Embed Size (px)
Citation preview
Алексей Довжиков
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | [email protected]
Эффективный продающий интернет маркетинг для
руководителя
Рынок маркетинговых коммуникаций 2013Рынок интернет рекламы > $ 2 600 000 000 (c ндс) АКАР
ПРОДАЮЩИЙ
ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ
КТО ЭТО ?
5
“Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно.”
6
ДЖОН УОНАМЕЙКЕР
7
Системы аналитики
• http://www.google.com/analytics/
• http://metrika.yandex.ru/
KPI• CPC – Стоимость посетителя• СPA/CPO – Стоимость
действия/заказа• ROI – Возврат инвестиций
9
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | [email protected]
Продающие каналы«Горячие»
покупателиВ процессе
выбора
Имеют возможность купить
Поисковые системы
• Тематические и отраслевые сайты
• Форумы• Соц. Сети• СМИ
12
13
• Статистика запросов Яндекс (web) http://direct.yandex.ru/stat/
• Статистика запросов Яндекс (web) +http://words.elama.ru
• Подбор ключевых от Google.Adwords (web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Статистика запросов
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20130
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
Медийная реклама Контекстная реклама
млн $
18
Улучшение текстов объявлений
19
+25% CTR
+10% CTR
История развития SEO
4
Автоматизация интернет маркетинга
Искусство управлять современной контекстной рекламой - это
искусство управления инструментами автоматизации
Е. Ломизе, «Яндекс»RIW 2013
Больше продаж за меньшие деньги и время
Экономит время и деньги• Запуск в Яндекc, Бегун и Google
(в 5-ть раз быстрее)• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)• Автоматическое управление
ставками для Яндекса.Директ и Яндекс.Маркет экономит 10-60%
23
Аналитика наше все
24
Как сравнивать и анализировать?
25
UTM разметка по API
26
27
Загрузка расходов
28
Хотите получать такие отчеты ?
29
А для каждого ключевого слова?
30
31
Резюме• Определите KPI• Спроектируйте архитектуру для
пользователей и поисковых систем• Автоматизируйте и оптимизируйте
работу с контекстной рекламой• Анализируйте и повышайте
эффективность
32
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
18-19 апреля 2014 г., отель Radisson Royal, Москваhttp://events.gd.ru/events/dovzhikov/dovzhikov_describtion.html Интернет-маркетинг для руководителя: как реализовать эффективную стратегию в сети Интернет и увеличить продажи компании.
36http://eLama.ru/webinar/
