COSTAMEX BISUTERÍA EN PLATA, S.A DE C.V

Mercadotecnia Internacional

OBJETIVO GENERAL

Elaborar un plan de negocios para el

proyecto de exportación de joyería de

plata de la empresa comercializadora

de bisutería en plata mexicana, el cual

sirva como herramienta de apoyo y

base para la comercialización de sus

productos en Costa Rica.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Analizar la demanda del mercado en Costa Rica y las

oportunidades de negocios que este tenga respecto a la plata.

Determinar la cantidad de comercialización para cubrir la

demanda existente.

Analizar la oferta del producto y brindar apoyos para su

comercialización y posicionamiento de la marca.

Realizar un análisis de mercado, determinando las ventajas y

oportunidades del proyecto.

Aplicar estrategias mercadológicas en la exportación a Costa Rica.

DATOS DE LA EMPRESA

NOMBRE DE LA EMPRESA: COSTAMEX BISUTERIA EN PLATA

S.A. DE. C.V.

CAPITAL Y GIRO DE LA EMPRESA:

CAPITAL : Privado

GIRO: Comercializadora de Bisuterías en Plata

DIRECCION:

Matriz: 4ª. Av. Norte Pte. 135 Col. Cruz Grande Comitán de

Domínguez, Chiapas.

Sucursal nacional: Avenida Central Poniente esquina con 5ª Poniente

Sucursal internacional: Calle 21 y 23, avenida 1, San José Costa Rica

TELEFONO Y FAX:01 963 63 2 15 13 01 800 000001CORREO ELECTRONICO: Bisuteríacostamex@prodigy.net.mxwww.costamex.com.mx

MISIÓN

Comercializar las mejores bisuterías en

plata con diseños innovadores, creativos,

elegantes y vanguardistas que están

dirigidos a satisfacer los gustos más

exigentes de nuestros clientes tanto

nacional como internacional.

VISIÓN

Consolidarse como una empresa líder nacional e

internacional en la exportación y

comercialización de bisutería de plata, apoyados

en la homogeneidad del producto, con variados

diseños, calidad, excelente servicio y

responsabilidad, promoviendo la imagen de las

empresas mexicanas en el mundo.

VALORES DE LA EMPRESA

Calidad

Honestidad

Integridad

Actitud

Responsabilidad Social

Respeto

NORMATIVIDAD

Requisitos y restricciones

Legislación tributaria del sector.

Derechos arancelarios.

PRODUCTO A DESCRIBIR

SEGMENTACION DE MERCADO

ANALISIS DE MERCADO

TAMAÑO DE LA POBLACION

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

SEGMENTACION DEMOGRAFICA

EL MERCADOSEXO: El total de mujeres costarricenses son de 2,078,215, en las que

557,782 de 0 a 12 años son niñas así mismo el porcentaje de mujeres

que no utilizan bisutería de plata debido a su nivel de ingresos sus

valores, religión 1,066,756 dejando el promedio de 453,677 de mujeres

activas en adquisición de bisutería de plata.

EDAD: El promedio de las mujeres costarricenses que adquieren

bisutería en plata es de una edad que va de los 14 años a los 50 o más.

CULTURA: En Costa rica los trabajos de artesanía en piel, cuero y lana,

además de la madera tallada, la joyería, la plata y la cerámica, son los

que destacan por su excelencia.

GRADO DE ESTUDIO: Costa Rica posee uno de los niveles

de alfabetización más altos de América Latina, estimado en el

93% de la población.

NIVEL SOCIAL: En Costa Rica las clases sociales son

agregados de personas que comparten una posición en la vida

económica, la cual les da acceso a determinados ingresos y los

ubica en una estructura de poder o autoridad.

INGRESO: Costa Rica debe su nombre a la relativa

prosperidad adquirida gracias al cultivo del café y la banana.

TAMAÑO DE MERCADO

EDAD PORCENTAJE MUJERES HOMBRES

0 a 14 años 27.2% 557,952 584,782

15 a 64 años 66.8% 1,384,692 1,416,456

65 años en adelante 6.0% 135,571 116,461

TOTAL: 100% 2,078,215 2,117,699

RIESGOS DE LA EMPRESARIESGO POLITICO: Como exportadores de bisutería de plata se incurre en

diversos riesgos al realizar las actividades propias de esta, una de ellas es el

riesgo político o riesgo país y es el que concurre en las deudas de un país

globalmente consideradas, por circunstancias inherentes a la soberanía en este

caso del país de Costa Rica.

RIESGO ECONOMICO: Las exportaciones de plata a Costa Rica representa un

gran riesgo económico y está comprendido por los indicadores de riesgo

siguientes: inflación; servicio a la deuda como porcentaje de exportaciones de

bienes y servicios; tasas de liquidez; experiencia acumulada de comercio

exterior; balance de efectivo como porcentaje de la producción de bienes y

servicios; e indicadores paralelos de la tasa de mercado para reservas

internacionales.

EL RIESGO DE CAMBIO: El riesgo de tipo de cambio es el

grado de riesgo que se asume como inversor, el riesgo está

relacionado con cambios en los tipos de cambio que puedan

afectar la rentabilidad del negocio.

CONSUMO DE MERCADO

PRESENTE, PASADO Y FUTURO: En Costa Rica, hasta la

actualidad no han encontrado minas de plata y el

aprovechamiento de los depósitos de manganeso, níquel,

mercurio y azufre apenas se ha desarrollado, ya que no es

rentable la explotación de los yacimientos por su

inaccesibilidad y escasez.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

EMPRESA DITSO

EMPRESA CREACIONES CARUMA MODE

EMPRESA SWEET FACE

EMPRESA CREACIONLI

DEFINIR EL PRODUCTO EN EL MERCADO

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO

INTERNACIONAL: Este producto cuenta con ventajas

competitivas puesto que la calidad, el precio y diseños hacen

de la empresa algo innovador, aparte que México ocupa el

segundo lugar en plata fina de todo el mundo. El producto va a

todas las mujeres costarricenses desde los 12 años en

adelante.

Aretes

Pulseras

Anillos

Gargantillas

MARCA

COSTAMEX, Bisutería en plata

COSTAMEX este nombre fue elegido para

representar la alianza y hermandad entre los dos

países Costa Rica y México, es un nombre pequeño

pero consideramos que es impactante para el

mercado costarricense.

SLOGAN

“Todo un mundo de elegancia en tus manos…”

El slogan que elegimos tiene un impacto en el público de la siguiente

forma:

Al decir todo un mundo, engloba a que tenemos lo que toda persona

necesita en cuanto a lo que bisutería se refiere, al integrar la elegancia

damos a entender que el producto es de calidad y con prestigio, el

cliente lo toma como distinción y cache al momento de utilizarla, al

decir en tus manos hace referencia a que toda persona puede tener uno

de nuestros productos sin tomarle mucha importancia a la clase social.

DISEÑO

ETIQUETA

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