DET KREATIVE ELEMENTET I STRATEGI.

Snakk om det du selv synes er mest

interessant

Brief:

Løsning:

Hei.

Jeg heter Espen, jeg er en Planner. Nøyaktig hva Planneren får betalt for og hvordan kreativitet hører sammen med strategiutvikling kommer jeg tilbake til.

Dette dokumentet handler om å skape reklameideer. Det er ment som en praktisk guide i anvendt kreativitet, også for de som ikke har kreativ utøvelse i sin stillingsbeskrivelse.

Jeg mener nemlig at alle som jobber i et reklamebyrå er nødt til å være kreative problemløsere og behøver innsikt i og respekt for den kreative prosessen.

PROUDLY FOUND HERE: http://plannersphere.pbworks.com/w/file/17146434/What%20in%20the%20hell%20do%20Planners%20do.doc

VERBATIM:ORD FOR ORDDet viktigste jeg sier, står på sliden.

CTRL + CCTRL + VViser nøyaktig hvor tankene er stjålet fra.

I.Hvorfor kreativitet er viktig i Planning. II. En metode for å få ideer.

WTF ER PLANNING?

FLIP ?HOVED-

PROBLEM

OPPGAVE

KUNDE BRIEF

INNSIKTUnik og motiverende

PRODUKT SANNHET

Relevant MENNESKELIG

SANNHET

+ DENNE VEI

STRATEGI

FLIPFLIPFLIPFLIP !

STRATEGISK IDEELLER BUDSKAP

FLIPFLIP

FLIPFLIPFLIP

FLIP, FLIP, FLIP

Selv om mange ofte skal ha en til å tro det, finnes det ingen riktige svar i planning. Det meste handler om fortolkning og perspektiv. Det som skjer mellom leveransene, flippingen, er derfor det som egentlig skaper verdi. Dette er det kreative elementet i strategiutvikling.

PROUDLY FOUND HERE: h"p://www.markpollard.net/how‐to‐do‐account‐planning‐a‐simple‐approach/

INGEN PLANNER

≠ INGEN PLANNING

Selv om et byrå ikke har en Planner, betyr det sjelden at det ikke foregår noen planning.

Plannerens jobb er nemelig å tenke på målgruppen og sørge for at det man lager er relevant.

Å forestille oss hva folk kommer til å tenke å føle når de ser arbeidet vårt er noe alle som lager reklame gjør, enten de er AD, Tekstforfatter, Prosjektleder eller Planner.

Å ikke ha noen Planner er derfor en svært dårlig unnskyldning for ikke å gjøre noen planning.

I. HVORFOR KREATIVITET ER VIKTIG I STRATEGI- UTVIKLING.

STRATEGI KREATIVITET

Dette er de viktige greiene

Strategi + Kreativitet.

Strategi og Kreativitet eksisterer ikke uavhengig av hverandre uansett hva tradisjonellbyrå struktur skulle tilsi.

Strategiutvikling er en kreativ disiplin fordi det fundamentalt sett handler om å skape ideer. Kreativ utvikling er en strategisk disiplin fordi kreativitet uten strategi er kunst, ikke reklame.

Enhver god idé er både smart og annerledes. Det er det som gjør det viktig.

PROUDLY FOUND HERE: http://www.psfk.com/2010/06/video-skills-of-the-rockstar-planner-intuitive-problem-solving.html

Dette er slik man finner de viktige greiene

Kreativitet er et adjektiv, ikke et substantiv.

Kreativitet en kvalitet du bruker i arbeidet ditt, uansett hva jobben din er.

En Planner sin jobb er ikke å produsere powerpointer - det er bare det rådende formatet. Det er heller ikke Planners jobb for å lage kreative briefer - det er bare et verktøy.

En Planner jobb er å hjelpe til med å endre folks atferd ved å fasilitere utviklingen av en relevant idé.

Dette skjer bare når strategi og kreativitet er en og samme ting. Og den eneste måten å sørge for at de er den samme tingen er å jobbe med det sammen.

PROUDLY FOUND HERE: h"p://ffffound.com/image/1847e36d5f36710a9b0a0da80a46d6fa0576f20b 

Innsikter er kreative.

”Oppgaven er ikke å se det som ingen andre har sett, men å tenke det ingen andre har tenkt om det som alle ser.” - Arthur Schopenhauer Kreativitet henger sammen med innsikt på tre måter; I forhold til hvordan man finner innsikt, i måten man artikulerer innsikten på og i relasjon til ideen innsikten legger grunnlaget for.  Plannere må alltid finne nye måter å oppdage menneskelige sannheter på, evne å beskrive disse på en inspirerende måte og inneha fantasien til å forestille seg hva innsikten kan, og ikke kan føre til.

PROUDLY FOUND HERE: http://www.marcjohns.com/blog/sticky-note-drawings.html

Det er Plannerens jobb å se hva som egentlig er der.

En dag fikk Picasso besøk av en gallerist i atelieret. I midten av studio sto det en stor steinblokk.

Galleristen spurte Picasso hva han skulle gjøre med den. "Av den steinblokken skal jeg lage en løve", svarte Picasso.

Galleristen ble overrasket. Det var vanskelig å forestille seg at denne steinblokken kunne bli til noe som helst. Han spurte hvordan Picasso hadde tenkt å tilnærme seg oppgaven.

"Det er ganske enkelt" svarte Picasso, "Jeg meisler bare bort alle bitene som ikke ser ut som en løve.”

PROUDLY FOUND HERE: http://www.arts.co.uk/alexia-art/stone-carving-courses.htm

Å skjønne hva som er viktig betyr å ha en ide om hva det kan bli.

”Kreativitet handler ikke om å skape noe fra ingenting. Det er snarere den møysommelige prosessen av å fjerne alle delene som ikke ser ut som en god ide.” – Jon Steel.

Det er lett å oppsummere hver eneste tanke du hadde mens du jobbet med oppgaven, og så la noen andre finne ut hva som egentlig er viktig.

Men relevans skapes gjennom at noen med en visjon og egne synspunkter forenkler og raffinerer.

PROUDLY FOUND HERE: h"p://www.flickr.com/photos/marcjohns/2901541755/in/set‐72157594384659839

II. EN METODE FOR Å FÅ IDEER.

I 1965 ga James Webb Young ut en bok som trinn for trinn forklarer hvordan man får ideer. Dette gjorde han på 48 sider.

Boken er et fantastisk verktøy for enhver som utvikler strategi, innsikt og ideer.

De følgende tankene er fra James.

En metode for å få ideer.

I. Samle alt

Samle den spesifikke informasjonen:Hva vet jeg allerede om emnet? Hva jeg forbinder med det? Hva assosierer andre med det?

Samle den generelle informasjonen:Hva gjør folk nå som de ikke gjorde før? Hva skjer i samfunnet, i kultur, i politikk som bidrar til dette? Hvilke trender fanger oppmerksomheten din ? Hvilke vesentlige og interessante menneske sannheter kan du se?

PROUDLY FOUND HERE: http://www.flickr.com/photos/jakecaptive/49915119/

II. Sorter og se etter mønstre.

Dette er den mentale fordøyelses-prosessen.

Prøv å finne mønstre og sammenhenger i informasjonen du har samlet. Lag overskrifter og kategorier. Kombiner den spesifikke informasjonen med den generelle.

Sammenhengene og mønstrene er ikke alltid åpenbare, men de er der. For å finne dem må man lete uten frykt. Å tolerere forvirring er nøkkelen til fremgang.

Skriv ned det de første assosiasjonene og babyideene du får - dette er et glimt av hva som vil komme senere.

PROUDLY FOUND HERE: http://blog.shoplet.com/office-supplies/post-its-note-art-8-bit-edition/

III. Koble sammen det uventede

Fundamentalt sett er en ny idé en kombinasjon av to gamle elementer. En god idé er en kombinasjon av uventede og relevante elementer.  Skriv ned hva du forbinder med emnet - og ikke sensurer. Poenget er å se hvor potensialet er ved å finne interessante sammenkoblinger av eksisterende elementer.  Kombiner løse ideer, kombiner kategorier og overskrifter. Det hjelper å fysisk flytte elementene rundt.

IV. Glem det.

For å få klarheten du behøver for å se hva som egentlig er interessant, er du nødt til å glemme det hele en liten stund.

Du må risikerer at folk tror du misbruker tilliten deres og kaster bort tiden.

Det gjør du ikke.

Hjernen din kommer ikke til å la deg gjøre det. Den kommer til å meisle videre på problemet – hele tiden.

Prøv å jobbe med noe annet eller prøv å ikke jobbe i det hele tatt. Gi underbevisstheten din muligheten til å finne løsningen for deg.

V. Få ideen.

Få ideen. Det vil komme. Kanskje når du jobber med den, kanskje når det passer litt dårlig. Einstein tenkte best når han barberte seg. Ha penn og papir hendig.

Sannsynligvis vil du kjenne igjen en av dine babyideer fra de tidligere stegene. Men den er forandret Det vil være mer robust og du vil intuitivt skjønne at dette er noe interessant.

PROUDLY FOUND HERE: http://3.bp.blogspot.com/_azimCSzqNnc/TFD8TlcenQI/AAAAAAAAF8I/lbEcGbAe_eA/s1600/post-it_note.jpg

VI. Destiller og raffiner ideen.

Det siste du gjør er å forme ideen din slik at den passer omstendighetene og problemet du skal løse.

Dette krever tålmodighet og mye mot. Det er skummelt å vise noen fruktene av det du har tenkt på i lang tid. Det er også den eneste måten å sørge for at ideen din vokser.

Evaluer ideen, vis den til folk på kontoret og vær sikker på at den høres fornuftig ut uten lange forklaringer.

PROUDLY FOUND HERE: http://www.flickr.com/photos/marcjohns/2909579883/in/set-72157594384659839

CTRL + CCTRL + V

Smarte og kreative mennesker jeg stjal disse tankene fra:

h"p://www.amazon.com/Truth‐Lies‐AdverMsing‐Account‐Planning/dp/0471189626

h"p://www.amazon.com/Technique‐Producing‐AdverMsing‐Classics‐Library/dp/0071410945

h"p://www.amazon.com/Perfect‐Pitch‐Selling‐Winning‐Business/dp/0471789763

h"p://www.amazon.com/Lateral‐Thinking‐CreaMvity‐Perennial‐Library/dp/0060903252