Upload
bob-van-leeuwen
View
619
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Consumer trends for 2014 (Dutch). English booklet (iPad) will follow in the coming months
Citation preview
RevalutieHeroverwegin
g
van oude
waarden
Centraal
Groot
Korte termijn
Verkoop
Autoriteit
Top down
Gepersonaliseerd
Complexiteit
Privé
Groei
Decentraal
Klein
Duurzaam
Ruil
Netwerkspeler
Bottom up
Persoonlijk
Eenvoud
Publiek
Vooruitgang
Lokaal
Empowered
DoenDIY
Verschillen
globaal
Afhankelijk
Samenwerken
Massaproductie
Overeenkomsten
Bezit
Verzorgingsstaat
Controle
Binding
Doelgericht
Gebruik
Verantwoordelijkheid
Chaos
Vrijheid
Ontwikkeling
WAARDE
Een nieuw ideaal
Het kapitalistische model is gebaseerd op groei, maar is het toekomstig model wel gebaseerd
op groei? Meer óf beter?
Het bezit van een auto is niet meer hét teken van vrijheid. Dat heeft economische redenen, maar de
smartphone heeft de noodzaak tot fysieke verplaatsing ook verandert
Het idee van privacy verandert met de jongere generaties. De
verkramptheid verdampt.
Geld gedrukt en gecontroleerd door de centrale bank? Niet nodig! Bitcoin laat
zien dat we dat decentraal en ongestructureerd valuta kunnen
reproduceren
Niet wat je bent, maar wie je bent telt mee. Je talent telt bepaalt je bijdrage, niet tot welke marketingdoelgroep je
behoort.
Terug naar de menselijkheid. de mens prevaleert boven het
systeem.
Wat waarde voor jou heeft verloren kan van waArde zijn
voor een ander.
Moeten we alles bezitten? Gebruik boven bezit, we delen
wat we nodig hebben.
Relatie gaat voor transactie in marketing
zichtbaar en INZICHTELIJK
OPEN
OPEN
Gesloten bolwerken worden transparant.
Gesloten bolwerken worden transparant.
Onze perceptie op privacy verandert met het transparant
worden van de wereld
Onze perceptie op privacy verandert met het transparant
worden van de wereld
Naming en shaming. Je bent pas schuldig als het bewezen is geldt
niet meer in deze tijd
Naming en shaming. Je bent pas schuldig als het bewezen is geldt
niet meer in deze tijd
De politie geeft toe ons te bespioneren op straat
De politie geeft toe ons te bespioneren op straat
Met Google Glass kan elk moment direct op het internet worden
geupload, ook zonder dat jij daar als niet-gebruiker van af weet
Met Google Glass kan elk moment direct op het internet worden
geupload, ook zonder dat jij daar als niet-gebruiker van af weet
McDonalds maakt de herkomst van haar ingredienten inzichtelijk
voor haar klanten.
McDonalds maakt de herkomst van haar ingredienten inzichtelijk
voor haar klanten.
DECENTRAALWIJ nemen het over
Het vertrouwen in centraal geregelde leiding neemt af.
In plaats dat we viraal verspreiden, participeren we.
Een platform waar bedrijven als Adidas, foto’s kopen die jij
en ik daar opzetten.
Op www.dodgeregistry.com kun je familie en vrienden vragen een een
bumper, een spiegel, etc te sponsoren voor de auto die je wilt kopen.
We organiseren het zelf, decentraal wel.
Df FBI gebruikt social data om de daders van de aanslag in
Boston te pakken. Wij starten zelf een heksenjacht.
Nike presenteert haar eerste geprinte schoen. Die op lokatie gemaakt kan worden en dus niet
verscheept hoeft te worden.
VERANDER DE WERELD, IK BEGIN BIJ MEZELFEG
ON
OM
IE
Niet de massa, maar de expert filtert de brij aan informatie voor ons
Speculeren op twitteraars, welk individu zal de meeste invloed krijgen.
Onbekende personen helpen de wetenschap enorme stappen vooruit.
Hyperpersonalisatie voor de massa.
Online allerlei diensten die het jou eenvoudig maken om je eigen bedrijf
te starten en te runnen.
Jezelf Googelen wordt jezelf analyseren.
Het kwantificeren van ons leven start al in de wieg.
KLEIN1+1+1+1=100
Who do we trust?Click on the dropdown to change institutionAll institutions
Country Year 0% 20% 40% 60% 80%Trust
Argentina 20112012
Australia 20112012
Brazil 20112012
Canada 20112012
China 20112012
France 20112012
Germany 20112012
India 20112012
Indonesia 20112012
Ireland 20112012
Italy 20112012
Japan 20112012
Mexico 20112012
Netherlands 20112012
Poland 20112012
Russia 20112012
Singapore 20112012
South Korea 20112012
Spain 20112012
Sweden 20112012
U.K. 20112012
U.S. 20112012
UAE 20112012
World total 20112012
Year2011
2012
Het vertrouwen in grote instanties daalt wereldwijd.
Airbnb biedt een veel persoonlijkere ervaring dan het proces dat je in een hotel ontmoet.
Noma ontwikkelt haar gerechten vanuit de natuur direct om het restaurant (ipv het van over heel de wereld te halen).
Een boer die zijn emailadres op zijn product zet.
Eten afhalen bij mensen in je stad of in de buurt.
ZIELZIELZIELZIEL
ZIELZIEL
Vanuit het hart en gedaan met ziel
ZIELZIEL Niet wat-, en hoe- je dingen doet, maar waarom je doet
wat je doet zorgt voor betrokken consumenten.
jiro dreams of sushi
ZIELZIEL Het verhaal, in dit geval de 87-jarige driesterren sushi chef Jiro, is belangrijker dan het product op zich.
ZIELZIEL De VanMoof fiets, ontstaan uit
passie voor het product.
ZIELZIELHiut denim brengt een verloren ambacht terug in een plaatsje wat vroeger bestond op basis van denim maken: “our town is
making jeans again”.
ZIELZIEL Panera communiceert niet over haar product, maar
over hoe de heel keten de wereld iets beter maakt.
ZIELZIEL Coca Cola vertelt in haar commercial dat suiker niet goed voor je is en zet zich
in voor bewustzijn.
LPVORM BOVEN FUNCTIE
Y
LPYWerkplekken worden minder ingericht op puur werkgerelateerd en praktisch nut. De mens
komt centraal te staan.
LPYDe Lexus dealer in NY heeft geen auto’s maar is volledig ingericht om het merk te ervaren.
LPYMercedes kiest radicaal voor beleving in haar nieuwe ontwerp. Met een knop kun je tegenwoordig de karakteristiek
van de auto variëren van ecologisch naar sportief.
LPYEten van sterreniveau in een fast-food jasje.
LPYDesign en gebruiksgemakt wordt tot kunst verheven (online).
LPYEen concertorganisator in Australië laat bezoekers achteraf betalen op basis van de ervaring die bezoekers hadden.
LPYGamification inzetten om wildplassen tegen te gaan.
De grens tussen mens en machine verdwijnt
ON
OFF
Onderzoek wijst uit dat we minder internetten, maar de werkelijkheid is dat
onze perceptie op wat online is, verandert.
Hointer laat je in een fysieke winkel, shoppen met je smartphone die het
winkelpersoneel vervangt.
Lapka geeft je extra zintuigen om je omgeving beter te kunnen waarnemen.
Robots krijgen lerend vermogen. Simon vraagt steeds of hij iets correct doet en
stuurt zichzelf bij.
Delen van een menselijke schedel uit een 3D printer. Machine en mens komen dichter bij elkaar.
#1stAT100km
Virtueel contact als middel om zeer persoonlijk te worden.
Ta s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a rTa s t b a a r
A l s v i r t u e e l h e t n i e u w e n o r m a a l i s , wo r d t f y s i e k j u i s t w e e r s p e c i a a l .
A l s d e w e r e l d c o m p l ex e n r a z e n d s n e l g a a t , w i l l e n w e w e e r
g r i p e n t a s t b a a r h e i d .
A m b a c h t e n d e m a a k i n d u s t r i e i s n o g l a n g n i e t d o o d i n N L e n k r i j g t n i e u w
a a n z i e n .
71
S t r a a t v e r ko p e r s i n N Y ve r s c h u i v e n va n i m p o r t r o m m e l n a a r a m b a c h t .
O n l i n e j e e i g e n v i n y l m a ke n e n t h u i s g e s t u u r d k r i j g e n .
A l l e r l e i m o g e l i j k h e d e n o m wa t j i j i n j e h o o f d h e b t , o o k w e r ke l i j k t e
m a ke n .
M a a r o o k h e t we b wo r d t t a s t b a a r , t e n m i n s t e z o vo e l t h e t .
VECHTEN VOOR ONZE WERELD
CONTRA
Geweld om je punt duidelijk te maken. Uit onderzoek blijkt dat Amerikanen het inmiddels accepteren als onderdeel van de maatschappij.
Ex-Euro groepschef Jean Claude Juncker zegt dat oorlog in Europa niet meer ondenkbaar is.
Patient met geldgebrek mijdt zorg. Zorg alleen voor mensen die het kunnen betalen
Staken is terug van weggeweest.
We gaan openlijk en massaal de confrontatie aan.
Nieuwe tijden hebben nieuwe vijanden.
Direct op de persoon spelen zonder polderen.
Je afzetten tegen je concurrent is eigenlijk on-Nederlands, maar wordt steeds meer
toegepast. Praxis accepteert kortingsbonnen van de concurrent.
Revalutie