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Apresentação da 2ACTION e TURN no #5 Proweek, semana de palestras da Universidade Anhembi Morumbi. O tema da palestra foi "Como as tecnologias mudaram o cenário publicitário no Brasil e no Mundo".
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CONSULTORIA ESPECIALIZADA EM COMBINAR SOLUÇÕES DIGITAIS PARA OTIMIZAR INVESTIMENTOS EM MÍDIA E EM CANAIS DE RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR.
O QUE FAZEMOS?
Turn
450 18
5
funcionários em
escritórios mundialmente
continentes
Uma empresa de marketing global em nuvem que permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes e executem publicidade multicanal com exatidão
Fonte: IDC
Investimento em mídia programática no mundo(Em US$ Bilhões)
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0.4 1.42.7
4.56.7
9.9
14.5
20.8
4,6x
O tamanho da mídia programática no mundo MERCADO
Crescimento de
Investimento em mídia e crescimento da mídia programática no Brasil(Em US$ Bilhões)
2012 2013 2014 2015 2016 2017
2.12.5
3.23.7
4.34.9
333%
144%82% 59% 60% 57%
Mídia Digital Crescimento em Mídia Programática
6,3xCrescimento de
no investimento de mídia programática
Fonte: IDC e eMarketer
O tamanho da mídia programática no Brasil MERCADO
EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE DIGITAL
A revolução na mídia digital foi provocada pela explosão dos pequenos publishers e pelo avanço tecnológico que proporcionou a inversão de valores mais importante da história da publicidade mundial.
...Mas os buscadores fizeram com que as pessoas encontrassem novos sites especializados
O valor encontra-se no espaço.
Surgiram novas empresas que começaram a estudar o comportamento de quem navegava por estas redes
O valor encontra-se na audiência.
“Uma plataforma para a todos controlar”
Surgiram várias Ad Exchanges, e o inevitável aconteceu: seus
inventários começaram a se cruzar, pois muitas Ad Networks
colocavam seus inventários a venda em mais de uma Ad
Exchange. Ter o controle sobre quem e onde o seu anúncio
estava sendo exibido passou a ser um trabalho de Hércules.
Surgiram então as DSPs unificando em uma única plataforma
a compra e otimização de mídia em diversas Ad Exchanges.
O Real Time Bidding passou a ser o modelo de venda padrão adotado por todas as Ad Exchanges, dando início a era da compra de mídia programática.
“Se a Web 1.0 envolvia apenas fazer buscas, coletar dados e ter alguma interatividade, e se a Web 2.0 envolve identidades e relacionamentos reais, então a Web 3.0 envolverá identidades reais gerando massivas quantidades de dados.”
Reid Hoffman, fundador do LinkedIn
Audiência RTBCanais
Forrester Research
“Equipe baseada em serviço que gerencia a compra de mídia programática (DSP), mídia baseada em lance e compra de audiência.
É o centro de excelência das equipes de mídia ajudando-as a explorar este novo modelo de compra”
VOCÊ CONHECE O SEU CONSUMIDOR?O que você tem de mais valioso é o poder de saber exatamente quem é o seu cliente na hora de entregar um anúncio.
Conheça detalhadamente o perfil dos seus usuários: interesses, faixa etária, educação, estado civil, área de atuação, informações geográficas e demográficas, o que consomem ou buscam consumir, entre outras.
O dispositivo que nós escolhemos para usar em uma determinada hora é determinada pelo nosso contexto:
A quantidade de tempo que nós
temos ou precisamos
O objetivo que queremos alcançar
Nossa localização
Nossa atitude e humor
O contexto dita a escolha do dispositivoOs consumidores de hoje
possuem múltiplos dispositivos e
transitam entre eles sem
nenhuma dificuldade durante o
dia todo.
Serviço | Conteúdo | Entretenimento
Na prática… CONSUMIDOR
Integração dos diferentes pontos de contato com consumidor
CRM
RP
SAC
Web Sites
Loja FísicaSocial CRM
Cartão Fidelidade
Mídia Online
ERP
Redes Sociais
Data Management Platform
O QUE É DMP?
Exemplo: Finance
SegurosInstitucional
Financiamento
EmpresasEsporte
MobilidadeUrbana
Educação
Cultura
SeguroAuto
Seguro de Vida
SeguroResidência
SeguroViagem
CréditoImobiliario
CréditoPessoaFísica
CréditoAuto
Investimento
CréditoCâmbio
USE CASE
QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?18
Escolha pelo comportamento
desejado e aumente a
qualificação utilizando
nossos clusters
CLUSTER
Jovem Executivo
Decisoras do Lar
Fanáticospor Futebol
Apaixonados por Carro
Geeks Homem de Negócios
Loucas por Beleza
Cult Classe C Gourmets Geração Y Estudante
Esportistas Baladeiros AAA It Girls Compradores Online
Turistas
Até 350% de incremento na
taxa de clique em campanhas display
IdadeInteresse
em EsporteInteresse em Smartphone Filhos
22
52
18
45
Não
Não
Sim
Sim
Sim
Sim
Sim
Não
Não
Sim
Não
Não
Carlos
Roberta
Joana
José
JOVEM CONECTADO
JOVEM CONECTADO
MÃES CONECTADAS
PAIS CONECTADOS
Na prática… DMP – COOKIE POOL
ENCONTRE OS SEUS USUÁRIOS
Passe a mensagem certa, na hora certa para o público correto com o conteúdo adequado.
Aumentando a relevância e o resultado da sua comunicação.
Faça ofertas em mais impressões globalmenteMais insights acionáveis > Melhores resultados de publicidade
1.500.000.000.000Oportunidades de impressão de anúncios RTB por mês
900.000Oportunidades por segundo
Mais de 2.000Pontos de dados avaliados em tempo real com relação a cada oportunidade de anúncio
Menos de 10 milissegundosTempo de resposta de otimização de oferta
100% Taxa de callout para ofertas em DCLK AdX*
Fev 2013 / vs. 91,4% por peerset
MobileVídeoImagem Social
A plataforma da Turn gerencia
PlataformaDSP
INVENTÁRIOAD EXCHANGES
AUDIÊNCIADATA PROVIDERS
Behavioral
Remarketing
Cluster
INVENTÁRIO DE PORTAIS
Fluxo de Informação
Enriquecimento de DadosPlataforma de DMP
DSP