета «Якутский край».  …В 2013 г. в Индии была отправлена последняя в мире телеграмма. Ее финальным словом было «СТОП». Так, через 162 года в мире перестал существовать сервис, положивший начало бурному развитию печатных СМИ.

Не хотелось бы, чтобы так печально завершилась история печатных СМИ России и мира…

На самом деле правительство поможет институту подписки, если вернет дотации. Рынок печатных

СМИ сильно упал, поэтому потребуется не 3 млрд, а меньше, около 1 млрд рублей.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!