Роман Тринев “Зацікавлення та залучення аудиторії, відстеження ефективності”

Google Confidential and Proprietary

Мобильные приложения Привлечение и вовлечение аудитории, отслеживание эффективности

Роман Тринев Менеджер по развитию бизнеса Ноябрь 2014


Продвижение приложений Как привлекать и вовлекать пользователей


Привлечение новых пользователей

1M+ приложений для iOS, и для

Android

Задача 1

60% приложений

никогда не загружались


Решение 1 Находите пользователей на топовых ресурсах, когда они...

Ищут в Google Смотрят на YouTube Играют в

приложениях Сёрфят по сети

Продвижение приложения - загрузки и установки


ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИЩУТ ВАС НА GOOGLE

Google Confidential & Proprietary

Формат App Promo Ads на поиске привлекает высокорелевантную аудиторию по хорошей цене Если у вас уже есть рекламная кампания на настольных компьютерах, то расширение App Promo Extension можно легко добавить к текущим поисковым объявлениям Умный таргетинг автоматически показывает объявления на совместимых устройствах

App Promo Ad App Promo Extension


БАННЕРНАЯ И ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И НА САЙТАХ СЕТИ


Иконка и цена приложения автоматически показывают для формата App/Digital Сontent Ad, а клики ведут пользователя напрямую в нужный магазин Используйте широкий таргетинг с оптимизатором конверсий для максимального охвата при целевом CPI Тестируйте разные варианты таргетинга: Новые Устройства, Демография и Интересы

Image Ad App/Digital Content Ad


ПОЛНОЭКРАННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ


Полноэкранные текстовые объявления

Полноэкранные баннеры

Полноэкранные видеобаннеры


НА ВИДЕО ПОРТАЛЕ No 1 В МИРЕ


Видеоролик во время просмотра пользователями релевантных видео Оплата не за показ, а за просмотр. Клик на кнопку перехода на сайт или в магазин приложений - бесплатно После пропуска видеоролика кнопка загрузки приложения остается

РЕКЛАМА В ВИДЕО

YouTube Mobile App Promo


Широкие и точные таргетинги для привлечения релевантной аудитории

Пользователи похожих

приложений

Пользователи, установившие хотя бы одно

платное приложение

Категории установленных приложений

Новые устройства

Демография (Пол и Возраст), Категории приложений, Конкретные приложения


Следуйте рекомендациям Google Play при создании приложения Определяйте чёткие и достижимые цели Кросс-продвижение

Рекомендации 1

Найдите баланс между широкими и точными таргетингами Запускайте продвижение приложения одновременно с другими активностями рекламодателя

Продвижение приложения - загрузки и установки


95% приложений не используются через 1 месяц после установки

Задача 2 Удержание аудитории - вовлечение пользователей в своё приложение

20% приложений открываются

один раз


Вовлечение пользователей в приложение

Решение 2 Приводите пользователей обратно в приложение после его установки С Поиска Из Приложений

Use remarketing lists for display and YouTube

built from prior engagements with

your brand (e.g., prior views of

You Tube video)


Пользователь попадает в список ремаркетинга в зависимоти от его

действий

Пользователь уходит

Ремаркетинг позволяет напоминать ему об

установленном приложении

Пользователь открывает приложение

Вовлечение

Ремаркетинг в AdMob помогает вовлекать пользователей


Создавайте списки ремаркетинга по действиям в приложении Напоминайте пользователям о своём приложении

Рекомендации 2 Сегментируйте пользователей и определяйте наиболее ценных из них

Индивидуализируйте объявления и предлагайте пользователям уникальные преимущества Отслеживайте действия пользователей

Вовлечение пользователей в приложение


Конверсия пользователей приложения в покупателей

76% доходов приложений приходит от

покупок внутри приложений

Задача 3

91% загружаемых

приложений бесплатны


Решение 3 Отслеживайте конверсии и сегментируйте пользователей

Лояльные

Не тратящие Реклама

Покупки в приложении

●  отслеживание конверсий ●  оптимизатор конверсий ●  измерение LTV в GA

Измеряйте Lifetime Value (LTV) при помощи Google Analytics

Отслеживание конверсий и LTV

Сегментируйте аудитории в Google Analytics

AdWords Analytics


Отслеживайте установки и покупки внутри приложений Android и iOS

AdWords интегрирован с Google Play для автоматического отслеживания установок приложений

Google SDK отслеживает конверсии внутри приложения и передаёт в AdWords

Поддержка Third party SDK.

Доступно в AdMob, на Поиске, в Сети и на YouTube

Лучшие покупатели Идентифицируйте и таргетируйте пользователей, которые совершают конверсии внутри приложения

Google SDK отслеживает конверсии внутри приложения и передаёт в AdWords

Поддержка Third party SDK.

Доступно в AdMob и на YouTube

Android iOS


Упрощайте покупки в приложении Отслеживайте покупки пользователей в течение всего времени использования приложений

Рекомендации 3

Уникальные микроконверсии в приложении

1-step checkout

Измеряйте все полезные действия пользователей

Отслеживание конверсий и LTV


Мобильные приложения как эффективный инструмент маркетинга Решения Google для привлечения, удержания и работы с аудиторией приложений


#1 Видеосайт

> отслеживание конверсий > оптимизатор конверсий > измерение LTV в GA

Мобильные приложения - эффективный инструмент маркетинга Привлечение, удержание и работа с аудиторией приложения

ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ

#1 Рекламная сеть приложений

#1 Почтовый сервис

#1 Поиск

#1 Магазин приложений

ВОВЛЕЧЕНИЕ И УДЕРЖАНИЕ

#1 Аналитическая платформа

ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТА И LTV

Ремаркетинг


Мобильные приложения Привлечение и вовлечение аудитории, отслеживание эффективности

Роман Тринев Менеджер по развитию бизнеса Ноябрь 2014

Business

Роман Тринев “Зацікавлення та залучення аудиторії, відстеження ефективності”