MARKETINGOVÝ PLÁN

BRÁZDOVÁ SilvieSVÁTOVÁ MonikaFŽP-UJEP 2012/2013

ČÍM SE BUDEME ZABÝVAT?

Název firmy, logoCenová politika

Plán odbytu Odbytová taktika

Politika servisu a zárukPodpora prodeje

Harmonogram aktivit k podpoře prodeje

Marketingový rozpočet na rok

NÁZEV FIRMY Snadno zapamatovatelný

Jednoduchý Vystihující

LOGO A NÁZEV FIRMY

GardenServices

STANOVENÍ CENY

CENY KONKURENCEÚPRAVA VEŘEJNÉ (KOMUNIKAČNÍ) ZELENĚ

výsadba stromů od 260-780 Kč/ks

výsadba keřů od 80 do 250,- Kč/ks

výsadba květin od 13 - 50,- Kč/ks

vyhrabávání listí 13 -18 ,- Kč/m2

prořez stromů od 150 - 600,- Kč/ks

založení trávníku výsevem od 38 - 55,- Kč/m2

úklid zelených ploch 15,- Kč/m2

doprava od 12,- Kč/km

STANOVENÍ CENY NA TRHU

ÚPRAVA VEŘEJNÉ (KOMUNIKAČNÍ) ZELENĚ

výsadba stromů od 250 do 300,- Kč/ks

výsadba keřů od 100 do 200,- Kč/ks

výsadba květin od 50,- Kč/ks

vyhrabávání listí 0,50 ,- Kč/m2

prořez stromů od 250,- Kč/ks

založení trávníku výsevem od 50,- Kč/m2

úklid zelených ploch 10,- Kč/m2

doprava 11,- Kč/km

OPTIMUM ÚPRAVA VEŘEJNÉ (KOMUNIKAČNÍ) ZELENĚ

výsadba stromů od 250 do 300,- Kč/ks

výsadba keřů od 80 do 200,- Kč/ks

výsadba květin 15,- Kč/ks

vyhrabávání listí 10 ,- Kč/m2

prořez stromů od 150,- Kč/ks

založení trávníku výsevem od 45,- Kč/m2

úklid zelených ploch 10,- Kč/m2

Doprava 12,- Kč/km

PLÁN ODBYTU• Návrhy zahrad, příprava na sezónu,

průřez okrasných stromů, odklízení sněhu

Leden

• Průklest keřů, prosvětlování korun, stříhání živých plotů, odklízení sněhu, návrhy zahrad

Únor

• Řez růží, přihnojování, prostříhání popínavých rostlin, řez starších ovocných keřů, výsev rané zeleniny, pletí, obrývání záhonů

Březen

PLÁN ODBYTU• Řez růží, výsadba ovocných stromu,

řez ovocných stromů, ošetření výsevy trávníků, výsadba keřů a květin, hnojení, chemická ochrana, odplevelování

Duben

• Zkrácení letorostů u ovocných stromů, výchovný a zmlazovací řez, chemická ochrana, výsadba letniček a trvalek

Květen

• Sekání trávníků, vertikutace, probírka plodů, ochranný postřik, přihnojování, výsadba zeleniny, sezona balkonových rostlin

Červen

PLÁN ODBYTU• Řez živých plotů, ošetřování trávníků,

ošetřování trvalek, dvouletek, balkonových rostlin

Červenec

• Přesazování stromů, keřů, rozsazování, řez peckovin, výsev pozdní zeleninySrpen

• Postřik, ošetření trávníků, řez meruněkZáří

PLÁN ODBYTU• Hrabání listí, přesazování rostlin, řez,

sklízení plodů, zásobní hnojení, kompostování, zazimování

Říjen

• Dosadba jehličnanů, založení živých plotů, tvarování živých plotů, zazimování a nahrnování rostlin, vápnění ovocných stromů, přesazování jádrovin a peckovin

Listopad

• Průklest dřevin, nahrnování růží, odstraňování sněhu z korun

Prosinec

ODBYTOVÁ TAKTIKA

ZákazníkNaše firma

Dodavatel

DISTRIBUČNÍ CESTY Objednání materiálů podle zakázky Přeprava materiálu na místo realizace Realizace

POLITIKA SERVISU A ZÁRUK

Poskytování návrhu zahrady ZDARMA

Poskytování poradenství k realizovaným projektům

Záruky Záruka na poskytované služby Záruka na použitý materiál

HARMONOGRAM AKTIVIT K PODPOŘE

PRODEJE Zvolili jsem akce s vysokou návštěvností

Jarní inspirace Zahrada 2013 Zahrada Čech Flora Olomouc

Rozpočet 2 dny - 30 000 kč                                    

Uvedení firmy na trh 50%   3 dny - 30 000 kč                            

Jarní inspirace     50%     3 dny - 30 000 kč                    

Zahrada 2013             50%     4 dny - 35 000 kč          

Flora 2013                     20%         5 dní - 45 000 kč

Zahrada Čech                               20%        

Datum 5.1. - 6.1. 8.3. - 10.3 26.4. - 28.4. 15.8. – 18.8. 13.9. - 17.9.

GANTTŮV GRAF

PODPORA PRODEJE

Způsoby reklamy Promotion

PODPORA PRODEJE - REKLAMA

Internet – vlastní webové stránky s uveřejněným ceníkem ( komplet webové stránky od 15 000 Kč(nejjednodušší)

Registrace webové stránky na vyhledávacích portálech – zdarma

Využití Search Engine Optimalization- automatizované zpracování pro internetové vyhledávače (od 8 000 Kč nebo v rámci tvorby webu)

Reklama v radiu - Fajn North music – výroba spotu ( 10sec)+ ranní vysílání každý den (50 vstupů/tyden), Cena: +- 210 000 Kč týden

Polepy automobilů - Celé auto od 30 000 Kč (Fabie), zadní nárazník - od 300 Kč

Prospekty – 20 stran(10 listů), barevně, cena pro 250 ks – 18 500 Kč

Vizitky oboustranné– někdy ke katalogům zdarma, 1000 ks – 2500 Kč

Reklamní plakát - MHD – 3000/2 Týdny

Project wall – 150 000 Kč/týden

Televize – regionální vysílání

REKLAMA FIRMY Vizitky + prospekty + letáky Internetové služby Mobilní reklama –nárazníky www

Cena reklamy při uvedení na trh 65 000 KčVyužití project wall nebo rádia Rádio 210 000 /týden Project wall 150 000/ týden

PROMOTIONAkce pro širokou veřejnost – OC Fórum Ukázka návrhů vylepšení městské zeleně ,

pro veřejnost známé místa Poradenská činnost pro veřejnostiDále Rozdávání letáků s pozvánkou do sídla naší

firmy Aktivní účast na akcích jako Zahrada Čech,

veletrhy týkající se zahrad Představení návrhů městu na vylepšení

městské zeleně s nabídkou kompletních služeb, zvýhodnění cen při větších zakázkách

PROMOTION PRO… Oslovení potencionálních partnerů,

dodavatelů

Oslovení potencionálních zákazníků- firem a podniků

Oslovení široké veřejnosti

MARKETINGOVÝ ROZPOČET NA ROK

Při uvedení firmy na trh jsou náklady vyšší, než během roku

Cena reklamy při začátku podnikání…65 000 Kč

Promotion akce během 1. roku … 170 000 Kč Rezerva pro reklamu na rok 20 000 Kč

Celkem za 1. rok : 255 000 Kč Cena za další roky : cca 100 000 Kč

DĚKUJEME ZA POZORNOST