Реферат! по коммуникации

Embed Size (px)

Text of Реферат! по коммуникации

. , , , , , . . , . . , . . , , , , , . , . , , .. , . . , . . : , , . . : , , , .

1

1. reclamare , , , , . advertising , (, ) , , , . , : 1. - , , , , , [8 . 31] 2. - , , , - [9 .9] 3. , - [10 .32] , : 1. ; 2. , , ; 3. ; 4. , . , , : 1. ;2

2. ; 3. , . - . , , , , , .. , . . . , , , . 1.1. . , , . , : 1. . , () . (), , , , , , . [4 c.36]. , , . , , .3

, : , : 1) : - -. 5-15 ., , , . - . 30-60 ., . . 2) : - , ; - , , ; - -. , ; - . , . ; ; ; . , - , , . , , , . , . - , - . 2. . , , . , . . 4

. , . , . -. : ; ; ; ; (, ). , , , , , . : , . 3. . , . : 1) ; 2) , ; 3) . . , , , . :5

;

; . . ( ), ( ), , ( ), ( ), ( )[3 .15] , , , , , , (, , ..), . . - (). . - -. . - () . - -. . - . . . , , , . , , .. . , .

6

1.2. - . : , , . , . , , . (, , . .). . , , . , . , . , . , . , . . . , .7

, . , , . , . , , , . , , , . . . , , . , , , , - , . . , , , , . , . : ; , ; ; 2-3 , . 8

. , . : , , , , , . , , - . 2. , . , , : , , , , , , , . , : ; ;

.

2. 1. . . 9

, ( , ). : (), , (), ( ) . , ( , ) , , [20 c.51] , , : , , , , , . ( ) . . . , ( ) ( / ). -, ( ) , (10

, , .. ). , . , , , , . , , , . , , . , : 1) , , ; 2) , , , [20 c.67] , , . , . , , . , , ( ). , , Sovereign, , . , , . 11

. () : ) , ; ) - , ; ) , , . : ) ; ) , ; ) ; ) , ; ) ; ) / . - . , . , , , . , Dove - "-".12

" " , "". "", "-" . ( ). . 1940 Smirnoff ( " Smirnoff. . "). ( "" "") ( ). . Organics: - ! . ! . - , . , . , - ! Organics. . ( 1, 2, 3 7). - ( , ). : ( , ), , ( 13

); ( / / ); ( 5 6 , ); - (, , , ) (, , , , ). 2.2 , , - . : , - ; ; , . 1. -, - . Marlboro, Smirnoff - - . ! ( , : vs. , vs. .). . , 14

, . , , . , , , ( ), , , . : , , , , , , , . : ) , ; ) , , ; ) , , , . 2. -, - . () , - . , - . - , , . , , , . .15

Cif. . ( .) Wella. . ( , , Wella .) West. Test it. ( , .) ( ) . .. ; VAAL. , . . . ( .. 1996 .) ( VAAL): , , , , , , , , , , . , . . , : ) ; ) .[15 c.135] 2.3. , . , , . , , . , ,16

. (., , . 16 17, .) . , , , , (, ). , , . , , : , . , . 2.4 .

. - , , , . , , , ( , , , ). - ( , , ) , , , . . , 17

, , , , .[18 c.98] , J7, Wimm-Bill-Dann 90- ., , , , . , . Kinderschokolad , . . : 5 , , , , ... . , , - ( - ) . ( - ) . : , , - , , . , : . (-, -, - , - ), 18

( vs. ), .

, - , , , , , . , , , , , , , ..., . , , , , . . , .

:1. 18 1995 2. . . ., 1994. 3. . . ., 1993. 19

4. 5. 6. 7. 8. 9.

.., , .2001. .., : . .1997. .. . - ., 1994. . . ., 2001. .. : . ., 2000 . : . // . 2001. 8. 10. .. ,// . 2002 . 3. 11. . , . // . 2002. 5. 12. . . // . 2002 . 5. 13. . : // 1999 . 4. 14. .. . - ., 1996. 15. .. . - ., 1974. 16. .. . - ., 1988. 17. . - ., 1998. 18. - .. . - ., 2000. 19. .. . - ., 1978. 20. .. : . - ., 2000. 21. : .16. - ., 1985. 22. .. . - ., 1998. 23. : . ( . .., ..) - ., 2000. 24. . - .: , 1987. 25. Lakoff R. Talking Power. The Politics of Language. - N.Y.: Basic Books, 1990. 26. Larson Ch. Persuasion: Reception and Responsibility. - Belmont, California, 1992. 27. Paccard V. The hidden persuaders. - N.Y., 1957. 28. Patti Ch., Frazer Ch. Advertising: a decision making approach. - N.Y., 1988. 29. Reis A., Trout J. Positioning: The battle for your mind. - N. Y., - 1986. 30. Wilson J. Politically Speaking. The Pragmatic Analysis of Political Language. - Oxford, 1990.

20