제 장 독점14 - Daum

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제 장 독점14

14

학습목표

독점기업 독점- ,

독점기업의 이윤극대화-

독점이 사회후생에 미치는 영향-

독점 규제-

가격차별-

읽을 꺼리 모든 사람에게 보석을:

다이아몬드 회사인 드비어스는 남편들에게 장신구를 사주도록 부추김 자극 광고‘ ’ ( )￭

결혼서약을 생각해 봐라 아직도 사랑하니- !, ?

다이아몬드는 아름다움과 희소성의 상징으로 가치 인정∎

뛰어난 판매 전략이 결과-

드비어스가 다이아몬드를 희귀하게 만들었기 때문-

독점기업은 자신의 행동이 시장가격에 영향을 미친다는 점을 알고 생산량을 결정∎

시장구조의 유형1.

시장구조 분류는 두 가지 특성을 기준∎

생산자의 수 하나 소수 다수( , , )

상품의 동질성 차별화 여부,

차별화된 상품은 서로 다르기는 하지만 소비자들이 어느 정도 대체 가능하다고 생각하는 상품, ” “→

시장구조의 종류< >


기업의 수(1)

장기적으로 정부의 진입규제 생산에 있어 규모의 경제 기술적 우월성 필수요소나 자원의 통제와 같: , , ,

이 새로운 기업이 시장에 진입하는 것을 어렵게 만드는 조건이 있는가의 여부

제품차별화(2)

재화의 성질과 소비자의 선호에 의해서 결정

어떤 재화는 음료수 경제학 교과서 아침 식사용 시리얼 등 은 소비자의 안목이나 선호에서 볼 때 차- ( , , )

별화시키기 쉬움 망치와 같은 재화는 차별화시키기 어려움but,

독점의 의미1.

남아프리카 드비어스의 독점은 영국 사업가 세실 로우즈 에 의해 년대에 만들어짐- (Cecil Rhodes) 1880

당시 많은 광산들은 서로 경쟁하고 있었지만 로우즈는 대다수를 매입하여 드비어스로 통합- ,

독점 비슷한 대체재가 없는 상품을 하나의 기업이 공급하는 산업(monopoly) :∎

독점 완전경쟁으로부터의 첫 이탈2. :

현대 미국 경제에서 진정한 독점은 찾아보기 어려움∎

반독점법 위반∵

독점기업의 행동3.

로우즈는 왜 남아프리카 다이아몬드 생산자들을 하나의 회사로 통합하려고 했을까?∎

산출량을 줄이고 가격을 완전경쟁산업에 비해서 높은 수준으로 인상해 이윤을 증가시키기 위함: ,

독점기업의 행동< >


∎ 시장지배력(market power) 독점기업은 산출량을 감소시켜 가격을 경쟁수준 이상으로 인상할 수:

있는데 이러한 능력을 의미

지역 케이블 회사는 시장 지배력을 가지고 있고 가격을 인상하고도 다수의 고객을 유지할 수 있- TV ,

기 때문 고객이 다른 회사로 갈 수 없기 때문( )∵

완전 경쟁시장에서는 장기적으로 경제적 이윤이 없는 것이 정상이나 독점에서는 이윤이 사라지지 않,∎

고 장기에도 계속 이윤을 얻을 수 있음

왜 독점기업이 존재하는가 진입장벽4. ? :

희소한 자원이나 생산요소의 장악(1)

다이아몬드의 상당량을 생산했던 광산을 장악해 드비어스의 독점이 탄생:

규모의 경제(2)

지역 가스회사는 독점기업∎

가스관을 통해서 한 마을에 가스를 공급하기 위해서는 많은 고정비용이 투입-

가스관을 설치하는 비용은 회사가 판매하는 가스량과는 무관했기 때문에 판매량이 큰 기업은 비용상-

이점이 있음

고정비용을 많은 판매량에 분산시킬 수 있었기 때문에 작은 기업에 비해 평균총비용 가 낮음( (ATC) )∵

규모의 경제 지역 가스 산업같이 산출량이 증가할수록 항상 평균총비용 가 하락하는 산업: (ATC)∎

자연독점 규모의 경제에 의해서 발생되고 유지되는 독점(natural monopoly) :∎

고정비용이 크기 때문에 발생-

둘 이상의 작은 기업들이 생산하는 것보다 하나의 큰 기업이 생산해 평균총비용을 낮출 수 있음-

수도 가스 전기 전화 케이블- , , , , TV

규모의 경제에 의해서 발생하는 자연독점< >


기술적 우월성(3)

잠재적인 경쟁자들에 비해서 지속적으로 기술적 우위를 유지하는 경우∎

칩 생산자인 인텔은 최근에 경쟁자 에 의해서 잠식되고 있지만 년대부터 년대까지 컴퓨- ADM , 1970 1990

터를 작동시키는 마이크로프로세서를 설계하고 생산하는데 지속적인 우위 획득

네트워크 외부효과 도 고려해야 함(network externalities)∎

네트워크 외부효과란 어떤 재화의 효용이 사용자의 수가 증가함에 따라 커지는 특성을 말함-

기술적으로 엳등한 제품 컴퓨터 운영체계 을 가지고 네트워크 외부효과로 인해서 독점기업으로 성장한- ( )

대표적인 사례가 마이크로소프트임

정부가 만들어 낸 장벽(4)

특허권 년 과 저작권 년(20 ) (70 )∎

정부는 합법적인 독점을 제공하는데 이윤 보장을 통해 기술혁신을 장려하려는 것- ,

년 제약회사인 머크는 탈모 효능 약품인 프로페시아 생산했는데 다른 경쟁업체가 제조법을 알고- 1998 ,

있었지만 독점에 대응하지 않음

현실경제 다이아몬드 독점은 영원할까< > ?

드비어스 독점 이후 남아프리카의 다른 지역 그 외 러시아 오스트레일리아 등 에도 비슷한 다이, ( , , )∎

아몬드 매장지가 발견되었지만 계속 독점을 유지,

새로운 광산들이 개업했지만 드비어스는 자원에 대한 통제권 확장- ,

기업인수 관할 지방정부와 협정 구소련과의 협정으로 러시아의 판매망 확보- , ( )

최근에는 다이아몬드 생산의 확대와 자연산보다 나은 합성제품의 등장으로 드비어스 지배력이 어∎

느 정도 잠식


독점기업은 어떻게 이윤을 극대화하는가2 . ?

독점기업의 수요곡선과 한계수입1.

독점기업이 생산량을 증가시킬 경우 수입에 영향을 미치는 효과(1)

수량효과 한 단위가 더 판매됨으로써 그 재화가 판매되는 가격만큼 총수입이 증가:

가격효과 그 마지막 한 단위를 팔기 위해서 독점기업은 판매될 모든 수량에 대해 가격을 인하해야:

하는데 그 결과 총수입 감소

완전경쟁기업과 독점기업의 수요곡선< >

독점기업의 수요 총수입 한계수입곡선(2) , ,

독점기업의 한계수입곡선은 수요곡선 아래에 위치∎

그 이유는 가격효과로 인해 독점기업이 한 단위를 추가로 판매하여 얻는 한계수입이 항상 그 한 단위-

를 판매하는 가격보다 작기 때문에

한계수입과 가격 사이에 간극이 생기는 이유는 가격효과 때문임-

다이아몬드 한 단위를 추가로 판매하기 위해서 드비어스는 판매될 모든 시장가격을 인하해야 함-

완전경쟁시장에서는 산출량을 증가시킬 경우 가격효과가 나타나지 않음⇨ ※

이 수평이기 때문에 로 항상 동일(MR P=MR )

산출량이 에서 으로 증가하는 경우 총수입은 증가 수량효과 가격효과0 10 ( > )∎

산출량이 이상으로 증가하는 경우 총수입은 감소 수량효과 가격효과10 ( < )


독점기업의 이윤극대화 산출량 가격2.

독점기업의 이윤극대화 산출량과 가격< >


독점과 완전경쟁3.

독점기업은 완전경쟁시장에 비해서 다음과 같은 특징이 있음∎

더 적은 생산량 더 높은 가격 초과 이윤( )① ② ③

탐구자 독점과 수요의 가격탄력성<For >

독점기업의 은 보다 낮음 얼마나MR P ( ?)∎

수요의 가격탄력성에 달려있음⇨

수요의 가격탄력성이 매우 높은 독점기업은 완전경쟁기업과 비슷하게 행동:

사례∎

암트랙은 북동부 노선에서 도시간 철도승객 운송을 독점①

가격을 거의 인상하지 못함but,

철도 승객이 자동차나 비행기로 전환할 것이기 때문( )⇨∵

케이블 회사와 같은 수요의 가격탄력성이 낮은 독점기업TV②

완전경쟁기업과 달리 훨씬 더 높은 가격에 제한된 산출량을 생산할 것임⇨

독점 일반적 분석4. :

이윤 =∎ × × ×

독점기업의 이윤< >

독점은 단기와 장기에 있어서 모두 이윤을 낼 수 있음∎

완전경쟁산업에서는 장기적으로 새로운 기업이 시장에 진입 가능해 단기에는 이윤을 낼 수 있으나(But, ,

장기에는 경쟁에 의해서 이윤이 모두 사라짐)

현실경제 캘리포니아 전력난< >

캘리포니아에서 년 겨울 전력 부족 발생 특히 남부지역 천연가스 가격의 폭등2000~2001 ( )∎ ∵

why?⇨

파이프라인으로 운송되는 천연가스는 라인을 독점하고 있는 엘파소사가- 고의적으로 시장가격을

높이고자 가스 공급량을 제한했기 때문에

엘파소사는 부인했으니 년 억 달러는 지급하는 합의서에 동의- 2003 17


독점과 공공정책3.

독점사업자가 되는 것은 좋지만 독점사업자의 고객이 되는 것을 별로 반가운 일이 아님,※

독점기업은 산출량을 감소시키고 가격을 인상하여 소비자를 희생시키고 이득을 봄- , ,

또한 독점은 비효율성의 원인임 소비자의 손실 독점기업의 이득- ( > )

독점의 후생효과1.

자중손실∎

서로에게 유익한 거래의 일부가 이루어지지 못하기 때문에 발생:

재화의 한 단위를 더 소비하는 것의 가치가 그것을 생산하는데 드는 한계비용보다 더 크다고 느끼지→

만, 을 지불할 생각은 없기 때문에 재화를 소비하지 않는 사람들이 있은 것임

독점의 방지2.

자연독점이 아니라면 최선의 정책은 독점이 발생하지 않도록 하는 것이고 이미 발생했다면 그것을- , ,

분리하는 것임

년 록펠러가 설립한 스탠다드 오일은 정유 산업을 독점했지만 년 법원의 명령으로 엑손과- 1870 , 1911

모빌이 된 회사들 최근에는 합병해 엑손모빌이 됨 을 비롯한 작은 회사로 분리( )

자연독점의 해결3.

자연독점 가스 공급 기업의 경우 기업을 분리하면 평균총비용이 증가하여 주민들에 비용 부담 전가( ) ,※

자연독점의 경우에도 이윤을 극대화하려는 독점기업의 행동은 비효율 초래- but,


공영화(1) (public ownership)

민영독점기업이 한 산업을 장악하는 대신 정부가 공공기관으로 하여금 재화를 공급해 소비자 이익을, ,∎

보호

년 국영 영국통신 년 국영 영국항공- 1984 (British Telecom), 1987 (British Airways)

그 외에 각국의 철도 우편 서비스가 대표적,

공영화의 장점∎

이윤극대화 기준이 아닌 효율성의 기준에 입각해 가격을 책정 가능:

단점∎

비용절감 노력이 없고 정치적 부패 연줄을 이용한 공사계약 용역 수주 등: , ( , )

정부의 규제(2)

사업은 민간이 하고 정부의 규제를 받는 것,∎

전기 전화 천연가스 등 지역 공공 서비스에 가격 제한- , ,

자연독점의 규제< >

장점∎

독점이윤이 사라지고 소비자 잉여에 포함됨,①

산출량의 증가와 가격 하락으로 전반적인 후생 총잉여 증가( )②

단점∎

수요곡선이 를 만나는 수준으로 정확히 가격을 책정할 수 있는 충분한 정보가 부족ATC①

독점기업들은 비용을 과장해 보고하고 소비자에게는 낮은 품질의 제품을 제공,②


독점규제의 필요성(3)

현실에서는 정치가들의 판단에 따라서 규제를 받기도 하고 안 받기도 함- ,

현실경제 케이블 딜레마< >

지역 케이블 는 자연독점TV∎

실제 가입자 수에 관계없이 시내 전역에 케이블을 깔기 위해서 많은 고정비용을 들여야 함-

하나 이상의 케이블 회사가 설립되면 중복투자로 인한 낭비 발생,∴

초기< >∎

지방정부와 의회는 가격 규제 금지 법안을 통과시킴 케이블사의 로비 결실( )

후기< >∎

법 발효 후 케이블 요금이 급격히 상승 소비자들의 반발로 년 지방정부가 케이블 요금을TV 1992→

제한할 수 있게 함

평가∎

기본케이블 서비스 요금 측면에서는 성공적 요금의 안정‘ ’ ( )①

케이블가격규제는 고급채널 요금을 올리거나 기본패키지를 줄이는 방법으로 규제를 피함but, , ‘ ’②


가격차별4.

가격차별(price discrimination)※

동일한 재화에 대해서 소비자에 따라 다른 가격을 부과하는 것:

항공요금이 대표적-

가격차별은 독점뿐만 아니라 과점이나 독점적 경쟁에서도 발생- ,

가격차별의 논리1.

사례 두 부류의 항공 승객이 존재시(1) < >

유일 직항노선 고정비용 없고 승객 수 관계없이 좌석 하나 공급에: , , MC=$125

두 도시 사이를 업무차 여행하려는 승객 매주 명 존재[1] ( 2,000 )

업무로 인해 시간제약 요금을 최대한 달러 지불의사 지님- ( ), 55

여행을 하려는 학생 명 존재[2] (2,000 )

가진 돈이 적고 시간이 많음 최대한 달러 지불의사 지님- , , 150

가격 책정(2)

달러 책정P=550

학생시장 상실[TR] $550 × 2,000 =$1,100,000 ( )∵

[TC] $125 × 2,000 = $250,000

이윤 만달러[ ] $850,000 (85 )

달러로 책점P=150

[TR] $150 × 4,000 = $600,000

[TC] $125 × 4,000 = $500,000

이윤 만 달러[ ] $100,000 (10 )

가격차별

업무상 여행자에게 만 달러를 다 받고 남은 자리를 학생들에게 달러로 항공권 판매55 , 150

가격에 대한 반응이 두 집단에 있어서 다르게 나타남⇨

가격이 높아질 때 학생들은 구매를 쉽게 포기하지만 업무상 여행자들은 그렇지 못함( , )


가격차별과 탄력성2.

가격탄력성이 낮은 업무상 여행자들에게 탄력성이 높은 학생들보다 더 높은 가격을 지불∎

항공사가 가격차별을 직접적으로 쉽게 하지 못하는 이유‘ ’∎

행위가 불법 미국은 명시적으로 불법으로 규정( )①

업무상 여행자들이 학생들 행세 가능②

간접적인 방법∎

업무상 여행자들은 주중에 여행을 하고 주말에 집에서 쉬기 원함: ,

토요일 저녁을 머무르지 않으면 왕복항공요금이 훨씬 저렴,①

싼 항공권에 주말을 보내야 한다는 조건을 포함시켜 업무상 여행자와 비업무 여행자를 효과적으로 구( ,

분)

업무상 여행자들은 여러 도시를 순차적으로 여행하는 일이 많음②

왕복여행요금은 편도 요금보다 배 이상 비쌈2→

업무로 인한 여행은 급히 계획되는 경우가 많음③

항공권을 오래 전에 구입시 저렴하게 판매→

좌석확보가 불확실한 대기 승객으로 여행시 저렴④

업무로 여행하는 사람들은 회의시간에 쫓김→

탑승시 신분증 확인⑤


완전가격차별3.

완전가격차별의 효과(1)

독점기업이 책정하는 가격 수가 많을수록∎

그 중 최저가격의 수준은 낮아짐 어떤 소비자는 에 가까운 가격 지불MC① →

소비자로부터 흡수하는 금액은 증가②

완전가격차별의 경우 재화를 구입할 의사가 가장 적은 소비자는 한계비용을 지불하고 모든 소비자 잉∎

여는 이윤으로 흡수

비효율이 전혀 없어짐 이상의 가격에서 재화를 구입하고 싶으나 그럴 기회가 없는 소비자but, (MC⇨

는 존재하지 않음)


다양한 가격차별 전략(2)

선구매 제약

아주 일찍 구매하면 가격이 더 저렴 경우에 따라서는 마지막 순간에 사면 가격이 쌈: ( )

수량할인

많은 수량을 구입하면 가격이 더 쌈 많이 소비할 계획인 소비자에게는 마지막 한 단위의 비용 가: ( (MC)

평균가격보다 상당히 낮음

이부가격

연회비 지불 처음 구입하는 물건의 비용은 나중에 사는 물건의 비용보다 훨씬 저렴: ( )

이부가격은 수량할인과 같은 효과⇨

가격차별은 공평성에 심각한 문제를 야기할 수도 있지만 환자들의 응급정도에 따라 가격을 요구하는(※

구급차 서비스는 금지되어야 하지만 효율성 측면에서는 가격차별로 총잉여가 증가할 수도 있음),

현실경제 세일 공장직판장 유령도시< > , ,

세일∎

침대보와 수건을 정기 세일하는 이유 상대적으로 가격탄력성이 낮고 필요시에만 구입- : ,

보통 오는 손님들에게는 높은 가격을 책정하고 미리 계획을 세우고 오는 손님들에게는 세일 때가- ,

지 기다림

세일을 가끔씩만 함으로써 백화점은 결국 가격탄력성이 높은 고객과 낮은 고객을 차별화함-

공장 직판장∎

싼 가격이지만 시내에서 상당히 떨어진 장소에서 상품을 판매해 싼 가격을 찾기 위해 상당한 노- , ,

력을 하는 소비자 가격탄력성이 높은 고객 을 위한 별도의 시장 마련( )

항공원∎

시카고에서 의 항공편은 가까운 도시 솔트레이크시티 로 가는 경우보다 항공료가 더 쌈- LA ( )

수요의 가격탄력성이 다르기 때문 소비자가 선택할 수 있는 시카고와 의 항공편은 많기 때문에- ( LA

항공편에 대한 수요의 가격탄력성은 높음

더 먼 도시로 가능 항공요금이 중간 기착지까지의 항공요금보다 더 싼 경우가 있음-

유령도시 사람들이 시카고에서 로 가는 표를 끊고 중간에 내리면- : LA ?

그런 사람도 있으나 모르게 숨기고 유령도시 종착지까지 짐을 못찾게 만듬 가격차별 가능하도록: , ( ), (

시장을 분리하는 역할)

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