Upload
svmgroup
View
259
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Телевизоры
с
доступом
в
Интернет Краткий
обзор
ситуации
в
Мире
и
в
России
2010 г.
Аудитория
онлайн
видео
в
России
в
2010 г.
–
месячная
аудитория
онлайн‐видео
в
России
в
дек. 2010 г.
Источник: TNS
Web Index, Россия, население
в
возрасте
12-54 г., дек. 2009 –
дек. 2010 г.Видеохостинги
в
Web Index:
Ролики
Rutube, Яндекс
// Видео, Ролики
Tvigle, Mail.ru // Видео, Rutube.ru, Ролики
Vkontakte.ru, Ролики
Smotri.com, Vesti.ru, Smotri.com, Rian.ru // Ролики, Ролики
Kinopoisk.ru, Tnt-online.ru, Newstube.ru, Rian.ru // Видео, Tvigle.ru, Ivi.ru, Zoomby.ru, Dom2.ru // Главная
страница, Rambler // Discovery, Ролики
Vk.com, Ctc-tv.ru, MTV.ru, Russia.ru, Rambler // Vision, Muz-tv.ru, A1tv.ru, Pravda.ru // Видео, Infox.ru // Всё
видео, Rbctv.ru, Rian.ru // Видео
из
пресс-центра, KM.ru // TV, Eg.ru // Видео
Динамика
доли
онлайн-видео
в
месячной
аудитории, %
22,3 млн. чел. За
2010
год
её
доля
выросла
с
67% до
74,5% от
всей
аудитории
Интернета
Доля
онлайн-видео
в
месячной
аудитории, %
Типы
контента, которые
смотрят
пользователи
в
США
Источник: The Diffusion Group, GigaOm Pro survey, 18+, США, Апрель
2010*как
минимум
1 раз
в
неделю
(для
всех
представленных
категорий
) (подробнее)
~30% пользователей регулярно* смотрит профессиональный ТВ контент
~8% смотрит в сетифильмы
UGC
ТВ
Кино
Просмотр
ТВ-передач
в
Интернете
Источник: Retrevo, Gadgetology Report, США, Апрель
2010 г. (подробнее, ещё)
13% пользователей смотрят ТВ‐контент преимущественно в Интернете.
Среди пользователей младше 25 лет таких в 2 раза больше (29%)
Какая
часть
потребления
ТВ-контента
приходится
на
Интернет
Все
пользователиПользователи
<25
лет
Всё
Большая
часть
Некоторая
часть
Никакая
ВсёБольшаячасть
Некоторая
часть
Никакая
Для
чего
люди
смотрят
ТВ
в
Интернете
Источники: *ComScore, State of online video, США, Декабрь
2010 г.**YuMe, Online Video
and Television Viewing Attitudes
and Behaviors, Февраль
2011 г. (подробнее)
Исследование
ComScore (% опрошенных)
Исследование
YuMe
(% опрошенных)
Чем
телевизор
всё
ещё
привлекательнее, чем
видео
в
Интернете?
Источник: Retrevo, Gadgetology Report, США, Апрель
2010 г. (подробнее)
1/5 всех зрителей смотрела бы ТВ исключительно всети, если бы там были HD‐трансляции
19% всех зрителей смотрели бы ТВ исключительно всети, если бы не развлекательный Premium‐контент, который они по‐прежнему смотрят в телевизоре.
15% перешли бы полностью в Интернет‐смотрение, если бы там были прямые спортивные трансляции
Smart TV
Internet TV
Потоковое видео на Интернет‐ресурсах (так называемый Over‐the‐
top content)
Видео по запросу (Video on demand или VOD)
Информационно‐развлекательные приложения (виджеты)
Просмотр изображений и других ресурсов сети
Воспроизведение мультимедиа, имеющегося дома на PC, ноутбуке,
телефоне
и
других
цифровых
носителях.
‐ термин, используемый
для
описания
тренда
интеграции
современных
телевизоров
и
ТВ
приставок
с
Интернетом. Smart TV
(умное
ТВ) или
же
Connected TV
Термин
«Smart TV»
аналогичен
понятию
«Smart Phone»
и
свидетельствует
о
значительно
расширенном
наборе
функций.
В
дополнение
(а
может
и
в
противовес) к
эфирному, кабельному
и
спутниковому
ТВ
современные
«умные
телевизоры»
начинают
больше
ориентироваться
на:
Упрощенная
классификация
телевизоров
с
доступом
к
Интернету
По
полноте
возможностей
с ограниченным набором порталов
и
сервисов,
через
которые
осуществляется
связь
с
Интернетомна
основе
открытой
платформы, для
которой
разрабатываются
приложения
(как
для
iPhone)
с
базовыми
(урезанными) возможностями с
широким
доступом
к
ресурсам
Интернета
По
самостоятельности
телевизоры
с
приставками Без
приставки
iVOD
На Западе популярны сервисы «Internet Video on demand» (Интернет‐видео по запросу).
Примеры: Netflix
и
Apple
TV.
Схему можно назвать «Телевизор, псевдо‐подключённый к Интернету», так как контент, который можнопосмотреть таким образом, ограничен базой поставщика, оказывающего данную услугу.
Оценка
числа
Интернет
ТВ
приставок (IPTV STB)
Источники: *iSuppli, апрель
2010 (ссылка)**
iSuppli, апрель
2010 (ссылка)
28.7
58
Доля
IPTV
приставок
среди
всех
ТВ
приставок
в
Мире
(прогноз)*
Число
Интернет
ТВ
приставок, продаваемых
во
всём
Мире, млн. шт., (прогноз)*Выручка
от
продажи
IPTV STB в Мире
вырастет
за
5 лет
больше
чем
в
2 раза**
$2,9 млрд.
$6,2 млрд.
Использование
сетевых
возможностей
телевизоров
и
ТВ приставок
в
Европе
Источник: GFK, Октябрь
2010. *Опрос
среди
населения
Германии, Франции, Великобритании, Испании
и
Италии
в
возрасте
18+ с
наличием
Интернет-доступа.
Использование
возможностей
Интернет-соединения
устройств, связанных
с
телевидением, в
5 крупнейших
странах
Европы*(доля
от
общего
числа
данных
устройств)
«Люди
не
понимают
что
это, даже
имея
Internet TV у
себя
дома.
Возможность
выходить
в
Интернет
у
ТВ
есть, но
потребитель
пока
больше
использует
для
этих
целей
ноутбук, например.»
Комментарии
эксперта:
Телевизоры
с
базовыми
возможностями
доступа
к
Интернету
Конечный набор Интернет‐сервисов и сайтов, предоставляющих свой контент.
Такие телевизоры уже выпускают все крупнейшие мировые производители.
Примеры
моделей:
Samsung UE‐40B8000 цена: 65‐75тыс. руб.LG 47LX9500 цена: 66‐85 тыс. руб.Panasonic TX‐PR42V10 цена: 65‐90 тыс. руб.Sony Bravia KDL‐40EX700 цена: 41‐52 тыс. руб.Philips 46PFL9705с цена: 80‐90 тыс. руб.
Примеры
ТВ-платформ с
базовым
доступом
к
сети
Internet@TV (от
Samsung) NetCast Entertainment Access (от
LG)
Yahoo! Connected TV NetTV
(от
Philips) Sharp Aquos
Пример
открытой
ТВ-платформы Google TV
Платформа открытая. Любой разработчик может принять участие всоздании
приложений
для
Google TV.
Телевизоры производит не только Sony. Уже выпущен Lava Scandinavia. В ноябре 2010 анонсирован
телевизор
с
Google TV
от
Samsung.
Sony совместно с Google, Intel и Logitech выпустила телевизор с Google TV в октябре 2010 г.
Производитель подчёркивает, что предоставляет пользователям неограниченный доступ кресурсам
Интернета.
Выпускаются как телевизоры, так и приставки: IP STB и Blu‐ray плеер
Управление возможно и со смартфона
Браузеры
и
виджеты
Существует два типа представления сервиса на экране телевизора, каждый из которых имеет своидостоинства и недостатки
‐ Слабая адаптация для 32‐дюймовых
экранов
и
2‐3‐метрового
расстояния
до
глаз
пользователя‐
Сложное
управление
пультом
ТВ
+ Поддерживаются
плагины+ Адаптируются
к
новым
реалиям
(Opera, Kylo, Oregan выпускают
специализированные
ТВ‐браузеры)+ Более
полный
сёрфинг
в
Интернете
‐
Компилируется
под
каждого
производителя
телевизоров
отдельно
+
Крупные
элементы
управления
и
навигации+
Удобное
управления+
Разделение
рекламного
дохода
с
вендорами
оборудования
и
другими
участниками
рынка+
Поддержка
стандартных
рекламных
интернет‐форматов
Browser-centric
Widget-centric
ТВ-браузеры. Примеры.
На
рынке
ТВ
браузеров
представлены
как
традиционные
браузерные
производители
(для
компьютеров
и
мобильных
устройств)…
…так
и
свои
исключительно
телевизионные
браузеры.
Пример
– Opera Internet Channel для
Nintendo Wii
Пример
‐
Kylo с
простой
навигацией, крупным
текстом, онлайн‐клавиатурой
и
беспроводным
контроллером
в
форме
тора
ТВ-виджеты. Примеры.
Yota
Музыка
для
LG Netcast
Picasa
для
Panasonic Viera Cast
BBK-телегид
для
МедиаБар
Оценка
числа
телевизоров
с
выходом
в
Интернет
в
Мире
27,7 млн. единиц – оценочный объем поставок телевизоров с Интернетом в 2010 г.
124,9% ‐ прирост по сравнению 2009 г.
~150 млн. устройств – прогнозируемый объём продаж в 2014 г.
Источники: iSuppli, август
2010 (ссылка)
Оценка
числа
телевизоров
с
выходом
в
Интернет
в
Мире
Львиная доля мировых продаж приходится на Североамериканский регион и Европу
2,5 млн телевизоров приходится на Восточную Европу (в 2014 г. ожидается ~10млн. штук)**
Выручка от продаж телевизоров с выходом в Интернет вырастет с $222 млн. 2009 г. до ~$2 млрд. в 2014 г.
Мировые
поставки
и
выручка
от
продажи
телевизоров
с
доступом
к
Интернету(прогноз
по
регионам
Мира)
Источники: *iSuppli, август
2010 (ссылка)**DisplaySearch,
Quarterly TV Design and Features Report, Q4 2010 (ссылка)
iSuppli* DisplaySearch**
Доля
connected-телевизоров
в
общем
числе
продаваемых телевизоров
в
Мире
Источники: *DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report, Q4 2010 (ссылка)**Retrevo «Pulse report»
Июль
2010
(ссылка)
23% американских
пользователей
это
~
51 млн. чел.
Подключён
ли
ваш
телевизор
к
Интернету, % от
пользователей
США
Доля
телевизоров
с
выходом
в
Интернет
в
Мире
Доля
connected-телевизоров
в
общих
продажах
телевизоров
в Европе
(деньги)
Источник: GFK, Март-август
2010 г.*Германия, Франция, Великобритания, Ирландия, Италия, Испания, Нидерланды, Бельгия, Австрия, Швейцария, Швеция, Дания, Финляндия, Греция, Португалия** Чехия, Словакия, Словения, Венгрия, Польша, Румыния, Болгария, Эстония, Латвия, Литва
Центральная
Европа
(10)**Западная
Европа
(15)* Россия
Объём
рынка
плоских
телевизоров
в
России (LCD, OLED, Plasma…)
Источник:Euromonitor International : Country Sector Briefing, Октябрь
2010. Россия.
Объём
рынка
(млрд. руб.) (2010-2014 гг. –
прогноз)
Объём
рынка
(млн. устройств) (2010-2014 гг. –
прогноз)
Источник:GFK. Россия, города
с
населением
20 тыс.+.
Доля
в
деньгах
Доля
в
штуках
Доля
телевизоров
с
доступом
к
Интернету
в продажах LCD
телевизоров
в
России
по
месяцам
в
2010 г
Рыночные
доли
производителей
плоских
телевизоров
в
России
в 2010
г. (деньги)
Источник:GFK, 2010 г. Россия, города
с
населением
20 тыс.+.
С
доступом
к
Интернету
Без
доступа
к
Интернету
Доля
телевизоров
с
доступом
к
Интернету
в продажах LCD
телевизоров
в
России
по
размеру
(тыс. шт.)
Доля
в
общих
продажах, %
Все
размеры <30’ 50’
и больше31/32’ 33-39’ 40-42’ 43-49’
Источник:GFK, 2010 г. Россия, города
с
населением
20 тыс.+.
Доли
торговых
марок
в
продажах
плоских
телевизоров
в
России
по
размеру
экрана
(тыс. шт.)
Прочие
Все
размеры <20’ 20’ 26’ 50’31/32’ 33-39’ 40-42’ 43-49’
Тыс
шт.
Источник:GFK, 2010 г. Россия, города
с
населением
20 тыс.+.
Доля
подключаемых
к
Интернету
устройств
в
общем
числе
продаваемых
устройств
в
России
10-15%
Источник:Экспертные
оценки. Россия, 2010 г.
«Пока
на
рынке
connected‐TV
в
России
присутствуют
только
лидеры. Как
только
потребитель
привыкнет
к
наличию
Интернета
в
телевизоре, подключатся
и
прочие
производители.
Ожидается, что во второй половине 2011 года
стоимость
технологии
Интернет
в
ТВ
снизится, и в
данном
сегменте
телевизоров
начнётся
бурный
рост.»
Комментарии
эксперта:
Спасибо
за
внимание!
По
любым
вопросам, связанным
с
предоставленным
материалом, Вы
можете
обратиться:
Вадим
Басакин
(старший
специалист
отдела
исследований
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнл)
Тел. 737-87-44
Алексей
Беляев
(руководитель
отдела
исследований
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнл)
Тел. 737-87-44