乱花渐欲迷人眼乱花渐欲迷人眼浅草才能没马蹄浅草才能没马蹄

我的Web 2.0一瞥

本作品基于创作共用署名-非商业性使用2.5中国大陆协议分发

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缘起缘起

• 2001年的秋天，DotCom（互联网公司）泡沫的破灭使整个互联网产业的发展遭遇到了前所未有的打击与挫折。

• 2005年，伴随着Google的兴起及SaaS（软件即服务）的肇始，在O‘Reilly公司和MediaLive国际公司举办的头脑风暴(BrainStrom) 中开始出现了Web2.0这样一个名词。

• 在Web 2.0这样一个名词出现之后，立刻在相关产业领域引发了广泛的讨论与争议，即“Web 2.0与之前的互联网有什么区别？现在的所谓Web 2.0是不是一种炒作的名词秀？Web 2.0能给整个产业带来什么？”业界呼唤关于Web 2.0一个精准的定义和理论上的升华。

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缘起缘起

• 2005年9月，O’Reilly出版媒体公司的创始人Tim O’Reilly在他的Blog上发表了一篇文章《What Is Web 2.0：Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software》，第一次深入分析了Web 2.0，深刻揭示了一种蓬勃发展的“下一代软件的设计模式和商业模式”。

• 在文章中，Tim O’Reilly分析了Web 1.0与 Web 2.0的区别，罗列了一个对应的表格。（见下图）

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缘起缘起

• 在此之后，Tim的这一篇文章起到了抛玉引玉的作用，业界更多的讨论与争议又进一步推动了互联网产业的发展。

• 从2006年开始至今，各种各样的Web 2.0互联网企业如雨后春笋般争相出现，互联网产业迎来了Web 2.0的新高潮。有的Start Up被互联网巨头收购整合，而有的则坚持独立，取得更大的成就。

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Tim OTim O’’ReillyReilly的论点的论点

• Web 作为平台• 利用集体智慧• 数据作为下一个 Intel Inside• 软件发布周期的终结• 轻量级编程模型• 软件可超越单一设备的级别• 丰富的用户体验

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理论理论>>长尾理论长尾理论

• “长尾理论” （The Long Tail Theory）• 《连线》杂志的主编Chris Anderson在分析了亚马逊网络书店的产品销售数据之后，提出了所谓的长尾理论。

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• 销售分布函数有一个长长的尾巴，这些产品分立而言是小众的，是微不足道的，但一旦将整个市场上的这些产品相加，尾巴已然超过了畅销的大众化产品。

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理论理论>>长尾理论的启示长尾理论的启示

• 只要存储和流通的渠道足够广大，那些需求不旺或者销量不佳的产品共同占据市场份额就能够与那些畅销的热卖品的市场份额相匹敌乃至超越。

• 长尾理论对Web 2.0的贡献是在商业上为Web 2.0的架构作了支撑。

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理论理论>>六度空间理论六度空间理论

• 六度空间理论• 六度空间理论又称作六度分隔（Six Degrees of

Separation）理论。1967年，哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格兰姆(Stanley Milgram，1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际连系网。做过一次连锁信实验，结果发现了“六度分隔”现象。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”

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理论理论>>六度空间理论的启示六度空间理论的启示

• 通过这样的人与人的连结，我们可以将互联网上的每一台计算机、每个用户串起来，这种集腋成裘的雪崩效应带来的是几何级的用户增长。

• 六度空间理论的效用主要体现在Web 2.0的服务传播，尤其是Web 2.0的重要分支SNS（社会化网络）的蓬勃发展上。

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Web 2.0Web 2.0理念理念>UGC>UGC

• UGC（用户生成内容）• UGC即User Generated Content，这一原则与之前互联网的“编辑-读者”的僵化静止模式完全不同，强调了在整个交互过程中用户的核心地位。

• 在这种原则指导下，用户不但会接收到其他用户的生成内容，而且自己也会积极参与到内容的生成过程中去。

• 通过吸引用户生成内容，可以构建海量的数据，这种全民化的内容提供，是之前的编辑内容提供完全所不能比的。

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Web 2.0Web 2.0理念理念>>分享精神分享精神

• Share 我为人人，人人为我• 《三个火枪手》中“我为人人，人人为我”的原则被充分发挥。

• 在Web 2.0中，人的创造性与参与度得到极大提高。通过UGC，更多更好的作品被创作出来，用户的创造力得到发挥，并且通过六度空间理论支持下的分享，信息资讯得以更快更好地传播，形成了长尾的广大小众，最后形成良性循环，反馈再创作。

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Web 2.0 Web 2.0 的技术支撑的技术支撑

• Ajax （Asynchronous JavaScript + XML）• XML （Extensible Markup Language 可扩展标记语言）

• Trackback（引用通告）• RSS （“Rich Site Summary” 丰富站点摘要、

“RDF Site Summary” RDF站点摘要、 “ReallySimple Syndication” 真正简易聚合）

• Gadget / Widget （小玩意、小挂件、小工具）

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Web 2.0Web 2.0的应用的应用

• Weblog

• 即网络日志，Blog。所谓的“博客”、“部落格”。• 通过从过去呆板的个人主页进化到灵活的Blog，个人的话语权被充分释放，每个人都可以通过Blog发出自己的声音，而不必关心背后的技术问题。

• 通过与各种新技术（TB、RSS）结合，Blog的媒体优势得到充分发挥，“市民记者”、“新媒体”、“自媒体”等新兴传播方式得到蓬勃发展。

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• 范例：BSP：WordPress.com、LiveJournal.com、Google Blogger、My.Opera.com、Sina、Hi.Baidu.com、BlogBus等。如本人的Blog棠棣斋、无常抑或有恒。Stand-alone:基于WordPress、Movable Type等独立Blog系统搭建，拥有独立域名，自主管理。如本人的Blog 奇巧地带、棠棣苑等。

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• RSS

• RSS不仅代表着一种技术，更代表其衍生出的很多相关的Web 2.0服务。RSS是Web 2.0的基础之基础。

• RSS的便利最主要落脚于在线RSS阅读器上。没有广告，无需翻页，即时更新，一站式服务。

• 注：为讲述方便，这里将RSS与Feed进行了区分，其实RSS与Feed本无太大差别。

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• 范例：• Google Reader

• BlogLines

• 抓虾• 鲜果• 哪吒

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• Feed

• Feed是通过RSS技术生成的文件，可以翻译成供稿（Google Reader中的译名）、来料等。

• 并不是所有的网络内容都提供了RSS Feed，这时我们就需要第三方提供的RSS Feed相关服务。

• 通过使用RSS Feed第三方服务商的服务，我们可以很方便定制、管理、统计RSS Feed。

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• 范例• FeedBurner

• Feedsky（飞递）

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• Tag（标签）• 碎片化的网络需要个性化的记号，不再是关键字当道，于是Tag标签便成为了各个服务的必要元素。

• 在Web 2.0的各种应用如社会化书签、Blog、社会化图片、社会化视频等。

• 关键词：TagCloud（标签云）• 分众化的海量的Tag数据自然与搜索和数据挖掘联系到了一起。

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• 社会化网络（Social Network Service）• 以六度空间理论为指导的SNS风起云涌，伴随着

MySpace和Facebook在商业上的成功，整个业界开始重视SNS这一新的潜在盈利点。

• 自然，在国内也出现了很多C2C（Copy2China）的SNS，如各种面向校园的SNS，校内、占座、Faceren、九公寓等；各种商务SNS，联络家、若邻等；还有一些交友SNS，51.com、爱情公寓等。

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• MySpace

• Facebook

• Orkut

• 校内• 海内• 联络家

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• 社会化书签（Social Bookmark）• 伴着互联网的发展，很早之前的私密的个人的在线书签被发展成社会化书签。每个人都可以把自己的收藏的网站、网页、图片、视频、音乐通过社会化书签与他人分享。

• 著名的美味书签（Del.icio.us）作为其中的佼佼者，取得不俗的成绩，被Yahoo!收购。

• 而Google的书签类服务Google书签、Shared Stuff和Google Notebook亟待整合。

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• del.icio.us

• Mister Wong

• 365Key

• 百度搜藏• QQ书签

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• 社会化图片• 社会化图片是Web 2.0分享化的又一个方面。结群成组，评头论足，相以分享。

• 世界上最大的社会化图片分享网站Flickr也取得了巨大的成功，被Yahoo!收购。

• Google旗下的Picasa Web自从推出之后一直在增强其中社会化的元素。在这个领域，Google是跟随者。

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• Flickr

• 巴巴变• 又拍• 大脚

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• 社会化新闻• 社会化新闻是通过互联网上数以亿计的网民来构建相关的新闻站点。无编辑化（从另一个角度就是全编辑化）的自媒体已经现出雏形。

• 最大的社会化新闻Digg的访问量已经能够与主流新闻站点相提并论。

• Digg——忽视审核，进行投票，权重相同；Slashdot——重视审核，进行评分，权重不同。这其实代表两种不同的政治观念。

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• Digg

• Slashdot

• cnBeta

• Solidot

• Diglog

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• 社会化视频• 随着互联网带宽的增大和技术的成熟，社会化视频的时代让网民进一步感受到了新时代的资讯获取、视听娱乐之方便。

• YouTube的成功（Google以16.5亿美元收购）让业界兴奋不已，各种模仿者趋之若鹜，连传统媒体都推出了自己的社会化视频站点hulu。而各种分众化的社会化视频和下游社会化视频站点也借东风而生。

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• YouTube

• hulu

• 中国的五大视频站点：我乐、土豆、优酷、酷乐、Mofile

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• 社会化音乐• 音乐无国界，自然在音乐分享这一块，语言的隔阂更加不明显，社会化音乐就基于这一点而立足。

• 伴随着音乐唱片公司对DRM（Digital Rights Management ）的认识更加理性和各种独立乐队歌手的层出不穷，社会化音乐得以伴着Web 2.0的发展而成长。

• Last.FM作为世界上最大的社会化音乐网站，与传统媒体合作良好，凸显“个性化”、“聚众化”，推动音乐革命。

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• Last.FM

• 8box

• YOBO

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• 社会化地图• Google的Maps和Microsoft的Live Maps本身就有其社会性，提供了一个交互的场合。

• 开放的API则给下游的Start Up公司提供了良好的环境。

• 与GPS的结合展现了互联网与手持设备相结合的美好应用前景。

• 而更多的Start Up则直接购买专业地图提供商的数据，与本地搜索及本地广告结合起来。

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• Google Maps

• Live Maps

• 邻居网• E都市

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• 社会化百科（Wiki）• Wikipedia的作为世界上最大的知识库，将大众分散的知识通过整合之后，形成在线百科全书，让全世界的人们都为之受益。

• Wiki能够很好地补充机器抓取信息的不足，所以Google也在研发自己的Wiki。

• 而与Wikipedia相呼应，各种专业的Wiki在知识管理上起到了越来越重要的作用。

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• WikiPedia

• Google Knol

• 百度百科• 互动百科

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• 社会化评论• 与老式的BBS、Forum不同，社会化评论更加有其关注的独特性，着眼于某个方面而保证其专业性。

• “同人社区”的模式让志同道合者聚在一起，形成不可忽视的力量；而与传统商业的合作也带来了可观的经济效应。

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• 豆瓣• 大众点评网

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• Microblog （微型日志）• 2007年异军突起的Web 2.0服务，140个字，可以通过网页、IM（GTalk、YM、WLM etc）、手机SMS、Skype等述写生活，记录点滴，分享一句话新闻。

• 最初的Twitter成功成为明星Web 2.0应用，但目前比较困扰业界的是无法找到合适的盈利模式。

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• Twitter

• Pownce

• 饭否• 叽歪

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• 个性化主页• 通过RSS聚合和Widget技术的结合，每个人都可以拥有自己的个性化主页，上面布满自己专用的互联网服务，提高效率。

• 用户可以自由选择呈现内容，自定义布局和外观。

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• PageFlakes（飞鸽）来自德国的个性化主页• iGoogle Google出品的个性化主页• My Yahoo! Yahoo!出品的个性化主页• Netvibes

• 雅客网科大校友出品的个性化主页

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• LifeStreaming（生活轨迹）• 在线活动记录聚合• 一种新出现的Web 2.0应用，可以追踪到整个在线活动的每一个环节。

• 这种应用既可以梳理在线活动，也可以发现好友的网络轨迹，而与精准广告投放相结合，可以达到良好的广告投放效果。

• Spokeo

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• 在线办公编辑• 大规模在线协同办公是今后的发展趋势，SaaS（以及SOA、S+S）的最具体的应用。在这个领域，Microsoft等传统软件公司已然落后一程。

• Zoho 最强大的在线办公套件• Google Docs Google出品的在线办公套件• Picidea 在线图像编辑处理

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• 威客（Witkey）• 在网络时代，凭借自己的创造能力（智慧和创意）在互联网上帮助别人，而获得报酬的人就是威客。通俗地讲，威客就是在网络上出卖自己无形资产（知识商品）的人，或者说是在网络上做知识（商品）买卖的人。

• 如猪八戒、雅特士

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• 分众化广告• 与Web 2.0的技术进步元素相呼应，广告投放也发生着变革，其中以Google AdSense/AdWords为代表的新一代互联网广告（旧闻：Google收购DoubleClick）与以分众传媒楼宇广告为代表的新一代“传统”广告充分结合，构建了新一代广告的利益增长点。

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• 其他：• 语录隐私类语录中国• 在线账本网大帐本• 日历GTD类 Google日历、Remember The Milk

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Web 2.0Web 2.0风格风格

• Web 2.0的视觉效果• Tag：渐变色、绚丽的图标、反射效果、阴影、大号字体、清新明快、圆角、留白

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标签云标签云

Mash up

病毒式营销内容为王注意力经济世界是平的精神需求碎片化市场

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我的预测我的预测

• 以人的元素构建的Web 2.0最终会被以智能化机器元素构建的Web 3.0发展取代。

• Web 3.0时代是网络的语义时代！• Web 3.0将解放千千万万的人，使互联网真正造福于人!

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推荐阅读推荐阅读

• Tim O’Reilly. What Is Web 2.0.

• Tim O’Reilly[著],玄伟剑[译]. 什么是Web 2.0.

• Chris Anderson[著],乔江涛 [译]. The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.

• Karel Baloun[著],译言网[译]. Inside facebook.

• W. Chan Kim, Renée Mauborgne[著]. 蓝海战略.

• 可能吧. Web 2.0图解.

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QnA

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When comes the end of Web 2.0?

Thank you.

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