Upload
erik-oravec
View
315
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
MAR KETINGOVÝ INFORMAČNÝ SYSTÉM
Er ik Oravec
koncept
ľudia, zariadenia, postupy
MARKETINGOVÝ INFORMAĆNÝ SYSTÉM
zhromažďovanie, triedenie,
analyzovanie, vyhodnocovanie,
distribúcia informá cií
ŠTRUKTÚRA
MARKETINGOVÝINFORMAČNÝ
SYSTÉM
MARKETINGOVÝPRACOVNÍK
ANALÝZAINFORMÁCIÍ
POUŽITIEINFORMÁCIÍ
REALIZÁCIA MARKETINGOVEJ
STRATÉGIE
KONTROLA
DATABÁZA INFORMÁCIÍ
VÝSKUM TRHU
„... lebo manažéri nemôžu vždy čakať na informácie. ktoré postupne prichádzajú zo systému marketingového spravodajstva.“
MARKETINGOVÝ VÝSKUM
zhromažďuje informácie o... ...vlastných výrobných
možnostiach,spotrebiteľoch,
konkurencii,výrobkoch,
dodávateľoch, technickom rozvoji,
vonkajších podmienkach spotreby
CHARAKTERISTIKA MARKETINGOVÉHO VÝSKUMU
jedinečnosťvysoká vypovedacia hodnota
aktuálnosť získaných informácií
vysoká finančná náročnosť
vysoká náročnosť na pracovníkovvysoká časová náročnosťnáročnosť na použité metódy
MARKETINGOVÝ VÝSKUM = ŽENA
jedinečnosť ✓vysoká vypovedacia hodnota
aktuálnosť získaných informácií
vysoká finančná náročnosť ✓
vysoká náročnosť na pracovníkovvysoká časová náročnosť ✓náročnosť na použité metódy
TRHY
SPOTREBNÉ, B2B, PRIEMYSELNÉ
jednotlivci a domácnosti nakupujú výhradne pre vlastnú spotrebu
SPOTREBNÉ, B2B, PRIEMYSELNÉ
alebo taktiež firemný trh tvoria spoločnosti, ktoré nadobúdajú tovary a
služby k vytváraniu iných výrobkov a služieb, ktoré sú posúvané „ďalej“
TRHY
SPOTREBNÉ, B2B, PRIEMYSELNÉ
TRHY
produkty alebo služby potrebné pre výrobu
ZDROJE INFORMÁCIÍ
INTERNÉ
predaj,náklady,zásoby,časový rozvrh výroby,reakcie sprostredkovateľov
EXTERNÉ
údaje market. agentúrnoviny, časopisy,
legislatíva,databázy
...
SEKUNDÁRENE, PRIMÁRNE, TERCIÁRNE
SEKUNDÁRENE, PRIMÁRNE, TERCIÁRNE
ZDROJE INFORMÁCIÍ
zhromažďované pre špecifický účel,získavané prostredníctvom vlastného
výskumu a slúžia na jeho účely,zdrojom môže byť jednotlivec, rodina,
firma alebo iná inštitúcia
SEKUNDÁRENE, PRIMÁRNE, TERCIÁRNE
ZDROJE INFORMÁCIÍ
údaje o zdrojoch sekundárnych dát,údaje o databázach, publikáciách a
ročenkách v regionálnom alebo celoštátnom rozsahu,
zoznamy internetových adries
Ďakujem, teda...