Pilotní projekt měření sledovanosti videoobsahu napříč platformami

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE

© TNS

Pilotní projekt měření sledovanosti videoobsahu napříč platformami

Tisková konference

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

2

Na úvod malý kvíz…

Co je toto?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

3

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

4

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

5

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

6

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

7

Hranice mezi zařízeními

se stírají

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

8

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

9

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

10

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

15

Screen stacking

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

2 klíčové otázky

16

Reklamní průmysl

Jak poskytnout srozumitelné informace o kompletní divácké obci bez ohledu na způsob šíření/příjmu videoobsahu.

TV / vysílatelé

Jak jsou různé typy pořadů sledovány na jednotlivých platformách?

Jak správně připravovat svůj obsah pro různé platformy, zařízení a divácké segmenty?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Live

Broadcast

DVR Broadcaster

Catch Up

Broadcaster

VOD

Free

Streaming

Sites

Other online

content

SVoD

Terrestrial

TV

Satellite/

Cable Box

Computer

Phone

Work &

other

Tablet

Connected

TV

EXT.

TV CORE TV TOTAL VIDEO

TOTAL

VIEW

Měření sledovanosti TV a videoobsahu

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Live

Broadcast

DVR Broadcaster

Catch Up

Broadcaster

VOD

Free

Streaming

Sites

Other online

content

SVoD

Terrestrial

TV

Satellite/

Cable Box

Computer

Phone

Work &

other

Tablet

Connected

TV

EXT.

TV CORE TV TOTAL VIDEO

TOTAL

VIEW

Měření sledovanosti TV a videoobsahu

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

19

Napříč platformami šíření

Napříč zařízeními

Komplexní

Dostatečně robustní

Nezávislé

Důvěryhodné

Spolehlivé

Zavést měření sledovanosti…

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

20

Hybridní měření

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

21

Panelová data (user centric)

Census data (site/player centric)

Panelová data

doplněná o

úplná data

sledovanosti

Census data

s připojenými

demografiemi

Úroveň 1

Úroveň 2

KALKULAČNÍ

ENGINE

Kalibrovaná data

Hybridní měření

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

22

“Pilotní projekt crossplatformního měření videoobsahu ověří technologické možnosti realizace pro připravovaný projekt PEM pro léta 2018-2022, zjistí požadavky na média a pomůže vymezit parametry zadání tendru na nový projekt.”

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Realizátoři projektu

23

Panel Koordinace

Koordinace celého projektu

Rekrutace a správa panelu

Registrace zařízení panelistů

Podpora při instalaci Virtual Meteru

Deníček

Datový a projektový reporting

Virtual Meter Data processing

Virtual Meter pro - PC - tablety - smartphony

Zpracování dat

Datová integrace a fúze (demonstrace)

Streaming Tag Data collection

Instalace Streaming Tagu na vybraných přehrávačích zúčastněných TV (technicky nejnáročnější část)

Řízení technické komise

Sběr dat

Reporting census dat (DAx)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

První projekt hybridního měření v ČR

24

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Délka projektu

25

Pilot ATO - 17 týdnů

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Projektový tým: cca 50 lidí

26

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Kontext projektu

27

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Princip pilotního měření

28

STREAM

ING

TAG

PAN

EL

DOMÁCNOST ZAŘÍZENÍ PŘEHRÁVAČ PANELISTA HOST(É) OBSAH DATUM ČAS…

CENSUS + PANEL DATA

REPORTING DENÍČEK

DOMÁCÍ ÚKOL

VIR

TU

AL M

ETER

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Tagované přehrávače

29

webový Flash

3 Android aplikace

webový HTML5

webový HTML5

0035739 11 20140925 185500 01 03 00480 00000 C4:57075/001 70003 4oD 0110000000000000 000000…..

Home

Device

Date Time Duration

Offset

Content ID

Station

Player People Guests

Event type Location

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Panel

30

Friends & family panel

Rekrutace v říjnu

Aktivace a registrace zařízení v listopadu

Instalace Virtual Meteru na všech zařízeních panelistů

Záznamy do deníčků

Informační materiály k Virtual Meteru, projektu a deníčkům

Domácí úkoly pro panelisty

11/20

30 PANELISTŮ

17

21

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Televize

Název Videa/Pořa

du

URL Videa/Pořadu V kolik Jak dlouh

o

alespoň jeden přístroj:

tablet/smartphone/PC/notebook

Poznámky

Televizní noviny

http://tn.nova.cz/tv-archiv/televizni-noviny/

Kdykoli min. 5 min

alespoň jeden přístroj: tablet/smartphone/PC/notebook

Sledujte prosím Televizní noviny z 15.1.2016 a pokuste se posouvat pořadem dopředu.

Kluci v akci http://www.ceskatelevize.cz/porady/10084897100-kluci-v-akci/214562221900003/

20:00 min. 5 min

Tablet/PC/Laptop

Na uvedeném odkazu zpětně sledujte díl věnovaný Jižnímu Tyrolsku.

Češi na cestách

http://play.iprima.cz/p145590/ Kdykoli min. 5 min

PC/Laptop

Na uvedeném odkazu sledujte zpětně první epizodu Češi na cestách (1) - Řecko.

Panel – domácí úkoly

+ 8 vybraných reklamních kampaní (otagovány)






http://www.ceskatelevize.cz/porady/10084897100-kluci-v-akci/214562221900003/








http://play.iprima.cz/p145590/

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Panel - deníčky

32

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Schema měření

33

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Výsledky měření

34

129 mil. videí

38 mil.

obsah 91

mil. reklama

selfpromo

Windows desktop Macintosh desktop

Linux dektop Android mobile phone

Android tablet iPhone iPad iPod

Blackberry Kindle

smart TV hrací konzole

3x více záznamů

z měření oproti

deníčkům

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Shrnutí

35

1. Pilotní projekt ověřil technologický koncept hybridního měření sledovanosti videoobsahu (online část)

2. Detailně popsal kalibraci panelových dat z census dat a fúzi s peoplemetrovým měřením

3. Ukázal rozsah technologických změn a požadavků na broadcastery pro tagování veškerého vysílaného obsahu

4. Naznačil případné organizační změny u broadcasterů při tagování obsahu

5. Potvrdil nutné časové/lidské zdroje pro přípravu a realizaci projektu v plném rozsahu

6. Identifikoval klíčové procesy (definice tagu pro celý trh, implementace tagovacích skriptů, rekrutace panelu, registrace zařízení panelistů, důsledné testování,…) a nutnost zajištění kvality (QA)

7. Vymezil klíčové parametry pro rozhodování o budoucnosti měření

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


© TNS

Závěry ATO

36

Poznali jsme nároky na tagování obsahu na straně poskytovatelů obsahu –

úpravu vnitřních procesů a technologií

Velmi důležitý je proces rekrutace panelu a instalace měřící technologie,

podpora ze strany realizátora, příručky apod.

Pilot nastolil otázku jednotného tagování napříč trhem (mj. reklam – spolupráce

s RTB platformami)

Potvrdil potřebu obsloužit důvěrnost dat

Ocenili jsme pružnost, podporu a nasazení TNS/Kantaru/comScore – děkujeme

Hlavní závěr: měření crossplatformního zásahu videoobsahu v ČR je

realizovatelné

Data & Analytics

Pilotní projekt měření sledovanosti videoobsahu napříč platformami