Upload
-
View
771
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Кто я?
2010 — директор PR-агентства Zebra Company2011 — преподаватель СПбГУ, ИВЭСЭП, ВШЭ2014 — тренер по PR в бизнес-школе MBS (ТОП-5 бизнес-школ России)2014 — книга «Персональный бренд: создание и продвижение» (бестселлер на Ozon, хит продаж в сети «Буквоед»)
• Автор более 140 публикаций в СМИ• Бизнес-тренер (30 «живых» выступлений в год)• Спикер всероссийских и региональных форумов и конференций
Тег для соцсетей: #НИКАЗЕБРА
Основополагающие вопросы
- Что такое персональный (личный) бренд?
- Чем отличается ПБ от известности?
- Кому и зачем нужна известность?
Что дает личный бренд?
• Узнаваемость и повышение лояльности
• Улучшении конверсии
• Конкурентные преимущества
• Увеличение ЧСВ
Вы готовы в это вкладываться?
Каналы продвижения личного бренда
Мероприятия
Авторские продукты: игра, курсы, книга, подкаст, методика
СМИ
E-mail рассылки
Социальные сети
Личный сайт
О чем мы сегодня не говорим?
Идея бренда• Чем вы отличаетесь от других? (позиционирование)• Что вы вообще транслируете о себе?
Упаковка бренда• Посыл• Внешний вид• Ресурсное состояние
И сразу, а КТО ваша аудитория?ГДЕ она сидит? Это вообще СОЦСЕТИ?
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ
1. Кто я?2. Кто моя целевая аудитория и где она?3. О чем ЦА хочет читать в моем профиле?4. Какую реакцию я хочу от ЦА получить?
Vk / Facebook
• Материлы по отрасли (ссылки + мнение)• Имиджевые фото• Статьи свои и чужие, советы• Подборки литературы, источников, фильмов• Установление связей, нетворкинг• Анонсы• Продажи услуг, продуктов• Прокачка блога + трафик
Важно: оформление страницы (особенно аватар, о себе, позиционирование, порядок на стене)
Контент-план
Когда? Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
10-11 ч Статья Видеоблог
13-14 ч Советы Юмор
19-21 ч Рекомедация книги
• Короткие советы• Lifestyle• Анонсы• Трафик на сайт• Текст-трансляция событий
Цель: больше про экспертность и трафик.
Youtube и аналоги
• Уроки и видеоблог• Записи выступлений• Анонсы приглашений
«Тусовочка»: уникально и однотипно оформленный контент, идея, монетизация.
«Творчество»: интервью, записи, уникальные кадры.
Важно: оформление, промо-ролик, «подпишись»
• Личный экспертный профиль• Группы по интересам• Нетворкинг• Поиск людей/проектов для сотрудничества
Важно: все по-взрослому. Не умеешь — не играй.
• Lifestyle• Фото с ЛОМ• Фото с ивентов• Советы и рассуждения (wow! Большие тексты)
Кому точно надо: IT-girl, fashion (в том числе street fashion), стиль, шоу-бизнес, кулинария, визаж, дизайн (#автодизайн).
Важно: обычно доп.канал, «картонный бренд».
На что обратить внимание
• Кто аудитория именно в этой сети?• Какая цель присутствия? (качественная и количественная)• Контент-политика и экспертность• Фирменный стиль и манера общения• KPI и обратная связь