Креативная рекламаКреативная рекламаСавельева ИринаСавельева Ирина

5к. ФУ 3 группа5к. ФУ 3 группа

Немного теорииНемного теории

ККреативностьреативность - - латинский термин, который переводится как «творчество» латинский термин, который переводится как «творчество» или «сотворение из ничего». На Западе креативностью или «сотворение из ничего». На Западе креативностью обозначают технологический элемент творчества, а в обозначают технологический элемент творчества, а в российской языковой культуре ее воспринимают гораздо российской языковой культуре ее воспринимают гораздо шире, поскольку это достаточно новое явление. До начала шире, поскольку это достаточно новое явление. До начала информационной эпохи мало кто знал о дизайне, информационной эпохи мало кто знал о дизайне, креативностикреативности и креативных технологиях, обществу было и креативных технологиях, обществу было достаточно понятия творчества, которое стало высоко достаточно понятия творчества, которое стало высоко цениться еще в эпоху античности, а культ творчества цениться еще в эпоху античности, а культ творчества сохранялся в Средние века и новое время. Оно не потеряло сохранялся в Средние века и новое время. Оно не потеряло собственной значимости и в XX веке. собственной значимости и в XX веке.

Почему важна креативность?Почему важна креативность?

Постиндустриальное пространство перенасыщено Постиндустриальное пространство перенасыщено информацией. Информационные потоки возникают, информацией. Информационные потоки возникают, перемещаются и трансформируются с колоссальной перемещаются и трансформируются с колоссальной скоростью. Креативное ядро всякого сообщения скоростью. Креативное ядро всякого сообщения обеспечивает максимально эффективное восприятие обеспечивает максимально эффективное восприятие информации целевой аудиторией, не дает пакету информации целевой аудиторией, не дает пакету сообщения превратиться в «информационный шум» и сообщения превратиться в «информационный шум» и остаться незамеченным. остаться незамеченным.

Эффективно управлять выбором покупателя можно Эффективно управлять выбором покупателя можно только посредством информационной составляющей только посредством информационной составляющей товара, а значит, креативной компонентой этой товара, а значит, креативной компонентой этой составляющей.составляющей.

Социальная кампания Социальная кампания американской американской миротворческой миротворческой организации Global организации Global Coalition for Peace Coalition for Peace была удостоена была удостоена серебряной награды серебряной награды на  на  Каннском фестивале 2009Каннском фестивале 2009 и Гран-при на и Гран-при на фестивале наружной фестивале наружной рекламы в рамках рекламы в рамках TheThe NewNew YorkYork FestivalsFestivals 2009 2009. Гениальная . Гениальная своей простотой своей простотой кампания против кампания против войны в Ираке войны в Ираке проходила проходила под слоганом «What под слоганом «What goes around comes goes around comes around» (Что посеешь, around» (Что посеешь, то и пожнешь)то и пожнешь)

«What goes around comes around»«What goes around comes around»

В период с апреля по май В период с апреля по май в в McDonald's McDonald's бесплатно наливали бесплатно наливали кофе при заказе кофе при заказе завтраков, чтобы завтраков, чтобы привлечь новых привлечь новых клиентов. В агентстве клиентов. В агентстве Cossette (Ванкувер) Cossette (Ванкувер) придумали доработать придумали доработать фонарный столб фонарный столб таким образом, чтобы таким образом, чтобы он рассказал он рассказал о бесплатном кофе. о бесплатном кофе.

Вполне естественно, что Вполне естественно, что реклама школы реклама школы стриптиза Pole Dancing стриптиза Pole Dancing Studio также разместила Studio также разместила свою рекламу свою рекламу на городских столбах. на городских столбах.

Текст на принте: Гораздо Текст на принте: Гораздо лучше сказать детям, что лучше сказать детям, что мама в тренажерном мама в тренажерном зале. зале. / / Текст на принте: Текст на принте: Снижает риск Снижает риск сердечного приступа сердечного приступа у вас. Повышает риск у вас. Повышает риск приступа у вашего мужа. приступа у вашего мужа. Poledancestudio Poledancestudio Poledancestudio Poledancestudio

С похожей идеей С похожей идеей выступало выступало и африканское и африканское агентство The Jupiter агентство The Jupiter Drawing Room Drawing Room для своего клиента для своего клиента Reckitt Benckiser’s, Reckitt Benckiser’s, производящего производящего средства против средства против мышей. мышей.

В асфальты и тротуары также В асфальты и тротуары также можно инсталлировать можно инсталлировать всякие предметы. Так всякие предметы. Так поступили в Северной поступили в Северной Ирландии, призывая Ирландии, призывая горожан экономить водугорожан экономить воду..

Извечной любовью рекламистов пользуются "зебры", Извечной любовью рекламистов пользуются "зебры", пешеходные переходы. Как для социальной рекламы, так и для пешеходные переходы. Как для социальной рекламы, так и для коммерческой.коммерческой. Самая оригинальная "зебра" была создана в Самая оригинальная "зебра" была создана в Индии для рекламы туризма в Южную Африку.Индии для рекламы туризма в Южную Африку.

Пешеходный переход в виде штрих-кода рекламирует Пешеходный переход в виде штрих-кода рекламирует сеть супермаркетов. сеть супермаркетов.

В Бельгии, где на дорогах довольно много искусственно В Бельгии, где на дорогах довольно много искусственно созданных неровностей, пупырышки и ребра на созданных неровностей, пупырышки и ребра на тротуарах применили в партизанке для Durex. С тротуарах применили в партизанке для Durex. С пупырышками и ребрами, естественно. пупырышками и ребрами, естественно.

Асфальтовые неровности и Асфальтовые неровности и канализационные люки канализационные люки использованы в рекламе использованы в рекламе Orbit для проведения Orbit для проведения аналогий со ртом, из аналогий со ртом, из которого дурно пахнет.которого дурно пахнет.

Мыло Мыло LuxLux таким образом таким образом сообщило дамам, что "даже сообщило дамам, что "даже

стильная обувь не может стильная обувь не может сделать так, чтобы сухие ноги сделать так, чтобы сухие ноги

выглядели хорошо". выглядели хорошо".

Повсеместное Повсеместное брендирование брендирование окружающих окружающих предметов, предметов, начиная с начиная с деревьев в деревьев в парке и парке и заканчивая заканчивая строительной строительной техникой, при техникой, при творческом творческом подходе может подходе может вызывать вызывать вовсе не вовсе не раздражение, а раздражение, а улыбку и улыбку и повышенное повышенное внимание внимание потребителей. потребителей.

Так называемая "чистая Так называемая "чистая реклама" (clean advertising) реклама" (clean advertising) использует только использует только экологичные материалы, экологичные материалы, такие как вода, песок, трава и такие как вода, песок, трава и камень, тем самым не нанося камень, тем самым не нанося вреда окружающей среде. вреда окружающей среде. Одним из способов такой Одним из способов такой рекламы является нанесение рекламы является нанесение на загрязненную уличную на загрязненную уличную поверхность через трафарет поверхность через трафарет рисунка при помощи струи рисунка при помощи струи воды и пара. А также воды и пара. А также всевозможные конструкции всевозможные конструкции из природных материалов. из природных материалов.

Агентство H&C Leo Burnett Агентство H&C Leo Burnett Beirut разработало Beirut разработало интересную концепцию интересную концепцию биллбордов для средств по биллбордов для средств по уходу за волосами Koleston. уходу за волосами Koleston. Идея доносит концепцию Идея доносит концепцию натуральности натуральности косметических средств и косметических средств и возможности частой возможности частой смены цвета волос, путем смены цвета волос, путем размещения биллбордов с размещения биллбордов с отверстиями около отверстиями около красивых пейзажей. красивых пейзажей. Таким образом, глядя на Таким образом, глядя на биллборд, можно было биллборд, можно было увидеть великолепные увидеть великолепные цвета для волос, причем цвета для волос, причем оттенки менялись в оттенки менялись в зависимости от времени зависимости от времени суток и погоды, оставаясь суток и погоды, оставаясь при этом при этом привлекательными и привлекательными и натуральными. натуральными.

Идея тени, отбрасываемых Идея тени, отбрасываемых предметами в солнечные предметами в солнечные дни, использовалась дни, использовалась рекламистами не раз и не рекламистами не раз и не два, но при всей два, но при всей «несвежести» этой «несвежести» этой технологии, свежих и технологии, свежих и интересных решений в ней интересных решений в ней достаточно. В 2007 году достаточно. В 2007 году фаст-фуд гигант разместил фаст-фуд гигант разместил в Чикаго солнечные часы, в Чикаго солнечные часы, которые работали с 8 до 11 которые работали с 8 до 11 утра и показывали, что уже утра и показывали, что уже пришло время есть в пришло время есть в МакДоналдсе. МакДоналдсе.

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!Берегите здоровье!Берегите здоровье!