Verus geomarketing full

©Verus (ООО “Верус“). Все права защищены.

Комплексное предложение

• Базы данных территориально распределенных объектов • Аудит состояния объектов • Геомаркетинговая аналитика

Геомаркетинг

©Verus (ООО “Верус“). Все права защищены. 2 web: www.verus.su email: [email protected]

Геомаркетинг: комплексное предложение

Геомаркетинг

Для понимания угроз и возможностей, существующих на определенных географических рынках, важную роль играет наличие достоверной, полной и актуальной информации об объектах, расположенных на этих территориях:

• Объекты инфраструктуры: продуктовые и непродуктовые магазины, аптеки, торговые центры, рестораны, места общественного питания и т. п.;

• Рекламные объекты: щитовые конструкции, пиллары, сити-формат, брэндмауэры и т. п.

Открытые источники данных типа Интернет- и печатных справочников, сформированные по принципу yellow pages, зачастую не дают такую возможность в силу отсутствия определенных характеристик объектов (например, точное месторасположение, площадь торгового зала магазина или текущий рекламодатель наружной рекламы), а также неуверенности в актуальности, точности и достоверности такой информации. И это только в случае упоминания там этих объектов, которых может не быть вообще.

Для решения подобных задач мы рады предложить Вам базы данных торговых и рекламных объектов, представляющие собой структурированную информацию об их характеристиках и точном географическом расположении.

http://www.verus.su

mailto:info%40verus.su?subject=



Преимущества

➨ Данные о расположении соответствуют фактическому месторасположению, привязаны к территории, а не к фактическому адресу (может быть неточным). Регистрация месторасположения осуществляется путем фиксации GPS-координат объекта;

➨ Данные об объектах собираются на местах путем прямого наблюдения, что максимизирует корректность данных о характеристиках объектов;

➨ Фотографии объектов в дополнение к собранным данным позволяют визуально оценить его характеристики;

➨ Многоуровневый контроль качества данных: программными средствами (например, специалист по сбору информации не сможет ввести некорректные данные), а также фиксацией GPS-координат места сбора данных;

➨ Более высокие качество и оперативность по сравнению со стандартными методиками.

Возможные опции

В зависимости от индивидуальных потребностей Клиента возможны следующие опции или их сочетание:

• Базы данных территориально распределенных объектов: данные о точном расположении объектов на территории, а также их внешние характеристики (тип здания, режим работы, название и т. п.);

• Аудит состояния объектов: наличие торгового оборудования, определенных категорий и марок товаров, особенности выкладки, ассортимента, а также рекламные и промо-активности в торговом зале;

• Геомаркетинговая аналитика: всесторонний анализ ключевых рыночных показателей с учетом расположения на территории (геомаркетинговая аналитика): плотность конкуренции, распределение емкости рынка по территории, перспективные территориальные ниши.

http://www.verus.su




1. Базы данных территориально распределенных объектов

Данная опция позволяет ответить на следующие вопросы:

• Какое количество потенциальных точек продаж находится на заданной территории (населенный пункт, регион);

• Какие из регионов и населенных пунктов являются наиболее перспективными для создания или расширения дистрибьюции;

• Какие федеральные и местные операторы рынка присутствуют на заданной территории;

• Какие территории наиболее оптимальны (наименьшее присутствие конкуренции) с точки зрения развития собственной сети продаж.

• Какие охват (количество конструкций) и интенсивность (тип конструкций) рекламных активностей на определенной территории;

• Какие операторы рынка и в каких объемах рекламируются в наружной рекламе на данном географическом рынке.

Решение вышеуказанных задач обеспечивается за счет получения следующих данных:

• Точное расположение объектов на территории. Позиционирование на местности осуществляется по GPS-координатам и/или фиксацией на карте населенного пункта с привязкой к адресу;

• Характеристики каждого объекта: расположение (точка на карте), фотография вывески/входа, название, режим работы, юридическое лицо (для объектов торговли); тип рекламной конструкции, текущий рекламодатель, владелец конструкции (для объектов рекламы) и т. п.

Результат: база данных, включающая карту территории с указанием расположения объектов и их характеристик.

http://www.verus.su




2. Аудит состояния объектов

Данная опция позволяет решить следующие задачи:

• Осуществить контроль за выкладкой товаров: присутствие в необходимом объеме, расположение;

• Определить присутствие торговых марок и ассортимента конкурентов (категории продукции, выкладка);

• Осуществить контроль наличия и распространения рекламных материалов: постеры, рекламные плакаты, фирменные стойки с продукцией и т. п.;

• Провести независимый аудит промо-акции и работы промо-персонала;

• Определить наличие торгового оборудования: стеллажи, витрины, паллеты, кассовые терминалы и т. п.

Решение вышеуказанных задач обеспечивается за счет получения данных о внутреннем состоянии объекта, таких как:

• Количество категорий продукции и их торговые марки, присутствующие в продаже;

• Наличие рекламных конструкций, их расположение и присутствующие рекламные сообщения;

• Количество кассовых терминалов и другого торгового оборудования.

Результат: база данных, включающая описание объектов и их требуемых характеристик .

Клиент предоставляет список объектов, по которым необходимо провести аудит, либо предварительно реализуется опция 1 (формирование базы объектов для аудита).

http://www.verus.su




3. Геомаркетинг: аналитика

Данная опция предусматривает проведение всестороннего анализа территории по заданным показателям и может быть использована для решения следующих задач:

• Определить наиболее перспективные географические рынки (регионы и населенные пункты) для развития розничной сети и/или дистрибьюции продукции;

• Определить оптимальные способы рекламной активности на основании ее интенсивности со стороны конкурентов;

• Выявить основных конкурентов на географическом рынке и способы отстройки от них;

• Определить особенности покупательского поведения в зависимости от распределения емкости рынка по территории;

• Определить наилучшие места распространения рекламных материалов на основании распределения емкости рынка;

• Выявить регионы и населенные пункты, которые нуждаются в сбалансировании рекламных активностей, упорядочивания бизнес процесса по дистрибьюции (на основании аудита рекламы и внутреннего состояния объектов).

Вышеуказанные задачи решаются путем анализа полученных характеристик в рамках опций 1 и/или 2. Для проведения анализа используются специализированные геоинформационные программные комплексы.

Результат: аналитический отчет, включающий визуальное представление итоговых показателей на географических картах. Предусматривается возможность формирования пользовательского интерфейса для работы с картами.

http://www.verus.su




О нас

Мы оказываем широкий спектр услуг в области маркетинга.

Для достижения наилучших результатов мы используем в своей деятельности новейшие технологические разработки (аппаратные и программные средства), которые постоянно совершенствуются.

Основными отраслями являются розничная торговля, производство товаров народного потребления, реклама и продвижение, информационные технологии.

Выбор сфер деятельности обусловлен наличием конкретных решений и технологий, которые позволяют достигать наилучших результатов. Для этих целей компания использует как стандартные методы исследования рынка, так и собственные разработки, в том числе с использованием новейших технологий, аппаратного и программного обеспечения.

Методики исследований рынка формируются таким образом, что позволяют решать индивидуальные задачи клиентов.

География работ включает все регионы России.

Будем всегда рады помочь Вам в решении Ваших задач!

Основные направления наших услуг:(Нажмите на направление для получения дополнительной информации)

Для уточнения возможных путей решения Ваших индивидуальных задач, свяжитесь с нами:тел.: +7 (499) 638-51-20email: [email protected]: www.verus.su

http://www.verus.su



http://www.verus.su



Наш опыт (пара примеров)

Опыт в области маркетинга исследований рынка включает 9 лет практической работы на различных рынках.

Ниже представлены некоторые из реализованных проектов в сфере гео-маркетинговых исследований.

Кейс 1

Клиент: федеральная розничная сеть (продукты питания).

Проект: база данных торговых объектов в городах Ленинградской области.

Отчет включает:

• Социально-экономическую характеристику населенного пункта;

• Свод по присутствию федеральных, локальных сетей, а также прочих форматов торговли (прилавочные магазины, одиночные супермаркеты, рынки);

• Список торговых объектов города и их характеристик;

• Карту города с точной локацией торговых объектов;

• Фотографии фасадов торговых объектов.

Результат: приняты обоснованные и взвешенные решения о наиболее предпочтительных местах открытия новых магазинов.

http://www.verus.su




Кейс 2

Клиент: розничная сеть (продукты питания).

Проект: гео-маркетинговая база данных и аналитика по городам Московской области.

Отчет включает:

• Базу данных торговых объектов:

▸ Свод по количеству торговых объектов в населенных пунктах;

▸ Список торговых объектов в каждом населенном пункте с указанием их характеристик (адрес, торговая площадь, количество касс, принадлежность к сети, формат и т. п.);

▸ Фотографии фасадов торговых объектов;

▸ Карту населенного пункта с указанием точной локации торговых объектов;

• Аналитику:

▸ Социально-экономическое положение региона и городов;

▸ Ключевые индикаторы рынка розничной торговли (обеспеченность торговыми площадями, розничный товарооборот и т. п.);

▸ Геомаркетинговую аналитику (плотность распределения торговых объектов, их форматов по территории, распределение емкости рынка и привлекательность территорий для развития).

Результат: принято решение о наиболее привлекательном с точки зрения приоритета развития сети территориальном сегменте.

http://www.verus.su


Business

Verus geomarketing full