PR для стартапов: фигсим багиСпикер: Ника Зебра

ЗАЧЕМ?

Чем может помочь PR стартапу:• Поиск команды;• Поиск инвесторов;• Информирование заинтересованной аудитории;• Формирование мнения о компании/продукте/

руководителе;• Получение фитбэка;• Формирование сообщества, «клуба друзей».Важно:PR не панацея. Вам нужен проект или бета-версия, а не презентации и СМИ.

КОМУ?

Аудитория

• Медиа • Блогеры• ЛОМ (лидеры общественного мнения)• Эксперты• Инвесторы• Партнеры• Клиенты• Конкуренты• Фолловеры, подписчики и «сочувствующие»

ЧТО?

Виды PR:

Внешний

Внутренний

др.

PR

СобытийныйАнти-

кризисный

Объекты для продвижения

Директор Компания Продукт

Билл ГейтсЮрий Лифшиц

Microsoft CorporationЗона действия

Windows 7Не-университет

КАК?

Способы попадания на страницы СМИ (партизанские):- Трансляция инф.поводов через соцсети;- Вирусы;- Размещение пресс-релизов на спец.сайтах и агрегаторах новостей;- Экспертные комментарии в СМИ;- Кейсы из практики, получение инвестиций;- Авторские статьи/колонки и интервью в СМИ;- Аналитика, диаграммы, презентации;- Участие в конференциях (спикер, модератор, член жюри).

При работе со СМИ важно:• Генерация информационных поводов• Авторитет, скорость реакции• Помнить об аудитории и цели при выборе канала• Размещать материалы на всех каналах, подстраивая

под ЦА (акценты, сленг)

Участие в мероприятиях

• Конференции, круглые столы, ворк-шопы, др.• Информация о вас (референт-лист)• Мониторинг рынка event и организаторов• Интересные и понятные темы• Отслеживание публикаций• Отзывы на бланке

Итог: статус эксперта или прорывной продукт.Важно: помнить про аудиторию и цель.

Медиа-лист — документ в формате Excell, в котором по годам (вкладками) расположена информация о публикациях компании, публикациях об организации и публикациях с участием сотрудников компании.

Внутри списка разделы по видам СМИ: телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-ресурсы. В каждом из разделов расположены данные о публикациях в хронологическом порядке с указанием: названия публикации, автора, названия СМИ, номера (если бумажные СМИ, даты - в остальных случаях), страниц, тиража СМИ и темы публикации.

Никаких контактных данных журналистов, информации о неопубликованных работах, посторонних данных быть не должно.

Медиалист публикуется на сайте компании или предоставляется потенциальным инвесторам.

● Специальные события для СМИ (пресс-конференция, брифинг, пресс-тур (блог-тур);● Мероприятия для внешней аудитории (презентация, мастер-класс по использованию, тест-драйв);● Мероприятия для внутренней аудитории (обучающие встречи, корпоративные праздники).

Event-management для стартапа

Как применить в целях PR?

● Будет PR и у нас будет куча клиентов.● Мы самые крутые. «Павлиний хвост».● Мы русская версия…. (Весь функционал? Чем лучше?)● Нельзя говорить об ошибках, надо только хвалить● Мы еще живы!● Несколько месяцев назад....● Это коммерческая тайна. И это.● Давайте напишем обо всем сразу.● Мы научимся, а потом все будем сами делать.

Типовые ошибки

Ника Зебра (Вероника Сысуева)

Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR

+7 964 36 96 200info@zebracompany.ru

@zebra_ya

vk.com/nikazebra

Veronika Sysueva