씨름의 관심을 높이기 위한

커뮤니케이션 전략안

김정호 박지연 송지애 이하니

1

차 례

상황 분석

분석 정리

타겟 근거

컨셉 설정

전략 전술

2

타겟 설정

씨름은

우리나라의 전통적인

민속 문화임에도 불구하고

우리나라 사람들에게서 조차도

등한시 되고 있다.

어떻게 하면

외면 받고 있는 씨름을

관심의 대상에 될 수 있게 할 수 있을까?

3

씨름의 현재 상황을 분석 해 보자

상황 분석

4

영원할 것 같던 씨름의 인기는 90년 후

반 들어 급격히 떨어졌다. 스타들의 부

재도 원인이었지만 가장 큰 이유는 IMF

체제로 인한 경제위기였다. IMF 핵폭탄

을 맞은 기업들은 줄줄이 씨름단 해체를

선언했다.

<뉴시스 09.07.24 권혁진 기자>

위기에 봉착한 우리의 민속 문화 씨름

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사람들은 씨름을 보면 재미가 없다

고 한다. 현대 스포츠의 흐름인 빠름

과 격렬함을 좇지 못한다며 씨름의 몰

락을 당연시하고 있다.

<경향신문 08.12.7 김택근 기자>

빠른 현대의 스포츠에 길들여진 현대

인에게 씨름은 재미가 없게 느껴진다

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1983년 닻을 올린 민속씨름은 한국의 대표적인 전통

스포츠답게 선풍적인 인기를 끌었다. 씨름 스타들의

‘스타성’도 야구와 축구 등 타 종목에 뒤지지 않았다. 하

지만 90년대로 접어들면서 이 같은 인기를 이어가지 못

했다. 초창기 ‘기술씨름’은 사라지고 점차 커다란 체격

조건을 바탕으로 한 ‘거인들의 스포츠’가 되어 갔다. 민

속씨름의 화려한 기술에 매료됐던 팬들은 점점 흥미를

잃어가기 시작했다.

<주간한국 06.09.21 김기범 기자>

점차 기술이 아닌 힘싸움으로 변모하면서

인기를 잃어가고 있다

7

그렇다면,

야구와 같은 프로 스포츠 종목은 어떨까?

8

한국야구위원회(KBO)는 오는 24일 대

구구장에서 열리는 ‘2010 CJ 마구마구

프로야구 올스타전’ 입장권이 판매 2시

간40분 만에 모두 팔렸다고 밝혔다. 전

날 오후 1시 판매를 시작해 오후 3시40

분 현장판매분(1500매)을 제외한 8500

석 모두 매진됐다.

<스포츠월드 10.07.08>

씨름은 몰락 중인 반면, 인기를 누리는 야구

9

이렇게 야구와 같은 프로 스포츠 종목은

어떤 매력을 가지고 있을까?

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탁 트인 그라운드와 수준 높은 야구

라는 콘텐츠의 결합은 ‘가족의 소풍장

소'로 제격이었다. 연인들의 데이트

장소로도 각광받고 있다. 프로야구는

'가족'과 '연인'이라는 지속성과 구매

력을 갖춘 탄탄한 지지층을 확보하고

있다.

<스포츠조선 10.05.31 홍찬일 기자>

가족, 연인이 함께 즐길 수 있는

장소를 제공하는 야구

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야구장을 하나의 놀이공간으로 변화

특히 SK는 지난해 대비 50%의 폭발적인 관중 증

가율을 보이고 있다 '스포테인먼트'를 주창한 SK는

야구장을 하나의 놀이 공간으로 변화시키는데 성

공했다. 이로 인해 야구장을 찾는 연령과 성별이

다양해졌다. 이는 또한 프로야구 관전문화의 변화

로도 해석되고 있다.

<스포츠 조선 10.06.17 신창범 기자>

야구장을 놀이공간으로 만들어

남녀노소에게 인기를 얻은 야구

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경기장을 가봐야 그 뜨거운 맛을 느낄 수

있고, 스포츠 스타들을 가까이서 볼 수 있

다. 사람들은 응원 그 자체를 즐기고 있었

다. 선수에게만 향하는 응원이 아니라, 다

같이 즐기는 응원 문화가 야구장을 지배하

기 시작한 것이다.

<베이스볼클래식 10.06.17 김재경 기자>

직접 찾아가 봄으로써

다같이 즐기는 응원문화를 즐길 수 있다

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야구팬들이 함께 즐기기 위해 야구

장을 찾고 그 재미가 입소문을 타면

서 이후에는 별로 관심 없는 사람까

지 야구장을 찾게 되는 식. 서로 존재

가 긍정적인 영향을 끼쳐 소비 증대

라는 연쇄효과가 발생하는 것입니다.

<매일경제 09.07.01 박유연 기자>

야구장이 재미있다는 입소문을 통해

찾는 사람이 늘어간다.

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씨름의 현재 상황과

프로 스포츠 종목의 인기를 유지하는 매력을 더해

15

씨름이 관심을 받을 수 있는 방안 총정리 !

분석 정리

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하나,

씨름경기 자체의 질을 높이고

스타 플레이어를 양성해야 한다.

둘,

씨름 경기장을

즐길 수 있는 공간으로 만들 어야 한다.

셋,

씨름을 즐기는 사람들만의

응원 문화를 만들어야 한다.

넷,

씨름 경기에 대한 이야기를 공유할 수 있게 해

입소문이 퍼지도록 해야 한다.

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그렇다면,

씨름에게 관심을 주어야 할 대상은

누구로 잡아야 할까?

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씨름에게 관심을 갖도록 우리가 이끌어야 할

타겟 근거

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함께 즐길 수 있

는 장소 제공

야구장을 놀이

공간으로 활용

다같이 즐기는

응원문화

주변의 긍정적

입소문

20

이러한 프로 스포츠 종목의 매력을

가장 즐길 줄 아는 사람들은?

이념이나 집단에 구애 받지 않는

10~20대가 응원문화의 주류로 떠오

르면서 경직된 민족주의의 색깔이

옅어지고 애국심마저도 `즐기는 대

상'이 됐다는 것이 이번 월드컵 응원

문화의 특징이다.

<연합뉴스 10.06.26 임헌정 기자>

9%

38%

32%

17%4%

프로 스포츠 종목 관람객 연령대

10대

20대

30대

40대

50대이상

<스포츠조선 10.05.25 박수희 기자>

프로 스포츠 종목을 가장 많이

관람하러 다니는 연령대는 20·30대

21

처음 프로 스포츠에는 20·30대의 젊

은 팬들의 비율이 30% 정도였다면 지

금은 50% 이상이 될 정도로 젊은 팬들

이 많아졌다.

<연합뉴스 10.05.08>

씨름에게 관심을 갖도록 우리가 이끌어야 할

타겟 설정

22

스포츠를 즐길 줄 알고 관심이 많은 20·30대

그러므로 우리의 타겟층은

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이 타겟층에게서

관심을 이끌어 낼 수 있도록 유도 할려면?

24

우리의 전통 민속 문화 씨름을 멋지게 변신시켜 줄

컨셉 설정

25

사람들과 씨름이

소통할 수 있게 해주자!

26

고로, 우리의 컨셉은……

27

씨름과 통(通)하였느냐?

28

29

이 컨셉으로 타겟층이

씨름과 통(通)할 수 있게 하기 위한

목표는 타겟층의 관심을 씨름에게 !

전략 전술

30

씨름과 통(通)할 수 있는

커뮤니케이션 전략으로

31

하나,

들배지기

둘,

오금 당기기

현재 씨름의

상황을 뒤엎다

씨름에게로

관심을 당기다

32

33

그에 따른

구체적 커뮤니케이션 전술들

하나,

들배지기

• 씨름 프로그램 제작

• 서포터즈 모집

• 시범 경기 선보이기

• 응원도구 나누어 주기

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씨름 프로그램 제작

천하무적 씨름단/메쳐라 천하 돌이

[기획의도]타겟이 가장 많이 접하는 TV의 예능 프로그램에

씨름을 소재로한 프로그램을 만들어 관심을 유도하기 위함

[실행방안]20대 층이 많이 보는 시간인 주말 저녁 시간대에

프로그램을 편성하고 연예인들이 직접 씨름단이 되거나

씨름단을 후원하는 내용으로 제작

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[기대효과]유명 연예인들이 씨름에 관심을 갖고 프로그램을 진행함으로써

일반 대중에게도 씨름에 대한 관심을 유도할 수 있음

또한 일반인 씨름단을 만드는 프로그램으로

씨름 스타를 양성 할 수 있음

씨름 프로그램 제작

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서포터즈 모집

[기획의도]타 스포츠와 같은 응원 문화 형성을 위해

공식적인 서포터즈를 만들어 응원 문화를 만들고자 함

[실행방안]- 7월부터 8월까지 한달 동안 공식 홈페이지를 만들어

서포터즈에 대한 홍보와 서포터즈 이름 공모

- 8월 1일 부터 2주간 서포터즈 모집

- 8월 셋째 주부터 서포터즈 활동을 시작해 씨름경기 관람과 응원

- 경기 후에는 서포터즈 공식 홈페이지에 후기 남기기.

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[기대효과]야구, 축구와 같이 씨름만의 응원 문화를 형성해서

씨름에 대한 관심과 흥미를 유발하고 적극 참여 하게 함

서포터즈 모집

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[기획의도]연예인 같은 유명인의 참여를 통해

대중의 관심을 얻기 위함

[실행방안]정식 경기 전 야구의 시구처럼

연예인이나 유명인이 시범경기를 펼친다.

[기대효과]흥미거리를 만들어 줌으로써

씨름장으로 관객을 유도할 수 있다.

씨름 시범 경기 보여주기

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[기획의도]씨름 경기장의 응원문화를 활성화 시키기 위함.

[실행방안]씨름 경기장을 찾는 사람들에게

서포터즈의 옷이나 응원도구 등을 나눠줘

함께 즐겁게 응원할 수 있게 한다.

[기대효과]응원문화를 형성하고 즐기는 씨름 경기장을 만들 수 있음

응원 도구 나눠 주기

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둘,

오금 당기기

• 씨름 홍보 영상 제작

• 씨름 웹툰 제작

• 해수욕장 프로모션 활동

• 앱스(Apps) 제작

• 커플 / 우정 티켓

41

씨름 홍보 영상 제작

42

[기획의도]홍보 영상을 제작해서

씨름에 대한 관심을 제고시키고자 한다.

[실행 방안]씨름에 대한 관심을 유도하는 내용으로 제작

지상파 TV와 유투브 등 이용률 높은

인터넷 포털사이트에 기재

[기대효과]씨름에 관심이 없던 타겟들에게 TV나 인터넷을 통한

자연스러운 접촉으로 관심을 갖게 함

씨름 홍보 영상 제작

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씨름 웹툰 제작

[기획의도]씨름에 대한 관심 환기

[실행방안]씨름의 유래, 방법, 기술 등을

만화를 통해 유머러스 하게 제작해

젊은 층에게 씨름의 재미를 알린다.

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[기대효과]쉽게 접할 수 있는

인터넷이라는 매체와 웹툰이라는

툴을 이용해 타겟층에게

씨름이 쉽게 다가갈 수 있음

앱스(Apps) 제작

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[실행방안]씨름 게임을 제작하고 그 안에 자세한

씨름기술에 대한 정보를 담아 제작

아이폰, 아이팟 유저들에게 무료로 배포

[기대효과]젊은 층이 많이 사용하는 아이폰과 아이팟을

활용하는 방안으로 쉽게 다가감

[기획의도]게임을 통해 씨름 기술과 같은 정보를

제공해 관심과 씨름에 대한 이해도를 높이고자 함

[기획의도]프로모션 활동을 통해

씨름과 서포터즈를 홍보

[실행방안]장소 : 모래사장이 있는 해수욕장

방법 : 갑자기 사람들이 튀어나와

모래사장에 씨름판을 만들고

샅바 착용 뒤 씨름 경기 진행.

때에 따라서 옆에 있는 일반인을 참가시킴

끝난 후에는 서포터즈 이름을 외친 후 퇴장

기간 : 여름 휴가철 동안 진행

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씨름 해수욕장 프로모션 활동

씨름 해수욕장 프로모션 활동

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[기대효과]휴가를 온 사람들에게 장소의 특징을 이용해

씨름과 씨름 서포터즈를 알리고 관심을 유도

[기획의도]씨름 경기장을 데이트

혹은 소풍 장소로 만들기 위함

[실행 방안]커플이나 친구들끼리 함께 오면

사진 등을 통해 인증 후 경기 티켓 할인

[기대효과]씨름 경기장을 연인이나 친구들이

즐길 수 있는 공간으로 생각하게 해 관객을 유도

커플 / 우정 할인 티켓 제작

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49

지금까지 나온 전략과 전술을

정리해보자

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하나,

들배지기

• 씨름 프로그램 제작

• 서포터즈 모집

• 시범 경기 선보이기

• 응원도구 나누어 주기

둘,

오금 당기기

• 씨름 홍보 영상 제작

• 씨름 웹툰 제작

• 해수욕장 프로모션 활동

• 앱스(Apps) 제작

• 커플 / 우정 티켓

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그래서, 앞의 이러한 과정들을 거쳐 나온

전략과 전술을 스케쥴링 해 보자

7월 8월

서포

터즈

1주 2주 3주 4주 1주 2주 3주 4주

홍보

및

이름

공모

● ● ● ●

서포

터즈

모집

● ●

활동 ● ●

프로

모션

● ● ● ● ● ● ● ●

서포터즈 & 프로모션 활동 전술 스케줄링

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53

나머지 전술들은 지속형 전략으로

꾸준히 실시한다.

시간

전

술

량

54

우리 것 부터 제대로 즐기고

남의 것 즐길 줄 아는

멋진 사람이 됩시다.

55

감사합니다.

56

질문해주세요