Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Старт проектовзанятие №1
SearchEngineEducation
Внутренняя оптимизация
[email protected]Латыпов Артур
Технический аудит, основные пункты
- Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер webmaster.yandex.ru
1. Главное зеркало2. Поиск мусора3. Структура сайта и ЧПУ4. Отсутствие дублей5. Поиск битых ссылок6. Валидация кода (в т.ч. скрытие скриптов в отдельный файл,
очистка кода от стилей)7. Не уникальный контент8. Наличие правильно настроенного robots.txt9. Наличие sitemap.xml
[email protected]Латыпов Артур
Главное зеркало
Пример настройки 301 редиректа в .htaccess (без www. редирект ведет на www.)
Options +FollowSymLinksRewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain\.ru$ [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.ru/$1 [R=301,L]
Поиск мусора• Дублированные страницы вида «http://www.name.ru/index.php», которые
идентичны со страницами вида «http://www.name.ru»;• Страницы с ID сессиями посетителей;• Страницы переходов по каталогам товаров вида «1,2,3,4,5,…», которые содержат
одинаковые описания, где меняются только цены и изображения товаров.• Фильтры товара в интернет-магазинах• Страницы с постоянной 404-й ошибкой, которые вы не собираетесь «воскрешать»;• При наличии на сайте мини-поисковой системы, страницы с результатами поиска
являются мусором; • Страницы с результатами сортировки списков по тем или иным пунктам (цена,
название и т.д.);• Страницы – варианты для печати других страниц (обычно имеют в названии URL
слово «print»);• Страницы с профилями зарегистрированных пользователей (обычно имеют в
названии URL слово «profile» и т.п.);• Страницы с формой регистрации; • Страницы создания новой темы, формы добавления комментария и им подобные;
Ввести адрес страницы «www.name.ru/?abrakadabra» - если при этом загружается страница – это мусор;
Результат работы поиска по каталогу
Поиск битых ссылок
Валидация кода
• http://validator.w3.org – добавляем сайт• Количество ошибок должно стремиться к нулю• Для решения проблем привлекаем верстальщика или
исправляем самостоятельно
Скрытие ссылокРаботающий метод скрытия ссылок от индексации – только через ajaxNOINDEX и NOFOLLOW не работают
Чистота в верстке• Большое количество технических блоков, наличие спец. Информации “размывают”
объем полезного контента страницы по отношению ко всему коду. Т.е. страницы фактически могут являться дублями.
Примеры грязной верстки: <div id=blok1><ul class="menu2"><li class="menu2" id="s1" style="display: none;"><a href="/odnodnevnye-kontaktnye-linzy">Однодневные контактные линзы</a></li><li class="menu2" id="s2" style="display: none;"><a href="/dvuhnedelnie-kontaktnye-linzy">Двухнедельные линзы</a></li></ul></div>
Пример чистой верстки со скрытыми блоками контента:<div id=blok1><ul><li id=«ajax_ankor"></li><li id=“ankor_v_texte"><a href="/dvuhnedelnie-kontaktnye-linzy">Двухнедельные линзы</a></li></ul></div>
Чистота в версткеПодключаем jquery и нужный нам скрипт в <head></head><script src='/js/jquery.js' type='text/javascript'></script><script src="/js/jquery.history.js" type="text/javascript"></script><script src='/js/jqall.js' type='text/javascript'></script>
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Содержимое файла jqall.js:/*подгрузка данных с помощью ajax 7.html*/$.get("txt/name.txt", function(data){
$("#ajax_ankor").html(data);}, "text");
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Содержимое фала name.txt в папке /txt/ :<a href="/odnodnevnye-kontaktnye-linzy">Однодневные контактные линзы</a>
robots.txt & sitemapПравильное содержание robots.txt:
User-agent: YandexDisallow: /links.phpHost: www.site.ru
User-agent: * Disallow: /links.php
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567 - использование robots.txt в Яндексе;
http://robotstxt.org.ru - подробно описан стандарт robots.txt;
http://www.htmlweb.ru/analiz/sitemap.php - создание sitemap.
Yazzle также отлично справляется с созданием sitemap
Уникальность контента
• Программа eTXT антиплагиат• http://www.etxt.ru/antiplagiat/
• Проверяем весь сайт на уникальность контента. ОСНОВНОЙ КОНТЕНТ ДОЛЖЕН БЫТЬ УНИКАЛЬНЫЙ!
[email protected]Латыпов Артур
Ссылки на сервисы и софт
PageWeight http://www.page-weight.ru/Advego http://advego.ru/text/seo/CS Yazzle http://www.yazzle.ru/eTXT Антиплагиат http://www.etxt.ru/antiplagiat/Site Auditor http://www.site-auditor.ruЧек лист http://www.seochecklist.ru/Анализ сайтов http://a.megaindex.ru
Действия по оптимизации
[email protected]Латыпов Артур
Общие рекомендации- увеличение количества страниц, релевантных запросу- простановка внутренних ссылок на продвигаемые страницы- увеличение количества уникальных текстов и сокращение неуникальных- привлечение низкочастотного трафика
Оптимизация страницы- вхождение запроса с TITLE- вхождение запроса в <h1>, <h2>, <h3>, <b>, <strong>, alt- хорошая разметка страницы- употребление в тексте смежных к запросу слов - ссылки на страницы с более подробным содержанием- не более 2% вхождений ключевых слов- уникальный текст от 1500 знаков
Общие рекомендации
Задание: составить структуру текста для сайта по продаже молотков.
Запросы: молоток, купить молоток, молоток деревянный, молоток железный, магазин молотков.
Задание
[email protected]Латыпов АртурАнализ конкурентов
Выделение наиболее важных ключевых слов как правило ВЧ или конкурентные СЧ запросы.
Список:ВелотренажерДомашний велотренажерВелотренажер для детейДешевый велотренажер для домаМагнитный велотренажер для дома Kettler
Получить частоту запросов по wordstat.yandex.ruТочная частота, формат запроса – “!велотренажер !для !детей”В ручную или используем специальные сервисы\инструменты.Я использую SLOVOЁВ - http://seom.info/2010/07/29/slovoeb/
[email protected]Латыпов АртурАнализ конкурентов
Нам нужно получить данные:- Возраст*- Регион*- ТИЦ- ЯК*- Количество страниц- Количество релевантных страниц*- Тип сайтов- Выписать Title*/**- Выписать контент** * можно собрать автоматически** собираем руками
[email protected]Латыпов АртурАнализ конкурентов
Составляем такую табличку.Далее будем работать только с сайтами, подходящими по типу к продвигаемомусайту. Следующий шаги: выписываем Title, смотрим на форматирование контента,выписываем контент.
Красным выделен витальный сайт.
[email protected]Латыпов АртурАнализ конкурентов
Title конкурентов Тип контента
Другой вариант тэга title – продающий, пример у конкурента: Купить велотренажеры по низким ценам с бесплатной доставкой по Москве…
[email protected]Латыпов АртурАнализ конкурентов
Каждый текст (если он есть) проверяем через инструмент Адвего - Семантический анализ текста. Ссылка - http://advego.ru/text/seo/
Выписываем поля:- Количество символов- Количество слов- Количество уникальных слов- Часто используемые слова
Получаем таблички по каждому тексту
Пример, для первого в списке
Объединяем получившиеся значения (рисунок справа). Считаем среднее значение символов, слов, повторения основного ключа.
Повторения ключа.Считаем для каждого сайта сколько раз встречается слово в тексте (делим количество слов на количество повторений запроса, 2-х и более словников нужно считать вхождения в текст и дополнительно вхождения слов). Для своего сайта берем среднее по медиане.
Из списка удаляем неподходящие для сайта слова.
ВАЖНО!!! Повторение ключа – не количество раз в тексте, а через какое количество слов можно повторить ключ или однокоренное с ним слово.
[email protected]Латыпов Артур
Объем текста: ~2000 символов, ~250 слов. (УСРЕДНЯЕМ ЗНАЧЕНИЯ, БЕРЕМ ПО МЕДИАНЕ)
Заголовки h1, h2: домашние, продажа, спортивный, интернет-магазин (дополнительные слова , которые наиболее часто встречаются в текстах, исключаем не подходящие по Вашей семантике)
Семантика: велотренажер*30 (домашний*2)Что значит *30 - в тексте на каждые 30 слов использовать 1 повторение ключа, считая заголовки. Ключ повторять в РАЗНЫХ словоформах. ДРУГИХ ПОВТОРЕНИЙ ОДНОКОРРЕНЫХ СЛОВ, в пределах 30 слов БЫТЬ НЕ ДОЛЖНО! Не однокоренные слова можно и НУЖНО использовать совместно, например ДОМАШНИЙ ВЕЛОТРЕНАЖЕР.
Слова для использования в тексте: велоэргометр, выбрать, использование, каталог, купить, любой, магазин, надежный, продукция, товар, доставка, оборудование, домашние (здесь уже не указываем), продажа, цена, магнитный, тренажер, спортивный, интернет-магазин
Задание копирайтеру: разбить текст на абзацы по 250-400 символов, для каждых 2 абзацев нужен заголовок, в тексте использовать 1 список.
Задание верстальщику: в текст после каждого заголовка добавить изображение, абзацы выделить в тэг <p>, список разметить тэгами <ul><li>
Для написания заданий просмотрел как написаны и как оформлены текста у конкурентов.В этом задании не хватает указания о чем писать для копирайтера.Минусы: значение плотности по ключевому слову для текста может быть переспамлено, в задании не учитывается другая семантика.
Внутренние ссылки
[email protected]Латыпов Артур
Для чего используется перелинковка:
- Увеличить статический вес страницы;- Передавать анкорный вес на страницу;- Заставить роботов чаще заходить на страницу;- Улучшить юзабилити;- Улучшить внутренние ПФ сайта;
[email protected]Латыпов Артур
Пример из материала Садовского “Растолкованный PR”.
На рисунке представлены 4 страницы, а стрелочками обозначены исходящие ссылки. Страницы имеют условный изначальный вес равный ЕДИНИЦЕ.
[email protected]Латыпов Артур
Пример из материала Садовского “Растолкованный PR”.
После 1 итерации После 2 итерации
[email protected]Латыпов Артур
Пример из материала Садовского “Растолкованный PR”.
Выводы:1) Мы видим, что на страницу С ведет больше всего ссылок , поэтому она имеет
больше веса. 2) НО обратите внимание на обратную связь между страницами А и С , очевидно
получается, что эти страницы с каждой итерации будут накручивать веса друг друга.
Именно на этих принципах строится внутренняя перелинковка , нацеленная на увеличение статического веса.
Кому интересно подробнее смотрим тут
http://digits.ru/promotion/articles/pagerank.html
Файл для расчета minirank
[email protected]Латыпов Артур
Структуры сайтов для продвижения разных видов запросов
Продвижение ВЧ Продвижение СЧ Продвижение НЧ
Возможны любые комбинации
[email protected]Латыпов Артур
Типы ссылок
Статичные
Статичные ссылки. Ссылки постоянно находятся на одной и той же странице с постоянным анкором и адресом на страницу, которую ссылаются.
НЕ статичные
Не статичные – ссылки, в которых меняется анкор и url страницы на который они ссылаются. Это рэндомные ссылки, используются для ускорения индексации сайта, более глубокой индексации.
Примеры и принципы проставления ссылок
- Чем больше ссылок на ведет на страницу, тем больше у нее статического веса
- Чем меньше ссылок со страницы, тем лучше
- Наиболее важные страницы должны быть связаны взаимными ссылками
- Анкоры ссылок – семантика страницы
- Ссылки ведут из контента или ссылочного блока (НЕ СКВОЗНЫЕ)
- Лишние ссылки стараемся не ставить или закрывать от индексации
- Для крупных сайтов лучше ссылаться внутри раздела
(родительские страницы, главная, соседние страницы)
- Использовать дополнительный полезный материал для перелинковки
- На продвигаемые страницы должна быть ссылка с главной страницы
PageWeight
Примеры
[email protected]Латыпов АртурКак связать товары в интернет магазине
Верхний блок товаров: каждый товар ссылается на 2 соседних товара по возрастанию ID в базе данных и на 2 соседних товара по убыванию ID в базе данных.
Нижний блок товаров: рэндомные ссылки.
[email protected]Латыпов Артур
2 ссылки
4 ссылки без рэндомных
4 статичные ссылки4 рэндомные
Разница в весах страниц при разном кол-ве ссылок
Это не реклама, действительная полезная программа, можно для моделирования использовать файл excel
Домашнее задание
Технический аудит Каждый проводит аудит сайта. Нужно выявить все ошибки, которые были разобраны на занятии; проверить индексацию; написать рекомендации по оптимизации страниц; написать рекомендации по контенту. Самостоятельная часть: написать методы устранения ошибок, составить задание программистам\верстальщикам. Условия: можно советоваться с другими участниками своей группы, можно выполнять задания коллективно, все основные вопросы нужно фиксировать в группе на VK.com или FACEBOOK.com, можно советоваться с другими участниками тренинга, можно задавать вопросы мне только в соц. сетях. Сайт для проведения: все действия проводятся над своим сайтом.Дополнительно групповое задание, группе нужно выбрать сайт для общего выполнения аналогичного задания, если выбрать самостоятельно не получится (до субботы), то сайты можно взять из списка ниже. В субботу выбор группы (url сайта ) должен быть в теме соц. сети. Расчетное время на выполнение – 4 часа. Группа 1. Сайт - ectectvenno.ruГруппа 2. Сайт - everlastboxing.ruГруппа 3. Сайт - myintex.ruГруппа 4. Сайт – i-korting.ru
Домашнее заданиеПерелинковка Условия: схематично изображен сайт, каждый блок – это 1 (ОДНА) страница. Стрелочками изображено как связаны страницы между собой.
Задание: максимально увеличить статический вес продвигаемой страницыДля групп 1 и 2 – продвигается главная.Для групп 3 и 4 – продвигается страница каталога.Выполнить задание можно в любом виде главное наглядно.
Расчетное время выполнения – 30 минут.
Можно использовать любые программы, сервисы, файлы. Я рекомендую использовать файл pagerank.xls
