Upload
gustav-bergman
View
1.315
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Videomarknadsföring
Gustav Bergman
Kort om Kanban Marketing
• Gustav Bergman, Fredrik Johansson
• Webbyrå
• Internetkampanjer
• Sökmotoroptimering (SEO)
Videomarknadsföring – vilken typ av videor
talar vi om?
1.1 Den ”virala” videon
Will it Blend?
Den Virala videon• Rolig eller ”Galen” video
• Finns på sociala sajter som YouTube eller Facebook
• O!a e" lyckosko" – svår a" producera på beställning
• Värde: Öka kännedom om varumärket. Skaffa fans på YouTube och andra sociala medier.
1.2 Annonsvideon
Tomas Ledin
Annonsvideon• 15-30 sekunder lång
• Finns i annonssystem eller öppna sajter som YouTube
• Till för a" sälja e" erbjudande som ska visas tydligt och klart i videon.
• Ska helst fånga intresset under de första 5 sekunderna.
1.3 Övertygande video
Övertygande video
Speed Ledger
Övertygande video
• 1-4 minuter lång
• Finns på landningssida i anslutning till beställningsformulär
• Till för a" ge kunden förtroende och den sista ”knuffen” a" beställa e" erbjudande.
• Komple"eras gärna med kundvi"nesmål.
1.4 Informationsvideon
Menar vi en sån här?
Qualcomm
Corporate video
Corporate Bullshit video
Corporate video
• O!ast till för investerare och aktieägare.
Vad vi menar med en informationsvideo.
SEOMoz
White House
Olika delar av säljcykeln
Knowme
Like me
Trust me
Pay me
Kännedom Relations-byggande
Köp
Viral video
Annonsvideo
Informationsvideo
Övertygande video
1. Videomarknadsföring - översikt
2. YouTube3. Annonsering4. Göra egna videor
YouTube-video
67 % 69,25 % 71,5 % 73,75 % 76 %
Andel marknadsförare som tänker öka under 2012
Social Media Marketing Industry Report 2012 av Michael A. Stelzner baserat på 3600 enkäter
Varför video?
• Rikare och snabbare informationsöverföring
• Går a" göra mer personligt
• Premieras i Googles sökresultat
• Har chans a" gå viralt
Rikare och snabbare informationsöverföring
Stelzner report
Videor i sökresultaten
Videor i sökresultaten
• Världens tredje största sajt (e!er Google och Facebook)
• Världens näst största sökmotor (före Bing och Yahoo)
• Socialt nätverk. (Medlemmar, subscribers, och ”Gilla-knapp”)
• Stora möjligheter för annonsering via Googles Annonseringssystem (AdWords)
Youtube Kanal – enkel
Youtubekanal - avancerad
Youtube Partner
• Äga allt material i kanalen
• Över 500 subscribers
• Över 250 000 videovisningar
Orabrush
• Munborsten som gick från 0 till Global succé – endast genom marknadsföring på YouTube
Orabrush
Orabrush
• 2003-2008 försökte Dr Bob sälja Orabrush med traditionella metoder
• Spenderade bl.a. över 40 000 dollar på TV-reklam
Resultat på fem år:C:a 100 sålda borstar
OraBrush
Orabrush
• 2009: Youtube video för 500 USD
• 40 USD/dag för Sponsrad Video
Orabrush
• E!er fem veckor 10 000 sålda
• Under 2010 över 1000 000 USD i intäkter
Orabrush-videon
• Video som i princip kombinerar koncepten Viral video, Informationsvideo och Övertygande video
Orabrush-videon
Sökoptimering YouTube-videor
• Titel
• Beskrivning
• Taggar (etike"er)
• Hur många visningar
• Hur många tummen upp
3. Annonsering
1. In-stream Video2. Sponsrad Video3. Click-to-view
Annonsering
3.2 Sponsrad video
3.3 Click-to-view
4. Göra egna videor
4.1 Enklast: Screencast
Screencast
1300 visningar på YouTube
Camtasia
PC: 285 € Mac: 95€
4.2 Live-video
Tre viktigaste saker när det gäller
videoproduktion
Tre viktigaste sakerna
•Ljud
•Ljud
•Ljud
Dåliga Mikrofonlösningar
•Dator-mikrofon
•Inbyggd kameramikrofon
•Kameramonterad mikrofon
Bra Mikrofonlösningar
•Handhållen
•Headset
•Mygga
Billig och riktigt bra
Zoom Handy H1. c:a 900:-
Bäst
Sennheiser EW112 G3-G trådlös mygga c:a 6000:-
Produktionskostnad: 3500 kr900 visningar på YouTube hittills
Allt som behövs: Lite #nare kompaktkamera
Exempel: Panasonic LX-5: 3300:-
Vad dyrare kameror kan ge
•Extern mikrofoningång (sparar tid)
Manda Lysrörsbelysning Solsken2495 inkl. moms Scandinavian Photo
Billigt belysningsalternativ
Videopublicering
• YouTube
• Vimeo
• Wistia
Sammanfa$ning
• YouTube är världens näst största sökmotor (och har mindre konkurrens än Google)
• Informationsvideor är det effektivaste sä"et a" locka till sig nya kundkontakter
Sammanfa$ning
• Egen videoproduktion:Screencast är den enklaste och billigaste formen
• White-board video är en annan billig form
• Ljudet är det viktigaste och svåraste. Handhållen mik eller mygga är nödvändigt.
Typer av videor
Knowme
Like me
Trust me
Pay me
Kännedom Relations-byggande
Köp
Viralvideo
Annonsvideo
Informationsvideo
Övertygande video
Har ni frågor om videomarknadsföring?
• Kommentar på kanban.se
• Kontakta oss på Twi$er:@gustavbergman (Gustav) eller Fredrik: @fr1ppe