Упаковка/УпакИталия

29.01.2014

За что платят брендинговому агентству?

РОСТ КОНКУРЕНЦИИ

3

РОСТ КОНКУРЕНЦИИ

4

ВОЗВРАТ К COMMODITY

5

6

7

8

Всё, что выходит в последнее время из-под пера дизайнеров, – одинаковое. Может, потому что

одинаковы брифы?

9

Мы хотели бы, чтобы бренд воспринимался как: /качественный и современный /высокое качество по доступной цене /натуральный /инновационный /с традициями 10

Современный

11

Качественный

12

Натуральный

13

С традициями

14

Инновационный

15

Теперь, когда мы расшифровали все термины, можно пытаться строить

«бриф»

17

«Актуальная эгоистка» Женщина в возрасте 25-35 лет со средним и выше доходом, городской житель, современная, готовая к экспериментам. Самовлюбленная, эгоцентристка, балует себя, не утруждая заботами. Восприимчива к формирующимся трендам, выбирает актуальные продукты и товары. Качество и вкус продукта для нее важны, но не первостепенны

Целевая аудитория Хлебцы

18

19

Какая картинка реальнее?

«Молодежь» Оптимистичная, с открытой жизненной позицией, стремится ко всему новому, учится, желает принять от жизни все хорошее.

21

Целевая аудитория Соки

Молодежь

22

Подростки

23

24

Целевая аудитория – «бренд-менеджеры». Достаточно вбить это слово в Яндексе

25

ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:

Героиня понятна выбранной целевой аудитории и воспринимается как богатая,

независимая ни от кого, немного эгоистичная.

С твердым своим «Я».

ЗАПУСК

28

Спонтанная реакция Реакция после изучения «Унылая колхозница» Шофер Жительница сельской местности Простая Не женственная, грубая «Я вначале подумала что это дядя»

–  Мечтательная –  Элегантная, стильная –  Женственная, изящная –  Современная – независимая – «раз

водит машину» –  Свободный человек –  По характеру – достаточно

современная

ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО: Образ героини нецелостный и спонтанно непонятный. Спонтанные оценки и оценки, основанные на детальном

изучении упаковки, противоречат друг другу:

Спустя 8 лет

ОЦЕНКА РЕТРО: В целом можно сказать, что несмотря на интерес со стороны потребителей к ретро,

стилистика 20-30х годов является слишком далекой, не имеющей эмоциональной связи с молодыми потребителями. Для потребителей понятна стилистика 60-70 х годов, этим объясняется интерес к теме «стиляг», «рисункам в стиле pin up» и так далее.

30

31

32

34

35

Белорусский бренд

36

37

38

39

40

41

43

43

44

43

43

43

ДОМ У СИНЕГО НЕБА

48

49

51

52

53

55

В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ И СВОЙСТВАМ, БРЕНДИНГ ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ.

СПАСИБО, ЧТО СЛУШАЛИ! АЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ генеральный директор Depot WPF Сопрезидент АБКР и т.д. тел./факс: +7 (495) 363 22 88 E-mail: aandreev@depotwpf.ru

56