Midi d l buzz Mé iMidiendo el buzz en México

“© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referidoBuzzMetrics es propiedad directa o derivada de IBOPE NIELSEN o IBOPE AGBp pMÉXICO, y las marcas, diseños signos, de los titulares correspondientes, por loque queda estrictamente prohibida su reproducción parcial o total sinautorización, y queda limitado su uso para fines informativos del usuario.

Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga arespetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva delmismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo,reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”

¿Por qué llega BuzzMetrics a nuestro país…?

Crecimiento e impacto del 

buzz en Internetbuzz en Internet

Ingresar a una red social, dentro del top 5 de las actividades realizadas por los mexicanosactividades realizadas por los mexicanos

SITIO MÁS VISITADO

7.67.6millones de personas ingresanmillones de personas ingresan

SITIO MÁS VISITADO

Facebook

ACTIVIDADES REALIZADAS

Chatear

Subir fotos

fil d iComentar perfil de amigos

Fuente. IBOPE. Mayo‐ 15 a agosto 30 de 2010. Personas 13+. 28 ciudades mayores a 500,000 habitantes. Últimos 30 días. 7,259 entrevistas. 

Nuevas tendencias para la comunicación en LATAM: a través de los medios sociales y los videostravés de los medios sociales y los videos

nas

nes de

 perso

Millon

Fuente. TGI LATINA 2007 Wave I + II (Y8w12); 2008 Wave I + II (Y9w12); 2009 Wave II + 2010 Wave IFuente. TGI LATINA 2007 Wave I   II (Y8w12); 2008 Wave I   II (Y9w12); 2009 Wave II   2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) Personas que acceden a  sitios de comunidades virtuales en los últimos 30 días. Venprogramas de televisión por Internet en los últimos 30 días. Argentina (Muestra Nacional) ; Brasil (11 Regiones Metropolitanas); Chile (Great Santiago); Colombia (6 mercados) ; Ecuador: (Quito y Guayaquil); Perú (Lima); Venezuela: (6 mercados) y México (Muestra Nacional). 

Otras razones…

• Necesidad de medir la comunicaciónNecesidad de medir la comunicación

• Análisis de la comunicación de las marcas

• Generación de estrategias 360°• Generación de estrategias 360

¿Cuántos sitios se miden actualmente en México?

Medios tradicionales:

Tweets:más de 2525millones de 

j216 216  mensajes en español por mes

Foros:230230

Blogs:27 mil27 mil27 mil27 mil

Videos:á d 350350 ilmás de 350350 mil mensajes en 

español  por mes

Analizando el Mundial 2010

Cada instante, millones de consumidores exponen sus opiniones sobre productos y marcasEl pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anteriorcampeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanasfueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica,fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enlas puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección deEspaña es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que enatacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas,porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundialde Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisoresesta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde unode los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de laCopa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podidodisfrutar de un aperitivo espectacular Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un concierto memorable en elestadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENASUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol queconquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que eld t l d E ñ í t i f d t it d El Dideporte mas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo DiegoForlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros loodian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran“show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo elmundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó

BuzzMetrics descifra este universo, identificando lo relevanteEl pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anteriorcampeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanasfueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica,fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enlas puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección deEspaña es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que enatacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas,porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundialde Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisoresesta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde unode los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de laCopa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podidodisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un conciertomemorable en elestadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENASUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol queconquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que eld t l d E ñ í t i f d t it d El Dideportemas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo DiegoForlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros loodian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran“show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo elmundial en sí ha dejadomucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejadomucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó

La gran final concentra el día con mayor buzz

¡A muy pocas horas del pitazo inicial de la Copa

28% menos de lo que se comentó en blogs, foros y grupos de Brasil

25002,074

pitazo inicial de la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010!!!!!

A

C De cuatro partidos 

1500

2000

1,101 1,105

A B

B jugados en el Mundial por la Selección Mexicana de Futbol, apenas se pudo ganar uno de ellos

500

1000

A B uno de ellos

CGracias Andrés Iniesta. Su gol ha valido para que 

0

p qEspaña gane por primera vez en su historia el Mundial.

Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y grupos de México.

Los mexicanos a la expectativa de su SelecciónSudáfrica‐México

862

11 de junioEl balón jabulani por fin ha sido pateado por las canchas sudafricanas y al mismo ritmo girarán también las emociones, las esperanzas y también una 

A

16 920

17,299

fiesta llena de colorido como lo es la Copa del Mundo.

CD

BFrancia‐México17 de junio

16,920

858

B

jEl triunfo de la Selección Mexicana de Futbol contra Francia genera euforia. 

C México‐Uruguay

14,715

15,412

A

C

779

México Uruguay22 de junio

¡La Selección Mexicana contra Uruguay entra en acción!!!

México‐Argentina27 d j i

963

D 27 de junioSe acabó el sueño de la Selección Mexicana de Futbol de superar los octavos de final en una Copa del Mundo, al perder esta noche por 1‐3 

Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y grupos de México. Audiencia, Base 5 dominios. Target: Personas 4+. Fechas: 11 , 17, 22 y 27 de junio 2010. TV abierta. 

Audiencia en miles Número de Comentariosante la de Argentina

Las redes sociales amplifican la comunicación de un evento H l d E ñde un evento Holanda‐España

11 de julio

16,486

España‐Portugal29 de junio

España‐Suiza ú

2,074

España Suiza16 de junio

Camerún‐Dinamarca19 de junio

5,6387,905

9,683

9901,105

No hubo partido

495

A di i il

495

Número de comentarios

Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y Grupos de México. Audiencia, Base 5 Dominios. Target: Personas 4+. Fechas: 16, 19  y 29 de junio, y 11 de julio 2010. TV abierta. 

Audiencia en miles Número de comentarios

El Pulpo Paul, entre las principales figuras del futbol mexicano con mayor número de comentarios

Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a Julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y Grupos de México.

Coca‐Cola se encuentra en primer lugar en cuatro naciones de los patrocinadores de la Copa Mundial con 

Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País

mayor número de comentarios 

Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País

Estados Unidos

Sudáfrica  Reino Unido Alemania China Australia España Brasil México

Adidas 35% (1st) 10% 17% 23% 19% 23% 28% (1st) 18% 9%

29% 18% 20% 43% (1 t) 5% 23% (1 t) 23% 10% 7%Sony  29% 18% 20% 43% (1st) 5% 23% (1st) 23% 10% 7%

Coca‐Cola  12% 23% (1st) 12% 14% 24% (1st)  16% 22% 26% (1st) 70% (1st)

McDonald’s 8% 2% 33% (1st)  6% 16% 11% 14% 11% 2%

6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%Hyundai/Kia 6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%

Budweiser 5% 8% 4% 2% 4% 2% 1% 2%

Visa 3% 9% 6% 1% 7% 4% 6% 9% 8%

Castrol 2% 1% 1% 3% 2% 0% 1% 3%

MTN 1% 18% <0 2% 0% 0%MTN  1% 18% <0.2% 0% 0%

Yingli Solar  0% 0% 3% 7% 0% 0%

Fuente. IBOPE. Abril  15 a julio 15 de 2010. Variable: share of voice.

Coca‐Cola primer lugar en audiencia y comunicación social• 49% de share of voice en la categoría de refrescos (grp miles)

• 50% de share of voice dentro del top 10 de las marcas patrocinadoras del Mundialf p p

497 comentarios En México, Burguer King 497 comentarios en la red 

1 t illó d

n México, urguer King“regala” hamburguesas por la compra de un refresco gigante (cubeta), siempre y cuando la 

selección de futbol gane partidos1 trillón de personas

(grp miles)

g p

Fuente. IBOPE. Junio 11 a Julio 11 de 2010.

Los mexicanos hablan sobre el Mundial

Las grandes revelaciones del Mundial

Mayor asociación con aspectos positivos

España fue la selección más comentada

El gol es el momento gmás esperado en el partido

Fuente: BuzzMetrics, Foros y blogs mexicanos, junio 11 a julio 18 de 2010. 

Gran expectativa por la participación de Messi

360°del contenidoNúmero de comentarios

TV AbiertaBl F 87 787

Número de comentarios referentes al Mundial durante el evento

Personas impactadas por el partido México‐Argentina

27 de junio

TV Abierta17,300,000

(2 Canales Nacionales)

Blogs y Foros = 87,787Tweets y Videos = 14,487

Noticias = 111,474TOTAL = 213,748

a

Mundial de Mundial de Futbol Futbol  Radio20102010 10,230,000

Personas impactadas en AMCM (promedio diario)

durante el período del Mundial 

Número de spots durante el partido de México‐Argentina 

TV Abierta289 spots

499 spots

p(Junio‐julio)

289 spotsFuente. IBOPE. Junio y julio de 2010. BuzzMetrics. Blogs y foros de México, Twitter y videos en español. Junio 11 a julio 11 de 2010.

¿Cómo estudiar al consumidor…?

Audiencias de

televisión

Audiencias de 

InternetMonitoreo de  televisión

Audiencias de

radio

videos

Monitoreo de publicidad en

Audiencias de medios 

exteriores

publicidad en Internet

C i ió

Actividad publicitaria en 

medios tradicionales

Comunicación en sitios sociales

Muchas graciasMuchas gracias

“© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referidoBuzzMetrics es propiedad directa o derivada de IBOPE NIELSEN o IBOPE AGBp pMÉXICO, y las marcas, diseños signos, de los titulares correspondientes, por loque queda estrictamente prohibida su reproducción parcial o total sinautorización, y queda limitado su uso para fines informativos del usuario.

Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga arespetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva delmismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo,reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”