La innovación y el diseñocomo factores de competitividad

CHAFIRAS

Fundada en 1976

Empresa del sur de Tenerife

Capital 100 % familiar

Especializada en materiales para la construcción y ferretería en general

Acercar su imagen a la tipología estándarde gran superficie

Estrategia

Renovar e impulsar la imagen de Chafiras alejándola de su imagen de ferretería local y acercarla a la

tipología de gran superficie.

El objetivo

Antes

El planteamiento

Buscar la tipología de gran superficie

Diferenciarla de su principal competencia

Orientar el negocio más al consumidor final

Aumentar el valor de la marca, actualizando una imagen antigua y desfasada

Mejorar una comunicación corporativa descuidada

La estrategia(2003 -2004)

Los referentes

La solución

Ajuste de naming

Las Chafiras S.A. > Chafiras

Cambio de color corporativo

Tenían el mismo color que su principal competencia

Pasamos a la acción

Del verde al rojo

>

Centro de bricolaje y ferretería Las Chafiras / 2005

Exposición de baños cerámicas y muebles La Laguna / 2009

Centro de bricolaje, ferretería y exposición de baños y cerámicas Adeje / 2010

Exposición de baños y cerámicas Las Chafiras / 2011

Feliz Novedad

Llévate nuestra experiencia a casa

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El resultado

Se incrementaron nuevas líneas de negocio y servicios

El personal desde el primer momento hace suyo el cambio, se generó una gran ilusión en la empresa.

Los clientes entendieron el cambio y dejamos de ser percibidos como una ferretería de ámbito local

Dimos un giro en nuestra facturación, facturando hoy un 70% de contado y 30% de crédito

Chafiras área técnica.Un nuevo espacio para el profesional

Chafiras Tenerife Gallery

Chafiras Tenerife GalleryColaboraciones con artistas

Chafiras Tenerife GalleryColaboraciones con artistas

Chafiras Tenerife GalleryConvenio con la Universidad de La Laguna para colaborar con la Facultad de Bellas Artes

Chafiras Tenerife Gallery1º Premio de Paisaje Isla De Tenerife 2010(Categoría Integración Pasijística en instalaciones empresariales)

Apuesta por el diseño 3º premio en el Concurso Internacional Lamp Lighting Solutions 2011(categoria interiores)