Embed Size (px)
Citation preview
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Миша Чернышев
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
2000г. – работа в Papa Johns Pizza
Привет!
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
13 лет спустя – работа в Додо-Пицца
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как нам победить больших братьев в коммуникациях?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Мы никогда не сможем победить больших «в лоб»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Реклама ИнфоповодыНестандартные коммуникации
vs
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Чтобы победить, мы должны «возбудить» AIDA!
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Принципы эффективных коммуникаций
1/ Переворачивают стереотипы2/ Создают инфоповоды 3/ Стимулируют людей к взаимодействию с коммуникацией (со-создание, хочется поделиться или лайкнуть)
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Сторителинг: создание историй
Почему Истории?Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Истории помогают продавать больше и дороже
Хотите купить у меня этот кусок камня?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Давайте, я попробую продать его с «историей»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Истории – продают товар или услугу дороже
http://www.jewelbox.ru/items/podveska-s-meteoritom-iz-zheltogo-zolota-76893
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
PR-трюки или создание «историй» о которых будут говорить миллионы
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
PR-трюки из жизни в Tele2
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
PR-трюки
В 2007 году авиакомпания-дискаунтер Ryan Air объявила о том, что планирует брать плату с пассажиров за пользованием туалетами. Вскоре они пошли еще дальше и сообщили о том, что рассматривают проект самолета на борту которого будут только стоячие места. Все это были вымышленные истории, вызвавшие бурю обсуждения в СМИ и социальных сетях. Таким образом Ryan Air в очередной раз напомнила о себе миру и дала очередные причины для обсуждения почему у них самые низкие цены на перелеты.
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как создать истории о которых будут говорить?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
3 принципа успешных историй
История должна бытьили ее нужно
создатьили
«присоседится»
Распространение:
Через каналы: собственные, или промежуточные
(блоггеры, журналисты)
История должна иметь связку с
атрибутами бренда Додо«Качество»
«Инновации»«Увлечения»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Основные принципы PR-трюков
Цель – внимание журналистов/блогеровЧто любят журналисты?
- Журналистам нужен «тираж» и трафик- Скандалы, интриги, расследования + инфоповоды! - Событие, которое бударажит, вызывает дискуссии
Помогите журналистам и блогерам: 1/ Пригласите на событие (явно или намеком)2/ Сделайте свои фотографии/видео с места события
и краткий репортаж3/ Разошлите релизы и реакции
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Что такое «присоседится» к истории?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
1/ Присоседится к «мему»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Олимпийский мемКак сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Олимпийский мемКак сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
2/ «Угнать» событие
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
ЧМ по Футболу
Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес укусил во время матча защитника команды Италии Джорджо Кьеллини
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Учитесь у других, подсматривайте, копируйте!
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Книги по теме
Книги
TED-Talk: http://www.ted.com/talks/lang/ru/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story.html
MOOC: https://iversity.org/courses/the-future-of-storytelling
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
