Caso d

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#1

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#1

TP TA VIDEO Indicaciones y audio

Cargo:IPA:Dispositivo:Técnica:Duración:

Ejemplo con fines didácticos y académicos Maestría en Estrategias de Comunicación Política y Social

MC

. Gio

van

ni M

artí

nez

Cas

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/

Candidato:Partido:Concepto rector:Tema:Talentos:

Lyndon Johnson (1964).DemócrataGuerra NuclearDaisy spotNiña/Candidato/Locutor

Presidente de los Estados UnidosPropaganda BlancaGeneración de miedoComparación1:00”

MCU (Una pequeñita deshoja los pequeños pétalos de una margarita, contando con su inocente voz). Niña: "uno, dos, tres, cuatro, cinco, siete, seis, ocho, nueve, nueve,"

(A ella se le une una voz en off masculina que resuena al momento de decir diez, y repentinamente invierte la cuenta). Militar: “Diez, nueve, ocho, siete, seis, cinco, cuatro, tres, dos, uno."

SS. (En momento de decir “cero” se escucha un estallido y la pantalla se llena con una ) nube de una bomba atómica. Militar: “Cerooo” Efecto: (explosión atómica).

(Entonces se escucha la voz de Lyndon Johnson). Lyndon Jonson: "Éste es el reto -hacer un mundo en el cual los niños de Dios puedan vivir, o entrar la oscuridad. Debemos o amarnos, o debemos morir.'

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0”20”

30”10”

33”3”

50”17”

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Cargo:IPA:Dispositivo:Técnica:Duración:

Ejemplo con fines didácticos y académicos Maestría en Estrategias de Comunicación Política y Social

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Candidato:Partido:Concepto rector:Tema:Talentos:

Lyndon Johnson (1964).DemócrataGuerra NuclearDaisy spotNiña/Candidato/Locutor

Presidente de los Estados UnidosPropaganda BlancaGeneración de miedoComparación1:00”

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Título en fondo negro VOTE FOR PRESIDENT JOHNSON ON NOVEMBER 3.(Una voz masculina tranquila concluye) Locutor: "Vota por Johnson para presidente este 3 de noviembre. El reto es demasiado alto para que usted permanezca en casa."

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Antecedente: Para la reelección de 1964 la campaña de Lyndon Johnson diseño el spot más controvertido de la historia que atacaba la idea del senador republicano Barry Goldwater sobre el uso de las armas nucleares. Los demócratas contrataron una agencia de publicidad –Doyle, Dane, Bernbach (DDB)– para producir esta campaña y pagaron por su difusión una sola vez, pero apareció en varias ocasiones en las noticias. La súplica emocional de DDB capitalizó en miedo contra las opiniones de Barry Goldwater. La campaña todavía se analiza como una de las mejores, y el anuncio famoso de la "margarita", donde la cuenta de los pétalos de la flor de una pequeñita es substituida por una cuenta descendiente a una ráfaga atómica, se considera una obra clásica.

56”6”

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Fuentes: * The 30 seconds Candidate, from Idea to Ad, Wisconsin Public Television http://www.pbs.org/30secondcandidate/timeline/years/1964.html* Eaglenton Institute of Politics; http://www.eagleton.rutgers.edu/e-gov/e-politicalarchive-1964.htm* Presidential Campaign: The messages and their analysis http://presidentialcampaign2004.coas.missouri.edu/general/tvhistory_clips.html