Embed Size (px)
Citation preview
MatrixNet: Подготовка сайта к продвижению в регионах
Евгений ЛетовРуководитель Медиасайт, Екатеринбург
Реалии
Раньше для всех тематик — купил ссылок, заспамил тексты — и в топы.
Сейчас — доставка пиццы, купить компрессор, сауна, расписание поездов — разные критерии сайта играют роль при ранжировании.
Разные запросы — разные факторы ранжирования
Где-то текст должен быть более энциклопедичен, где-то больше веса даёт внешняя ссылка, где-то должен быть блок со вспомогательными ссылками.
Машинное обучение
Как это происходит со стороны Яндекса— По каждому типу запросов асессор оценивает
выборку сайтов.
— Выбирает идеальные.
— Машина находит закономерности, обучается.
Анализируются— число и время возвратов пользователей;
— уточнения запросов, смена типа запроса.
Подготовка страницы
Как со стороны оптимизатора— Проводит анализ результатов поиска.— Ищет закономерности по типам запросов.Анализ проводится для каждого отдельного сайта.
Общих правил нет.
Анализируются— Ссылочная масса.— Структура, доступность страниц.— Особые фразы в текстах.
Анализ результатов поиска
Запрос «Бензопилы», гео — Екатеринбург
2-4 место - информационники
5-е место: каталог фирм
Топ 6-10
1 место: максимально полный ответ
Подготовка страницы на практике
Выводы, на странице должен быть ответ— Как выбрать бензопилу → помощь в выборе
— Из чего состоит бензопила → «энциклопедичность»
— Фото бензопилы → «энциклопедичность»
— Цена, прайс, стоимость бензопил → коммерция
— Где купить бензопилу → коммерция
— Что выбрать из бензопил → помощь в выборе
Фразы-маркеры хорошего сайта
Как сделать текст более энциклопедичным или коммерческим
— использовать фразы-маркеры: «это», расшифровывается, состоит из, предназначен для, что бы выбрать, техника безопасности, инструкции, справочник, приобрести у, цена, примеры расчета.
— использовать блоки-концентраторы со вспомогательными ссылками на раскрытие информации. Можно и нужно использовать списки.
Основная задача — помочь в выборе.
Пример www.ukm.ru
Результат
MatrixNet любит такую страницуДокумент дал исчерпывающий ответ на все
возможные мысли пользователя.
Цель поисковика достигнута.
Компания (оптимизатор) любит страницуПосетитель всё узнал и позвонил.
Цель сайта достигнута.
Однако
Для промышленной тематики такие маркеры подойдут.
Для доставки пиццы или квартир посуточно или гостиниц нужно искать свои критерии.
5 советов для всех тематик
— Рекомендации Яндекса
Особое внимание— Максимально уникальное описание товаров.
— Больше дополнительной информации (фразы-маркеры) — доставка, скидки, справочники, инструкции.
— Больше блоков-концентраторов по товарам (смотрите ещё, с этим покупают, подобные модели).
Геозависимость запросов
ПользовательСкорее всего хочет найти товар рядом с собой.
Компания (оптимизатор)Скорее всего хочет показывать товар там, где есть
целевая аудитория.
Механизм гео-MatrixNet
В городах «Списка №1» механизм геовыдачи отлажен хорошо.
Если сайту присвоен регион:— из списка, то ему даётся ощутимый
бонус.— не из списка, то бонус очень
маленький. В результатах поиска давит Москва или Россия.
В Тюмени, Сургуте, ХМАО, Белгороде, Хабаровске — шляпа.
ЕкатеринбургСанкт-ПетербургМоскваИркутскАлматыАстанаКазаньКиевКраснодарЛьвовМинск Нижний НовгородНовосибирскОдессаПермьРязаньСамараСимферопольСочиУфаЧелябинскЯрославль
Примеры
В Сургуте «под галочку» найдено 3 621 сайт про пиццу. То есть более 3600 местных сайтов имеет регион «Сургут».
А под «без галочки» — 2 местных сайта в топ50.
Уралкомпрессормаш — www.ukm.ruВ каждом регионе свои веса факторов.
Присвоение региона
— Возможно максимум 7 регионов.
— Адреса с индексом и телефоны с кодом города.
— «8-800» не катит.
— Нужно быть точным в формулировках.
— Иногда требуются подтверждающие документы.
— Обманывать модераторов нельзя.
Цена вопроса — 14 750 руб.
Выигрыш — региональный трафик.
Что делать и к чему идём
— Постоянно анализировать результаты.
— Если хочется севера, но бонуса там нет — Москва и давить ссылочным. Или «запрос + город». Или Директ.
— Яндекс нарастит регионы, как только там появятся релевантные качественные сайты.
— MatrixNet ещё сильнее эволюционирует («игры»).
— SEO с эволюцией MatrixNet не умрёт, но станет ещё более сложным к анализу (= дорогим).
Если мне
ничего непонятно → Яндекс.Директ
+ Быстро
+ Хороший геотаргетинг
понятно, есть время работать → SEO
+ Трафика больше
+ Дешевле из расчёта на контакт
Запросы УКМпередвижные компрессорыпневмоаудитпоршневые компрессорыпродажа турбокомпрессоровпроизводители компрессоровтурбокомпрессорыцентробежный компрессоршестеренчатый компрессоркомпрессорные станции
винтовые компрессоры
винтовой компрессор купить
воздуходувки
воздушные компрессоры
запчасти для компрессоров
компрессор поршневой
компрессорная установка
компрессорное оборудование
