Upload
inuse
View
104
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentationen från inUse frukostseminarium om framgångsrik webbplats som hölls i mitten av september i Stockholm, Göteborg och Malmö.
Citation preview
11 pusselbitar -ll framgång
Så bygger man en framgångsrik webbplats
Vad är en framgångsrik webbplats?
Det roligaste vi vet är a= skapa
produkter och tjänster som ger
rä= effekt.
1. Bestäm vad investeringen ska ge för effekt
2.
1
2
3
4
8
1 Bestäm vad investeringen ska ge för effekt
Att bygga varumärket för att
knyta kunderna närmare sig?
Att få besökarna att
åka till närmaste
möbelvaruhus? Att få
besökarna att köpa möbler
direkt på sajten?
Syftet med webbplatsen?
Önskad effekt/nytta styr design &
innehåll
1. Bestäm vad investeringen ska ge för effekt
2. Fundera på om en webbplats är lösningen
3.
1
2
3
4
12
2 Fundera på om en webbplats är lösningen
”Få fler unga a, fortsä,a gå 2ll tandläkaren e6er 21”
”Behålla och utveckla rela2oner med fler pa2enter genom god service”
3 sä= besökare kommer Hll en webbplats
➡ Via Google➡ Skriver in adressen➡ Länkar från andra
13
14
Var finns er målgrupp idag?
15
16
36%64%
% av befolkningen som inte har Facebook% av befolkningen som har Facebook
Källa: h=p://www.joinsimon.se/facebook-‐sverige-‐2010/
17
Myndigheten för samhällsskydd och beredskap informerar på Twi=er
Glocalnet har kundservice på Facebook
Electrolux pressrum bygger på Flickr och Youtube
Stadsbiblioteket i Göteborg Hpsar om böcker på Facebook och Twi=er
Arbetsmiljöverket ger råd om arbetsmiljö Hll 6000 fans på Facebook
Comviq möter unga på Bilddagboken
Sverigebilen finns bara på Facebook & Twi=er
Daglivs i Stockholm berä=ar om sina erbjudanden på Twi=er
RiksanHkvarieämbetet visar delar av dess fotografiska material på Flickr
Och många fler....
1. Bestäm vad investeringen ska ge för effekt
2. Fundera på om en webbplats är lösningen
3. Ta reda på vilka som ska göra aE effekten uppstår och deras mål/drivkraIer
4.
1
2
3
4
19
3 Ta reda på vilka som ska göra att effekten uppstår och deras mål/drivkrafter
20
3 Ta reda på vilka som ska göra att effekten uppstår och deras mål/drivkrafter
Grundläggande behovKonkreta behovWow-‐behov
21
1
2
3
22
Lennart Livsstil, 46
Lennart vill främst jobba med
lantbruk, oavsett om han kan
livnära sig på det eller ej. Han
är mån om naturen och driver
ekologiskt jordbruk.
Erik Entreprenör, 36
Erik drivs av att få en lönsam
verksamhet och han provar
gärna olika vägar för att nå
maximal lönsamhet och
effektivitet.
Frank vill ha en lönsam
verksamhet, men inte till vilket
pris som helst. Han vill inte
heller riskera sin verksamhet
genom att pröva nya grepp i allt
för stor utsträckning.
Förvaltar Frank, 54
23
SällskapsdjursägareHar t.ex. hund, katt eller smådjur.
Ca. 1.000.000 personer. Besöker
sjv.se sällan, ca 1 gång vart tredje
år. Vet sällan att de skall vända
sig till SJV. Står för drygt 40% av
alla frågor till Kundtjänst (av de
frågor som hanteras i april 2007).
!"#$%&'!()*+,-"-)."/0'%12'-3'43*
“Jag behöver någon som pushar mig och visar på
möjligheterna.”
!"#$%&'!()*+,-"-)'50#-0&'"-$+'4%6706%-'0/'2"/0'+-'4+-"-)589**'5:55+*5(/-"-);'
4+-'<+2=7+&'2>(*?'4+,'0/'#%440'?3'70,'20-'7"**')=&0@70,'20-'5#0'50$50'?3;'
4+-'%1#53'2>(*?'4+,'0/'-3'5"/'43*'%12'$0'5")'=7+&'+7+-$9+**0'2"-,+&'?3'7()+-A'
B+$'#0-'20-,*0'%4'0/'$0'&+,0'?3'70,'20-'7"**'?*9))0'6**'+**+&'>%<<0'4+,;'0/'$0'
&+,0'?3'70,'20-'(&'<&0'?3;'2>(*?'0/'7(*>0'<*0-,'0**$'20-'7"**')=&0'+
**+&'2>(*?'4+,'
0/',+C-"+&0',+-'<(5$0'7()+-'6**'+/'<+5$(4$'43*A
!"#$%&'!()*+,-"-)'#(--+&'0/'20-'"-$+'20&'0**'6,'"'7(&*,+-'8=&'0/'#%
440'?3'70,'
20-'7"**')=&0;'9$0-'7"**'20'+-'?*0-'%12'+/'$:,*")$'43*;'(7+-'%4',+$'$0&'D+&0'3&'0/'
-3',"$A'.0-'<+2=7+&'"-$+'-3)%-'5%4'23**+&'20-,+-;'9$0-'5-0&0&+'+-'1
%012'5%4'
)9",0&'2%-%4'%12'7"50&'?3'4=>*")2+$+&-0A'!"#$%&'7"**'$0'+)+$'0-570&'%12',+$'5#0'
70&0'$:,*")$'0/'20-'&=&'5")'8&043$'%12'#%44+&'-(&40&+'43*+$A'”Jag vill jobba ett tag innan jag bestämmer mig för vad jag
ska bli och om jag ska läsa vidare osv.”
!"#$"%"&"'()*+
!"#$$%&'%&()$*%'+%,'%-./'%*0%1'/%&'2%1#$$%
34-'
!"#$$%&'%&()$*%'+%,'%5#3%6$$%5#+%70$%8%
9:77'%41.-%/.-
,&-.'/0*1'$2%32
!;.59-#1%1'/%:$#9'%<-'25=&.-%:=&%>-9.2%
#22.<)-
!?0%9)22./:7%:7%1.-9$#3'%*.-5:2.-%
5:7%&'-%:$#9'%>-9.2%#%.2%1#55%<-'25=&
!;.59-#1%:$#9'%5)+%'+%@0%.-@'-.2&.,%.$$.-%
A,1.=9$'%5#2%9:7*.,.25B
!"#5'%1'2$#3'%*-:<$.78/.-%:=&%&A-%
7'2%9'2%9:77'%41.-%/.55'
456&(-/072*'82
!CA-%)-%/.,%'+%(:<<'%5:7BBD
!"'/%9'2%('3%34-'%@4-%'+%@0%7.-%
.-@'-.2&.,%#2:7BBD
!E:77.-%('3%1.-9$#3.2%9$'-'%'1%'+%
*$A33'%6$$BBD
!F'3%1#$$%1.-9$#3.2%30%.2%9A-5%#%GH%7.2%('3%
&'-%#2,.%-0/B%"'/%9'2%('3%34-'D
24
1. Bestäm vad investeringen ska ge för effekt
2. Fundera på om en webbplats är lösningen
3. Ta reda på vilka som ska göra aE effekten uppstår och deras mål/drivkraIer
4. Visualisera och skissa upp det vikMgaste i en konceptdesign
1
2
3
4
26
4 Visualisera det viktigaste i en konceptdesign
27
28
1. Bestäm vad investeringen ska ge för effekt
2. Fundera på om en webbplats är lösningen
3. Ta reda på vilka som ska göra aE effekten uppstår och deras mål/drivkraIer
4. Visualisera och skissa upp det vikMgaste
1. Välj plaOorm baserat på vad webbplatsen ska ge för effekt
3.
5
6
7
8
31
5 Välj plattform baserat på vad webbplatsen ska ge för effekt
32Foto: Gregory Moine, Flickr
33
Foto: bpende, Flickr
34Foto: emrank, Flickr
35Foto av: wsilver, Flikcr
36
5 Välj den plattform som har bäst förutsättningar att ge den effekt ni vill ha ut
?
??
37
Hur bra är pladormen på a= lösa webbplatsen vikHgaste egenskaper? (t ex möjlighet a= enkelt interagera med andra besökare, visa upp produkter och
locka Hll merförsäljning eller snabbt hi=a svaret på en fråga)
38
Hur väl fungerar redaktörsgränssni=et i förhållande Hll redaktörernas kunskapsnivå?
Hur bra fungerar pladormen för den typen av innehåll som webbplatsen ska hantera?
Fungerar söken på e= sådant sä= som krävs?
Kan pladormen anpassas och integreras i den utsträckning som krävs?
Hur bra är pladormen på a= integrera med andra system?
Hur fungerar roller och räggheter i pladormen?
39
Fungerar versionshantering Hllräckligt bra?
Kan man hantera flera webbplatser i pladormen?
Finns det stöd för flera språk?
Hur Hllgänglig och sökmotorvänlig är pladormen?
Hur ser Hllgången på utvecklare ut?
Är prestanda, säkerhet och stabilitet Hllräckligt bra?
1. Välj plaOorm baserat på vad webbplatsen ska ge för effekt
2. Outsourca funkMonalitet istället för aE bygga själv
3.
5
6
7
8
41
6 Outsourca funktionalitet istället för att bygga själv
<script type="text/javascript" charset="utf-8" src="http://static.polldaddy.com/p/1753170.js"></script>
42
6 Outsourca funktionalitet istället för att bygga själv
• Flickr (Bilder, bildspel)
• Youtube (Video)
• Vimeo.com (Video)
• Paypal (Betalningar)
• GetsaMsfacMon (Kundtjänst)
• Amiando (Hantera event)
• Surveymonkey (Enkäter)
• Google Maps (Kartor)
• Google Docs (Enklare anmälningsformulär)
• Facebook (inloggning, ”Gilla”)
• Slideshare (Powerpoint-‐presentaMoner)
• Twingly (andra som länkar Mll den här arMkeln)
• Disqus (kommentarsfunkMon)
Och många fler...
1. Välj plaOorm baserat på vad webbplatsen ska ge för effekt
2. Outsourca funkMoner istället för aE bygga själv
3. Detaljera designen så aE utvecklarna kan fokusera på siE
4.
5
6
7
8
44
7 Detaljera designen så att utvecklarna kan fokusera på sitt
‣ Hur udormar vi bokningsflödet på bästa säE för aE X, Y och Z ska hända?
‣ Hur ska profilsidan vara udormad för aE Mll och med SkepMska Sara ska lockas Mll aE fylla i den?
‣ Hur kan vi udorma nyhetssidorna för aE locka Mll mer läsning om Ekologiskt Jordbruk?
‣ Hur kan vi locka Smarta Sune Mll aE dela med sig av sina erfarenheter Mll andra?
Medvetna designbeslut som ska ge räE effekt
45
7 Detaljera designen så att utvecklarna kan fokusera på sitt
När användaren klickar på köp, läggs varan i kundvagnen samHdigt som e= meddelande om det visas längst ner på sidan.
För a= betygsä=a en vara måste användaren vara inloggad. När så är fallet kan besökaren föra muspekaren över stjärnorna varpå graderingen fly=as. När besökaren klickar på en stjärna sä=s betyget och e= tackmeddelande visas längst ner på sidan.
Kundvagnen uppdateras så fort besökaren lägger något i kundvagnen (sidan behöver inte laddas om)
1. Välj plaOorm baserat på vad webbplatsen ska ge för effekt
2. Outsourca funkMoner istället för aE bygga själv
3. Detaljera designen så aE utvecklarna kan fokusera på siE
4. Dela upp arbetet i flera delleveranser som kan utvärderas
5
6
7
8
8 Dela upp arbetet i flera delleveranser
Deadline
48
5. Välj plaOorm baserat på vad webbplatsen ska ge för effekt
6. Outsourca funkMoner istället för aE bygga själv
7. Detaljera designen så aE utvecklarna kan fokusera på siE
8. Dela upp arbetet i flera delleveranser som kan utvärderas
49
1. Skriv för en målgrupp och för effekt 9
10
11
9 Skriv för en målgrupp och för effekt
Sprida informaHon Lägga ut
Effekt!
Varför ska han läsa texten?
Vad ska han veta, känna, tänka, kunna, göra?
9 Skriv för en målgrupp och för effekt
Nebraska is filled with internaMonally recognized aEracMons that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), ScoEs Bluff NaMonal Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
In 1996, six of the most-‐visited places in Nebraska were:• Fort Robinson State Park• ScoEs Bluff NaMonal Monument• Arbor Lodge State Historical Park & Museum• Carhenge• Stuhr Museum of the Prairie Pioneer• Buffalo Bill Ranch State Historical Park
eller
124% bä=re
53
1. Skriv för en målgrupp och för effekt
2. Mät, följ upp och förbäEra -‐ hela Mden
9
10
11
10 Mät, följ upp och förbättra hela tiden
Tid
Användare (%)
Q2 2011
Q1 2011
25%
Mätpunkter
Mätpunkt 1
Mätpunkt 2
Mätpunkt 3
Mätpunkt 4
Q4 2010
50%
75%
100%
Q3 2011
Q4 2011
55
!"#$%
&'$()*+,$%
-,./,.#+,$%0#1",2+,%
34+5.65+,$72+#$(8+,$%9#:+5;($%
<+*#$%
3("44$%
56
1. Skriv för en målgrupp och för effekt
2. Mät, följ upp och förbäEra -‐ hela Mden
3. Jobba med en underhållskalender och redakMonell kalender
9
10
11
11 Jobba med en underhållskalender och redaktionell kalender
När ska vi fokusera på vad?
När letar besökare eker vad?
58
UNDERHÅLLSKALENDER FÖR XYZ.SE• Januari & juli -‐ hur presterar vi i sökmotorerna. Nya termer, nyE innehåll. Se över sökordsannonsering.
• Februari & augus- -‐ städa bland länkar. Kontrollera, reparera.
•Mars & september -‐ samla in kund-‐feedback. Experter, golvpersonal. Användningstest.
• April & oktober -‐ se över texter & rubriker, skrivträning, redakMonella arbetsformer
•Maj & november -‐ höst-‐ & vårstädning. Ta bort eller arkivera
• Juni & december -‐ Interna sökord, besöksmönster, avbrutna flöden
Vilka är era jordgubbar?
5968
AprilHasse Husägare röjer på tomten och vill slänga trädgårdsavfall. LyI upp öppeMder under framför allt påsken på första sidan.
OktoberIngvar Impuls kommer aE köpa eE nyE regnställ om det är en bra deal när hösten närmar sig.
Augus-Massor av nya studenter kommer Mll stan och letar eIer en ny tandläkare.
AprilDeklaraMonen ska lämnas in 2 maj.
Stort tryck på frågor om avdrag, regler,
blankeEer.
60
9. Skriv för en målgrupp och för effekt
10.Mät, följ upp och förbäEra -‐ hela Mden
11. Jobba med en underhållskalender och redakMonell kalender
Vi vill att den tänkta nyttan med webbplatsen faktiskt ska uppstå ”
Därför är vi med i hela processen - från idé till förvaltning
Tydliggöra idén och underläEa beslut
• Effektkartläggning•Målgruppsanalys• Konceptdesign• Kostnadsanalys och teknikval
• Förankring
Bygga så aE önskad effekt kan uppstå
•Detaljdesign•Grafisk form• Kvalitetssäkring• Projektledning•GränssniEsutveckling
Följa upp och förbäEra
•Mätning och uppföljning
•Hjälp aE skriva•Hjälp med organisaMon•Utvecklingsplan