Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış

Türkiye Dijital Medya Bakış

Internet Kullanıcıları

Aktif Internet Kullanıcıları

Aktif Sosyal Medya Kullanıcıları

Video Mecraları Kullanıcıları

36 m43 m46,2 m

Internet Kullanıcı Profili

16 altı eğitim

18 altı eğitim

Teknik Okul

Üniversite

Lisans

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

Internet Penetrasyonu Yaş Kırılımı

16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

30%

31%

21%

14%

4%

Cinsiyet

43%

57%Eğitim Profili

Global Web Index Q2 Report

Dijital Reklam Ekonomisi

Kaynak: Source: IAB 2015 AdSpent Data, Advertisers Association http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/04/IAB-Turkey-2015-Ae-Revenue-Report_English.pdf

Category 2014 (Milyon TL)

2015 (Milyon TL) Değişim (%)

Total Digital Advertising Investments 1.408,9 1.673,2 %18,8

Display Advertising Investments 520,3 611,5 %17,5

Advertising based on Display/Click 352,8 399,6 %13,3

Video 100,7 134,6 %33,6Sponsorship 39,8 45,9 %15,3

Affiliate marketing 26,9 31,4 %16,8

Search Advertising Investments 733,4 892,2 %21,6

Keyword based advertising 492,3 588,5 %19,5

Search engine ad network performance advertising 241,1 303,7 %25,9

Mobile Advertising Investments 58,2 69,2 %18,8

Mobile advertising display 25,9 41,6 %61,0

Mobil opt-in SMS/MMS 32,4 27,5 -%15,0

Classified & Directories 84,1 85,7 %1,9

Other 12,9 14,6 %13,7E-mail marketing 6,4 6,2 -%3,5In-game advertising 6,5 8,5 %30,6

Television50,51%

Press16,91%

Outdoor6,41%

Radio2,15%

Cinema1,10%

Digital22,92%

Media Spent

Önemli Medya Platformları Erişimi

Kaynak:

2015-Q1 2015-Q2 2015-Q3 2015-Q4 2016-Q1

33,934,862

35,879,450

37,538,898

39,067,554

41,947,789

Aktif Mobil Kullanıcıları Çeyrek Trendi

42.0 M 13.0 M

23.5 M

27.3 M

Platformlar Haz. 2016

GOOGLE 32.981

FACEBOOK 27.616

YOUTUBE 25.929

YANDEX 17.608 OUTLOOK LIVE 13.139

MILLIYET 11.907

MSN 11.931

WIKIPEDIA 9.059

SAHIBINDEN 9.680

MEB 10.202

HURRIYET 10.493

MYNET 8.259

TWITTER 8.229

Cihaz Bazında Ortalama Zaman Tüketimi

Kaynak: Global Web Index Q2 Report

2012 2013 2014 2015 20160.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

50.0%

% Toplam Mobilde Zaman Harcama

Mobil

%20%25

%38%43

%33

2012 2013 2014 2015 20160

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

Online Günlük Zaman Harcama

PC / Laptop / Tablet Mobil

4,3hrs

1,09

1,58

2,192,58 2,95

3,924,234,43

4,63

Internet kullanıcıları zamanlarının %43’ünü Mobilde Harcıyor

Cihaz Bazında Ortalama Zaman Tüketimi

Kaynak: The Connected Consumer Survey 2016

Türkiye’de Akıllı Cihaz Kullanımı En Üst SeviyedeTablet Kullanımı Henüz Akıllı Cihaz Kullanımına Erişmedi

75%

51%

17%

Smartphone

Pc / Laptop

Tablet

25%

Oyun Konsolu

38%

Smart Tv

Mobil Cep telefonu %20

Kablo TV %16

Akıllı Saat %2

E-kitap %1

Akıllı Bileklik %5

Marka Aramalarındaki Kaynaklar


TV Reklamı Arama Motorları Word-of-mouth Online Reklamlar TV Şovları / Filmler0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

Marka Araştırmalarındaki Kaynaklar

Global Türkiye

İkinci Ekran Kullanımı


Arkadaşlar ile Chat Sosyal Platform Haber Okuma Mail Okuma Oyun Oynama0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

İkinci Ekran Kullanımı %

Global Türkiye

Online Alışveriş

Kaynak: BKM Card Monitor, consumerBarometer

Airline & Transport

Tax & GovermentTourism

Clubs & AssociationsCar Rental

ElectronicsServices

TelecommunicationEducation

87%

53% 48%

26% 26% 24% 23% 23%13%

2015 Sektör Kırılımı

18-2433%

25-3431%

35-4426%

45-547%

55+3%

Yaş Aralığı

Smartphone Computer Tablet Other

53%55%

17%

7%

Satış Sürecinde Cihaz Kullanımı

55 Milyar

Toplam Hacım Sepet Değeri

266 TL

Ucuz Algısı

%75

Güvensizlik

%48

Tüketicinin Online Satışı Seçme Nedeni

Kaynak: e-Marketer 2015

Receiving a promotion via e-mail or text/SMS messege

Social media interactions

Looking for a particular brand/product

Better product information than in-store

Eaiser to find my favorite brands online

I can only get some products online

Costumers reviews of products avaliable online

Wider variety of productsthan in-store

I can stop from home

Easier to compare and reach products than in-store

I can shop 24/7 online

Lower Price

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

4%

4%

9%

12%

13%

20%

23%

31%

34%

36%

45%

60%

TR İnternet Kullanıcılarının Ürün Alırken Mağazaya Kıyasla Online Satışı Seçme Nedeni

Video Bazlı Mecra Erişimleri

Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016

Google Si

tes

Fa

cebook

Dogan TV

Vim

eo

VEVO

OPENLO

AD.CO

Nokta

.com M

EDYA

BroadbandTV

Dailymotion.co

m

Mail.r

u Group

Warner M

usic

Ciner M

edya Grubu

Yeni M

edya

Twitter

Make

r Studios In

c.

27,547

21,932

12,878

10,311 9,781 9,5788,128 7,508 7,322 7,127

6,008 5,611 5,388 5,199 5,183

Total Unique Viewers (000)

Mobil Ekosistemi (APP)


Milli

yet G

azetecilik

Ve Yayincil

ik

SO

ZCU.COM.TR

SA

HIBINDEN.COM

Nokta

.com M

EDYA

Ciner M

edya Grubu

Yeni M

edya

EKSIS

OZLUK.COM

ONEDIO

.COM

Myn

et A.S.

Hurri

yet In

ternet Group

Dogan TV

Turk

Medya

Kizlarso

ruyor.c

om

Dailymotion.co

m

Turkc

ell0

5,000

10,000

15,000 14,116

9,7679,258 8,968 8,762 8,708 8,332 7,990

7,170 7,0636,454

4,795 4,724 4,471 4,035

Total Unique Visitors (000)

Mobil Ekosistemi (Web)


Goal S

ites

Sh

azam Entertainment L

td

Sp

otify

WATTPAD.COM

ROVIO

.COM

Disn

ey Onlin

e

KARNAVAL.C

OM

TWITCH.TV

Accu

Weather Site

s

Ziff

Davis Tech

Turkc

ell

Soundclo

ud.com

TuneIn

Nokta

.com M

EDYA

So

undHound, Inc.

0

500

1,000

1,500

2,0001,809 1,806

1,208

811

510

290 282 278 272 234 212 193 170 144 141

Total Unique Visitors (000)

Sosyal Medya (Ziyaretçi)

Kaynak: GWI Market Report Turkey Q2 2016

Facebook Youtube Twitter Google+ Instagram Linkedin Pinterest Vine

24,643

19,498 18,95617,331 16,790

11,915

6,770 6,228

24,643 25,184

18,414

16,24817,331

10,561

6,499

2,979

14,082

7,5828,395

6,7707,853

5,145

3,250 2,979

Members (000) Visitors/Users (000) Engagers/Contributors (000)

En Önemli Sosyal Medya APP Kullanım Eğilimleri

Kaynak: GWI Market Report Turkey Q2 2016

Video Seyretmek Trending Topic izlemek Kullanıcı Keşfetme Meşhur hesaplarının takibi

Dijital Radyo

Kaynak: Karnaval, Spotify ve Radyo Dinleyicileri Araştırması

Karnaval Radyo Dinleyicileri

1.5 M (2013 Q1) - Aylık

5.9MilyonAylık Aktif Kullanıcı1.8Milyon

Aylık Aktif Kullanıcı

TEŞEKKÜRLER

Data & Analytics

Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış