РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ИДЕИ «МЯСНОЙ ДОМ БОРОДИНА»

презентацию подготовила

Назмутдинова Сафия

При разработке креативной концепции для торговой марки «Мясной дом Бородина» мы исходили из

того, что бренд «МДБ» достаточно известен среди потребителей (обладает средним уровнем

известности), имиджевые характеристики выглядят привлекательно и способствуют формированию

доверия к марке, но на фоне более «ярких» конкурентов бренд «МДБ» выглядит лишенным

индивидуальности.

Задача кампании – создание устойчивого положительного восприятия марки, формирование доверия и

стимулирование лояльных потребителей к пробной покупке.

Итак, мы представляем вариант креативной концепции для марки «Мясной Дом Бородина», которая:

Подчеркивают сильные стороны марки

Создают устойчивое положительное восприятие марки

Формируют доверие среди потребителей

Стимулируют потребителей к пробной покупке

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ «ВКУС НАСТОЯЩЕГО МЯСА!»

Описание общего видения креативной концепции «Вкус настоящего мяса!»

Сегодня потребители все больше и больше стали задумываться над тем, что они едят.

Предпочтение отдается экологически чистым продуктам, выпускаемых под строгим контролем

качества в местах, соответствующих всем нормам санитарно эпидемической станции.

Считается, что еще в середине прошлого века продукты изготавливались из натуральных

ингредиентов, без примесей и ГМО.

Мы предлагаем позиционировать марку «МДБ» как компанию, выпускающую натуральные

высококачественные продукты.

Преимущества концепции «Вкус настоящего мяса!»

Создание положительных ассоциаций с маркой «МДБ»

Современные технологии, традиции и высокое качество по рецептуре 1938 года.

Акцент на качестве и контроле выпуска продукции

Большой творческий потенциал

Возможность широкого использования концепции

Идею можно развивать в рекламных материалах различного формата (видеоролик, печатная,

наружная реклама, РОS) длительное время.

Сценарий видеоролика «Вкус настоящего мяса!»

Видео Аудио

1. Большой, просторный цех с современным оборудованием, работают люди в белой спец. одежде, перчатках, шапочках. В центре кадра идет по цеху мужчина (технолог или представитель компании) в костюме и накинутом сверху белом халате.

На наших заводах мы выпускаем продукцию высокого качества, используя новейшее оборудование…

2. Он выходит на улицу, подходит к грузовику, который загружают коробками (на каждой коробке логотип МДБ). Грузовик уезжает (на нем огромный логотип МДБ).

… сочетание современных технологий и традиций прошлого.

3. Большая кухня премиум-класса. Мама, папа, ребенок. В тарелках сосиски с гарниром, на столе нарезка различной продукции МДБ.

Папа и ребенок: «Ммм.. Вкус настоящего мяса».

4. Мама крупным планом, улыбается. Это все Мясной Дом Бородина!

5. Пэкшот. Продукт в упаковке. Новинка! Попробуйте уникальные молочные сосиски по восстановленной рецептуре 1938 года. Мясной Дом Бородина – Вкус Настоящего Мяса!

Moodboard креативной концепции для «Мясного Дома Бородина»

Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»

Большой, просторный цех с современным оборудованием, работают люди в белой спец. одежде,

перчатках, шапочках. В центре кадра идет по цеху мужчина (технолог или представитель компании)

в костюме и накинутом сверху белом халате. …На наших заводах мы выпускаем продукцию

высокого качества, используя новейшее оборудование…

Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»

Он выходит на улицу, подходит к грузовику, который загружают коробками (на каждой коробке

логотип МДБ). Грузовик уезжает (на нем огромный логотип МДБ). … сочетание современных

технологий и традиций прошлого…

Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»

Большая кухня премиум-класса. Мама, папа, ребенок. В тарелках сосиски с гарниром, на столе

нарезка различной продукции МДБ. …Папа и ребенок: «Ммм.. Вкус настоящего мяса»…

Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»

Мама крупным планом, улыбается. …Это все Мясной Дом Бородина!

Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»

Новинка! Попробуйте уникальные молочные сосиски по восстановленной рецептуре 1938 года.

Мясной Дом Бородина – Вкус Настоящего Мяса!

Наружная реклама:

BTL и POS-материалы

(для стимулирования потребителей к пробной покупке)

Спасибо за внимание