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什麼是 Lean Startup
PPT上的都只是假設• 都不「驗證假設」,就「動手做產品」
– 情境、 TA 、訴求、功能– 定價
• 再怎麼天才,也不可能全對– 再怎麼愚笨,也不會全錯
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一般性假設• 一般來說,有哪些假設需要驗證
– TA 、情境、問題– 訴求、解法、是否產生共鳴– 願意掏錢嗎、掏多少錢– 用了之後,可以真正感受到價值– 會願意一直用,不會離開– ……
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驗證假設的困難處信度
成本效度
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沒有幫助
自我感覺良好
失去早期驗證的意義 取得平衡
驗證假設篩選
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重要度低 重要度高
把握度高
把握度低
可忽略 一般
重要一般
驗證方法:
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驗證用戶是否會在網路上買鞋
Mechanical TurkPretend to Own
驗證方法: Fake Door
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驗證價值定位
驗證方法: Provincial
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10人
30 人
200 人
版本V. 0.4
V. 0.5
V. 0.6
「近距離」驗證
還有許多驗證方法
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需求 脈絡訪查、情境訪談
Usability Prototyping + 訪談
PMF M VP + Sean Ellis 試驗法
外觀、重量( Pinocchio ) 3D 列印 + 訪談
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Pretotype、MVP都是幫忙驗證假說的工具
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工具會變但是「假設」才是核心
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PretotypeMVP
驗證假說
修正
假說
ideas假說
從學步到起飛
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Traction Phase Growth / Scale Phase
Product Market Fit
Pretotype
Lean Startup
User Interview
Growth Hack
AD PromotionviralJTBD
MVP
PMF是唯一重點
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PMF
• 最小化資源、人力• 不需雇用行銷人員• 驗證假說(透過
pretotype)• 不斷出版本(MVP),來驗證與修正• 不斷的做使用者訪談,了解使用者喜歡什麼?討厭什麼?沒做到什麼?• 觀察數據,是否真的大家都有常回來使用
• 雇用行銷、業務人員• 開始擴張、異業合作• 募資
before After
PMF• 全名是: Product Market Fit• 如何知道有達到 Product Market Fit
– Sean Ellis 試驗法• 有 40% 的用戶覺得,若市面上沒有此產品,他們將「非常失望」
– 問卷選項是• 無可奉告• 尚可接受• 失望• 非常失望
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達到 PMF的過程
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ProblemSolution
FitMVP
ProductMarket
Fit
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PMF前關心的是 Core UserGrowth關心的是 Curious User
Problem Solution Fit
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需求目標用戶
UXSPEC價值訴求
Gap
Solution
Problem