ТВ: вставка рекламы

в цифровой сигнал

Илья Карепин,

Главный инженер,

Техническая дирекция Vi

`

Сегодня я расскажу вам…

• о наших технических возможностях;

• о том, как в России распространяется сигнал;

• как мы решаем задачу вставки рекламы в цифровой сигнал;

• о собственных технологических наработках

А также поделюсь нашими мыслями относительно перспектив развития

телевизионных технологий в мире.

`

Vi сегодня

Крупнейший в России и Восточной Европе

медиарекламный оператор

`

etc. etc. etc. etc. etc.

Крупнейшие клиенты Vi Продажи. Полный сервис

ТВ Радио Интернет Экраны Кинотеатры

`

Vi в Казахстане

31 канал Мир

Астана Седьмой

Vi обеспечивает

цикл продаж

рекламных

контактов

Технологии в Vi • Автоматизация бизнес-процессов

• Создание программного обеспечения

• Обеспечение работы офисов

• Подготовка рекламных материалов

• Вставка рекламных материалов

• Мониторинг рекламных материалов

Автоматическая

вставка

Мини-телевизионная студия

• Подготовка рекламных материалов

• Доставка рекламных материалов

• Вставка рекламных материалов (в т.ч. бегущей строки)

• Вставка местных новостей и программ

• Задержка телевизионного сигнала

• Резервирование спутникового сигнала

• Вставка и раздача сигнала в кабельные сети

Автоматическая

вставка

• Круглосуточная поддержка (Центр Управления)

• 20 инженеров [заменили работу 600 человек]

• Технологическая экспертиза в региональном вещании

• 120 городов России

• Около 500 городов-каналов

• 14 телевизионных каналов

• Работа и с цифровым и с аналоговым сигналом

• 2 года эксплуатации

• 99.7% выходов

Распространение

ТВ-сигнала в России

12%

Спутниковая тарелка

14% Цифровой кабель или IPTV

42% Аналоговый кабель

32% Эфирный прием

74% 26% Аналоговый

прием

Цифровой

прием

Городских

домохозяйств

39.2 млн

ТВ

Распространение

ТВ-сигнала

в России

Источник: Аналитический центр Vi

`

Источник: Аналитический центр Vi

Распространение

ТВ-сигнала в России

Сегмент 2014

Кабельное ТВ 60%

Спутниковое ТВ 8%

Аналоговое эфирное ТВ 27%

Цифровое эфирное ТВ 5%

Smart TV 8%

28.2 млн домохозяйств

`

ТЕК

Uplink

Спутник НТВ+, Триколор

РТРС

Кабельные операторы

ДМХВ

Cпутник доставки сигнала

Распространение

ТВ-сигнала в России

Предпосылки

ФЦП «Развитие телерадиовещания 2009»

Три мультиплекса

Цели:

• Увеличение охвата

• Повышение качества

• Экономия частотного ресурса

Архитектура SFN

`

Принцип распространения А

нал

ого

во

е

Ци

фровое

ТВК

1

ТВК

2

ТВК

3

ТВК

4

ТВК5

Вставка рекламы

«Второй подъем»

• Первоначально в ФЦП «Второй подъем»

• Реклама только по субъектам РФ

Минусы второго подъема:

- Неготовность решения harmonic;

- Ограничения спутникового ресурса;

- Дороговизна «второго подъема»;

• «Второй подъем» только ВГТРК (Россия 1, 2 ,24)

• Остальные отказались от «Второго подъема»

Вставка на каждом

передатчике

• Альтернатива «второму подъему»

• Отсутствие решений в мире

• Рабочая группа совместно с РТРС

• Поиск решения

• Отечественный разработчик

• Создание прототипа решения

• Испытания в липецкой области

• Внедрение в конце 2015 года

Проблемы при

автоматизации

вставки

• Подготовка рекламных материалов (в т.ч. 16:9)

• Громкость

• Подключение кабельных операторов

• Резервирование сигнала

• Совместимость оборудования

• Контроль системы и процессов

• Метки для вставки

Метки для вставки

Стандарт SCTE

Интеграция с системами:

Продаж, планирования, автоматизации, врезки,

Сложность в настройке

Различия на телеканалах

Новое: передача в метке информации о рекламе

Ситуация

в Казахстане

Нет одночастотных зон – задача проще

Вставка возможна на уровне одного

передатчика

Один передатчик = уникальная реклама

В остальном похоже на Россию

`

Перспективы развития

VOD (Видео по запросу)

• ТВ - как часть интернет

• Интернет – главенствующая роль

• Каналы – только контент

• Телезритель выбирает

OTT/SMART-TV (Телевидение через приложение)

• ТВ – использует интернет как средство доставки

• ТВ – главенствующая роль

• Каналы – контент и доставка

• Программа передач

+ повышение четкости вещания

Таргетинг в рекламе

• Вставка в ОТТ и в VOD

• Уникальная реклама для каждого

телезрителя

• Создание прототипа системы

Спасибо за внимание!

121359, Россия, Москва, ул. Академика Павлова, 25

www.vi.ru

pr@vi.ru