360 тысяч голосовза самых влиятельных

Вирусное онлайн-голосование от «Фокуса»

Рассказывает Вера Черныш,директор по маркетингу

и спецпроектам издательства «Фокус Медиа»

Цифры и факты. Журнал «Фокус»

Влиятельное общественно-политическое

изданиеТираж –

32 тысячи

экземпляров

Аудитория одного номера:

96 тысяч человек

Цифры и факты. Сайт «Фокус.ua»

По данным Gemius Audience

Мультимедийный интернет-

журналЕжемесячная

аудитория:

532 887 украинцев

4 млн просмотров

страницОдин

пользователь в среднем смотрит

7 страниц

Что такое рейтинг влиятельных украинцев

Публикуется журналом «Фокус» 8 лет – с 2007 года

Количество участников рейтинга – 100

В 2014 году самым влиятельным стал Пётр Порошенко, в 2013-м – Человек Майдана

Пётр Порошенко читает рейтинг влиятельных со сцены Майдана

Медиа-повод 2013

Задачи

Создать вокруг рейтинга влиятельных 2014 историю, которую будут обсуждать

Привлечь внимание к выходу рейтинга в интернете и в социальных сетях

Обеспечить необходимое количество контактов с проявлениями спонсора рейтинга — Johnnie Walker

Сделать параллельное,народное голосование в онлайне «10 самых влиятельных людей Украины»

Рекламировать печатную версию рейтинга в рамках голосования

Идея

Реализация

Участники: Первоначально — 60 лидеров мнений,

которых отобрали редакция и маркетинг

Затем — кандидаты, предложенные читателями после модерации

Вирусная механика:Проголосовавшим предлагалось поделиться

результатом голосования в соц сетях в формате

«Я считаю, что XYZ — самый влиятельный человек Украины»

Реализация

Так выглядели посты в социальных сетях

Результаты проекта. За 10 дней голосования

280 тысячпросмотров

страницы с голосованием

360 тысяч голосов

за кандидатов

15 000 переходов

на страницу Johnnie Walker

Взрыв обсуждения

рейтинга в социальных

сетях

11 тысяч поделились

ссылкой на ФБ только с сайта

Бюджет на промо голосования:

ВСЕГО10 $

10 народных влиятельных

1. Вакарчук Святослав 34 007 голосов

2. Народ Украины 28 512 голосов

3. Лыжичко Руслана 20 545 голосов

4. Ярош Дмитрий 19 674 голосов

5. Комаровский Евгений 15 720 голосов

6. Коломойский Игорь 14 590 голосов

7. Порошенко Петр 14 183 голоса

8. Джемилев Мустафа 14 169 голоса

9. Нагорный Тимофей 14 085 голоса

10. Мазур Алла 12 648 голосов

Лидеры мнений обсуждали голосование

А другие СМИ помогали его пиарить

Почему у нас получилось?

Создали историю из

стандартного проекта

Придумали, как повернуть проект так, чтобы аудитория

его обсуждала, он был ценен для читателей

Включили в участников

голосования ФБ-лидеров мнений с позитивной

репутацией и большим количеством поклонников

Обратились за помощью к другим СМИ, чьи «лица» участвовали у нас

в голосовании

Качественно реализовали

вирусную механику для соц

сетей

Будем рады сделать следующий громкий проект вместе с вами

Пишите, звоните

Вера ЧернышДиректор по маркетингу

и спецпроектам «Фокус Медиа»

+38 067 723 67 09vera@chernysh.eu

facebook.com/chernysh.vera