Upload
benjamin-media
View
1.114
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
BOLIG MAGASINET – ATTRAKTIV MÅLGRUPPE
Husstandens indkomst
24,4
20,919 18,1
22,921,2 21,3 22,1
0
5
10
15
20
25
30
Under300.000 kr.
300.000 -499.999 kr.
500.000 -699.999 kr.
700.000 kr.og derover
Pro
cen
t
Befolkningen BOLIG Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinet har ca. 166.000 læsere.
62% af læserne er kvinder, og gennemsnitsalderen er 47 år.
BOLIG Magasinets læsere har højere indtjening og større rådighedsbeløb end gennemsnittet af befolkningen.
54% af læserne står for alle eller de fleste af husstandens indkøb.
Befolkningen
BOLIG Magasinet
Husstandens månedlige rådighedsbeløb (når alle faste udgifter er betalt)
9.976,62 11.726,27
BOLIG MAGASINET – PC & TV
PC mv.: Overvejer køb af...
24,2
12,7
15,3
14,5
10,1
3,5
28,4
18,7
18,1
14,6
11,5
7,7
0 5 10 15 20 25 30
Bærbarcomputer
Spilcomputer
Printer
Køb af pc -stationær
Fladskærm til PC
Palm pilot/PDA
Befolkningen BOLIG Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinets læsere er i høj grad i markedet for at nyanskaffe eller udskifte produkter inden for PC og TV.
De bruger også flere penge årligt end befolkningen på produkter i disse kategorier.
TV mv: Overvejer køb af...
19,3
25,9
16,3
12,7
7,9
4,3
20,5
17,8
14,7
11,3
11,2
4,7
0 5 10 15 20 25 30
DVD afspiller m.optagefunktion
Fladskærms-TV
Fjernsyn
Surround soundtil TV
Digital set-topboks (Selector)
Køb afvideoprojektor
Befolkningen BOLIG Magasinet
Befolkningen
BOLIG Magasinet
Husstandens forbrug (gns. årligt) på computerudstyr og tilbehør
1.873,91 2.735,85
Husstandens forbrug (gns. årligt) på TV, DVD og video udstyr
2.416,41 3.222,09
BOLIG MAGASINET – TELEFONI & OPKOBLING
TELEFONI: Har i husstanden...
65,2
67,4
18,3
19,9
71,4
77,8
32,9
24,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Mobil m.kamera/MP3
Mobil m. MMS
IP-telefon
3g mobil
Befolkningen BOLIG Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinets læsere er godt udstyret inden for mobil-telefoni – og de bruger rigtig mange penge på området.
De er i høj grad i markedet for at investere i netværk/opkobling af forskellig slags.
Befolkningen
BOLIG Magasinet
(N) Husstandens forbrug (gns. årligt) på mobiltelefoni (abonnement + samtaletid)
3.161,30 5.159,87
(N) Husstandens forbrug (gns. årligt) på alm. stationær telefon (abonnement + samtaletid)
2.503,24 2.964,80
(N) Husstandens forbrug (gns. årligt) på mobiltelefon, MP3-afspiller, PDA o.lign. (gadgets)
1.129,86 1.823,12
OPKOBLING: Overvejer køb af...
12,3
4,4
3,2
4,5
16,9
9,7
8,4
6,1
0 5 10 15 20 25 30
Trådløstnetværk
ADSL opkobling
Mobil opkobling(Vodafonkort
o.l.)
Kabel opkobling
Befolkningen BOLIG Magasinet
BOLIG MAGASINET – MAD & SUNDHED
Meget/ret interesseret i...
56,4
48,7
20,6
21,1
67,6
56,8
38,3
28,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Sundhed
Ernæring -sundt/usundt
Wellness
Slanketips
Befolkningen BOLIG Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinets læsere er optaget af mad og sundhed i højere grad end resten af befolkningen.
57% af læserne er meget eller ret interesseret i at læse om mad og vin i magasiner og ugeblade – i befolkningen som helhed er det 28%.
Læserne er mere aktive og mere villige til at eksperimentere i køkkenet sammenlignet med resten af befolkningen.
Gør min. månedligt...
26,1
19,2
16,6
17,9
12,5
9,7
31,8
30,1
27,4
22,7
18,6
14,9
0 10 20 30 40
Bager selv
Prøver nye prod. i madlavning
Laver finere/gourmet mad
Spiser slankemad
Laver mad efter nye opskrifter
Bruger helsekost-prod. imadlavning
Befolkningen BOLIG Magasinet
BOLIG MAGASINET – HELSE & HÅNDKØB
Meget/ret interesseret i...
34
18,8
48,6
21,5
0 10 20 30 40 50 60
Helse
Alternativmedicin
Befolkningen BOLIG Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinets læsere interesserer sig for helse og alternativ medicin, og de bruger håndkøbsmedicin i større omfang end resten af befolkningen.
34% af læserne er meget eller ret interesseret i at læse om helse og lægestof i magasiner og ugeblade – i befolkningen som helhed er det 24%. Bruger min. månedligt...
26,1
19,2
16,6
12,5
31,8
30,1
27,4
18,6
0 10 20 30 40 50 60
Allergimedicin
Hovedpinepiller(håndkøb)
Kosttilskud
Vitaminpiller/mineralpiller
Befolkningen BOLIG Magasinet
BOLIG MAGASINET – BANK & FORSIKRING Overvejer at
anskaffe/genanskaffe...
29,6
11,2
18,6
15,8
21,5
14,7
38
15,5
23,9
24,2
30,3
21,8
0 10 20 30 40
Aktier (personligt)
Anparter
Boligopsparing
Investerings foreningsbeviser
Obligationer
Uddannelses opsparing
Befolkningen BOLIG Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinets læsere er i markedet for en række forskellige finansielle produkter.
De bruger også lidt flere penge på f.eks. forsikringer og pension end resten af befolkningen.
Befolkningen
BOLIG Magasinet
Husstandens forbrug (gns. årligt) på forsikringer
9.749,00 10.944,49
Husstandens forbrug (gns. årligt) på pensionsopsparing (ej arbejdsgiver)
7.003,69 7.262,01
BOLIG MAGASINET – KREDITKORT & SPIL/TIPS
Har/benytter kortet...
61,3
33
22,7
6,3
6,5
3,1
66,2
37,9
30,7
8,6
5
4,5
0 20 40 60 80
VisaDankort
Dankort
Master Card
AmericanExpress
Eurocard
Diners Club
Befolkningen Bolig Magasinet
Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2008
BOLIG Magasinets læsere er storforbrugere af betalingskort sammenlignet med resten af befolkningen. Det gælder både danske og udenlandske kort.
Læserne benytter også i højere grad end resten af befolkningen Lotto og Joker.
Spiller...
40,5
58,4
50,7
69,2
0 20 40 60 80
Joker
Lotto/OnsdagsLotto
Befolkningen Bil Magasinet