Kreatív briefelés 1x1

MóczárRudolf

Kreatív briefelés esetén:

Feladat: grafikai, dizájneri munka

Információk: a kreatívval kapcsolatban minden olyan elem, tényszerű adat, ami annak megalkotásában segít (mi, kinek, milyen, mekkora, hová, mikor?)

Átadás: érthető formában, segítve a feldolgozást és az alkotó munkát

Az elvégzendő feladathoz szükséges alapvető információk átadása.

Mi az a briefelés?

Brief felépítésetartalomjegyzék

Kampányinformációk

mit, mikor, kinek, minek?

Alapinformációk a kreatívról

hol, mekkora, mit üzen?

Kreatív layout leírása

vizuális/szöveges elemek, struktúra

Egyéb információk

márkaelemek, jogi rész, egyéb kérések

1

2

3

4

KampányinformációkMelyik márka/site/brand?

Már a brief e-mail tárgyában legyen benne!

Mi a határidő?

Pontos határidő kell! Ha nincs határidő, akkor azt is adjuk át!

Ki a célközönség?

Nők? Férfiak? Sport őrültek? Konyhatündérek? Mindenki, aki adott időben használja a weboldalt? Kit akarunk megszólítani?

Mi a cél?

Mi a kampánycél? Új regisztrációkat gyűjtünk? Forgalmat akarunk átvinni a blogra? Mi az, amit a kreatív segítségével el akarunk

érni?

Mi az üzenet?

SMP. Mi a fő üzenet, amit a kreatívnak át kell adnia? Fogalmazd meg egy mondatban! Például: „Használd a mobilod és nyerj!”

Javasolt stílus

Opcionális. Milyen stílust sugározzon a kreatív? Ha nem egyértelmű, csak akkor adjuk meg! Például: fiatalos, laza vagy komoly. Tipográfia, színhasználat, elrendezés miatt fontos!

Milyen kreatív?

Online/offline? eDM, banner, print, landing oldal vagy egyéb? Mekkora a mérete? Statikus vagy dinamikus?

Hol fog futni?

Melyik oldalakon? Ha van, médiatervet is csatoljunk!

Alapinfóka kreatívról

Kreatív layoutvizuális/szöveges elemek, struktúra, kinézet

Milyen legyen a struktúrája?

Ha egyszerűbb, leírható. Ha bonyolult: drótvázat használunk!

Milyen vizuális elemek szükségesek?

Képek, fotók, gombok. Stockfotó vs. amatőr (de jogtiszta) kép. Saját alkotás, esetleg ingyenes stockfotó lelőhelyek.

Kreatív szövegezése

Fontos a szöveg az egyes elemek méretei miatt! Pontos szöveget adjunk le, csak végső esetben legyen „Lorem ipsum”. Helyesírás! Stílus márkához és célcsoporthoz illő legyen!

CTA: Call-To-Action

Valamilyen interakcióra buzdító elem a kreatívon, praktikusan egy gomb a megfelelő üzenettel („Kattints és nyerj!”). Tömör legyen és akcióra buzdító!

Egyéb infókmárkaelemek, jogi rész, egyéb kérések

Brand elemek

Logó kell-e a kreatívra és ha igen hová kerüljön? eDM és landing esetén fejléc/lábléc? (elég csak korábbi példa is) Kreatívonként legyen meghatározva!

Jogi elemek

ÁSZF link, leiratkozás szükségesek-e, hová kerüljenek, hogyan nézzenek ki?

Egyéb tudnivalók

Milyen ne legyen, mire kell figyelni, mit sugározzon, stb stb. Minden olyan információ, ami a briefet kiegészíti és megkönnyíti a grafikus, dizájner munkáját. Ha szükséges, akkor a promóciós mechanizmus, kampány folyamat is.

Brief formájamire figyelj, amikor összerakod

Legyen átlátható!

Formázás fontos, segíti a feldolgozást! Betűtípus és –méret az átláthatóság miatt fontos, mint ahogy a kiemelések (boldolások, aláhúzások), valamint a kreatív szövegezésének idézőjelekbe tétele is.

Legyen egy doksiban / e-mailben minden!

Egy doksiban legyen minden, ami frissülhet és eléri a grafikus, dizájner is! Ha e-mailben megy a brief, akkor egy e-mailben legyen benne minden infó és az e-mail tárgyából már derüljön ki, hogy melyik projekthez és márkához tartozik!

Legyen reális!

Határidő, elvárások, projekt várható fejlesztési költsége legyen harmóniában egymással!

Sok sikert!

rudolf.moczar@gmail.com