Kjell Arne Berntsen

Valdres Natur og Kulturpark

www.valdres.no

Valdres Natur og KulturparkModell for regional utvikling

Hva må gjøres for å få arbeidsplassertil Valdres

Onstadtunet 19.10.10

KJØREREGLER I STYRET FOR VNK

Styremedlemmene skal lojalt forholde seg til følgende :

•Snakke med hverandre – ikke om hverandre

•Ha respekt for tid og rom – gjennomføre hver sak 100%

•Involver alle medlemmer i hver enkelt sak

•Bidra til trygghet og god takhøyde .

•Alltid diskutere sak – ikke person

•Vær lojal – særlig når vedtak er fattet

•Det er lov å være uenig , men gå for valgt løsning

•Det er lov å rose en kollega

•Ha fokus på mål

•Synliggjøre suksess

69 norske regionerBenevnelsen regionråd brukes i Norge om interkommunale politiske samarbeidsorganer

mellom nabokommuner i et distrikt eller avgrenset geografisk område, som er formalisert og i operativ funksjon, med egne vedtekter eller samarbeidsavtaler om et bredt arbeidsfelt.

er en bygdeutviklingsregion som gjennom langsiktig merkevarebygging knyttet til natur- og

kulturverdier – og lokal styring – skal gi økt verdiskapning og livskraft i lokalsamfunnene.

Samtidig tar Valdres vare på og utvikler viktige verdier av lokal, nasjonal og internasjonal

betydning for framtidige generasjoner. Ideen har vi fått fra Frankrike med sine 45 regionale Natur og Kulturparker.

Valdres Natur og Kulturpark

Ideen bak Valdres Natur og Kulturparken er koblingen mellom ulike næringer –

reiseliv, handel, landbruk , hytter m.v. og ta ut tilleggsverdier gjennom denne samhandlingen

alt tuftet på merkevarebyggingVNK’s oppgave er å være et nav i dette arbeidet

Avtale / charter

Avtalen/charteret er ei 10- årig plan

for bygdeutvikling i Valdres

Dagens samarbeide omfattar:

– Merkevarebygging– Utviklingsoppgåver– Kulturminne– Bu – ordninga– Partnarskap Fylkeskommune– Flyplass– Samferdsel– Frisk Valdres– Kultur– Kompetanse/Vertskapsrolle

Kommuner• Legevakt • Vaktsentral• Distr. Med. Senter• Pp teneste• Revisjon• IKT• Renovasjon• Valdres museet• GIS• Flyktning• Barnevern• Brannførebyggjande

arbeide• Felles innkjøp

Valdres Natur- og Kulturpark

Innsatsområder 2011

Redskap og virkemiddel

• Valdresportalen• Kompetanse• Samferdsel• Tilflytting• Hytter

Regionale utviklingsaktører

• Regional merkevarebygging• Næringsliv - generelt• Landbruk• Reiseliv • Frisk i Valdres• Natur og arealbruk

- Stier, løyper og skilting- Tilrettelegging for aktivitet- Valdres sett fra vegen- Stedsutviklingsprosjekt- Klima/miljø

7. Kulturminner - VSKP ut 201013. Kultur14. Valdres Vert

•Valdres Destinasjon•Valdres Næringshage•Valdres Musea

Bolyst

VISJON

- VALDRES –- landets sterkeste regionale merkevare-

Valdres skal ha et lønnsomt og variert og framtidsrettet næringsliv basert på

høg kompetanse

I MERKEVAREBYGGINGEN SKAL VALDRES HA ET SÆRLIG FOKUS PÅ 3 OMRÅDER :

VERDIGRUNNLAGET

1. MILJØ 2. KULTUR3. DET GODE OG MODERNE LIV I VALDRES

20.10.10

RegionRegionstyretstyret6 ordf6 ordf..

UtviklingsstyretUtviklingsstyret3 næringsliv

3 regionstyret1 merkevarestyret

ValdresrådetValdresrådet12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK

Vang

V Slidre

Ø Slidre

N Aurdal

Etnedal

S Aurdal

Næring

MerkevarestyretMerkevarestyretX merke org.1 park adm.

MerkevareMerkevareOrganisasjonerOrganisasjoner

Valdres DestinasjonValdres Kvalitet

Valdres Matforumevt nye

SamarbeidsSamarbeidspartnerepartnere

Valdres NæringshageValdres MuseaOPUS Valdres

Val Viderg. SkoleReg Landbruksrådgiver

Valdres Natur og KulturparkValdres Natur og KulturparkAdministrasjonAdministrasjon

Koordinering regionalt samarbeid

ValdresValdresNæringsforumNæringsforum

10 styremedlemmer10 styremedlemmer

OpplandOpplandFylkeFylke2 reprs2 reprs

Forvaltning

Interkommunalt Samarbeide

Ordfører rådmenn

Rådmannsutvalg

Navnet ”BRAND” tar utgangspunkt i et norrønt begrep, "branðr",

som betyr bumerke /svimerke/, - det å profilere sin identitet  før brukt om utskjæringer i takgavler , skipsstavner ,våpenskjold mm

Eksempel på dette finner en fortsatt som utsmykning på låvegavlene  i Valdres som er hjemvendt fra norske utvandrere i USA.

Det engelske uttrykkene "brand" og "branding" er en avledning fra norrønt ”branðr”.

Et varemerke gjelder bare produktet,

og er rettet mot de potensielle kjøperne

av det produktet.

Et produktmerke kan være forholdsvis kortsiktig,det vil vare så lenge produktet selger.

I og med at vi lever i en tid der moter og teknologi utviklesog endres raskt, kan en anta at produktenes levetid blir kortere..

Produktbranding

Alle må ta del i merkevareprosessen i kraft av sitt ve og virke. Regionens egenidentitet (hvem er vi?)

og verdier (hva gjør vi, hvordan) blir avgjørende

En regional merkevare et omfattende prosjekt. Det vil vare så lenge den eksisterer, derfor er det viktig å lykkes

Mens produktmarkedsføring er av taktisk viktighet, er regional merkevarebygging strategisk avgjørende.

Corporate Branding ( regional merkevarebygging ) er prosessen hvor det skapes og utvikles et (tillits)forhold mellom produkt- og tjenesteleverandører og brukerne av disse tjenestene og produktene. Viktig spørsmål alle bør stille seg er derfor:• Hvem er vi?• Hva står vi for? (verdier)• Hva leverer vi?• Hvordan er vi forskjellige fra våre konkurrenter og hvordan uttrykker vi vår egenart?• Hvordan bruker ledere og medarbeidere våre verdier?

Valdres – en av landets

69 regioner

Corporate Branding

Merkevarebyggjing av Valdres

eit begeistringstiltak ???

6436 - 4170

3176 -3344

2217 -2423

1582 -1568

3176 -3230

1388 -2120

Valdres 17000 hytter (2011)

17.975

16.855

+ 500 leiligheter

+ 1400 campingvogner

125

hytt

eutv

ikle

re +

+….

Hvo

r m

ange

ans

atte

fra

Val

dres

??

Hvor viktig er hyttekunden16.855 enheter =

45 besøksdøgn x 3,5 pax

2.600.0000 gjestedøgn =

6.300 innbyggere=

35% av befolkning

40% av detaljomsetningen

min. 600.000.000 pr år

+ Hyttebyggingen

3000 hytter fra 2000 – 2010

Ca . 500.000.000.- pr år

Fritidsbygg / Befolkning /Gjestedøgn 2000 - 2010

Lokalbefolkning 6.000’ gjestedøgn

Kultur -Festivalar

• Kultur er merkevarebygging• Intern stoltheit og begeistring• Reiselivsprodukt• Kvalitetsstempel

(miljøsertifisering)

kr. 65.000 ’

Festivaler= 3%

Tilfl

ytti

ngsp

rosj

ekt

2007

- 2

009

Bolystprogrammet KRD

Tilflyttingsvennlige kommuner

Holdningsskapende arbeid

Sikre og legge til rettenye arbeidsplasser

Sikre kompetanse i arbeidslivet

Sikre variert og godt botilbud

Gi ungdom økt kunnskap og stolthet om egen region

God markedskommunikasjon

Bolystprogrammet….

Val

dres

FK

– et

bid

rag

-

Velkommen til Valdres!Bilde fra KRUK!: Fotograf Sigmund Krøvel-Velle

Det offentlige Valdres

Tabellen er basert på anslag

30% ansatte over 55 år

Kjøp og salg av timer

+ 65 øker med 1380 pax

Næringsrettet kurs

Kompetanse

LAGOPPSTILLING 2011 ??

Hva kan VNK gjøre for megHva kan jeg gjøre for Valdres

Skape og foredle .

Førerhund

Takk for meg !