Социальные сервисы: всё по полочкам

Часть 1:

#shblogГеоргий Мамарин

О чем мы поговорим сегодня

Цель

• Структурировать понимание социальных механизмов в сети

• И сервисов, их реализующих

• Адаптировать информацию под свои личные цели и задачи

Определения

Блог (англ. blog, от web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) — веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи вр менной значимостие́�

Определение во версии Wikipedia

Определения

Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — социальный граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений).

Определение во версии Wikipedia

Функции блога

• Коммуникативная• Самопрезентационная• Развлекательная• Сплочение и удержание связей• Функция мемуаров• Саморазвития или рефлексии• Психотерапевтическая• Продвижение товаров и услугПо результатам опроса блогеров администрацией LiveJournal в 2005 году

Коммуникативная функция

«Иногда хочется ночами поговорить, а все спят»

Самопрезентационная функция

«Веду дневник, чтобы меня читали»

Развлекательная функция

Блоги представляют собой неисчерпаемый источник развлекательного чтения.

Сплочение и удержание связей

..тематических…..профильных…

Функция мемуаров

нечто вроде отложенной коммуникации с самим собой

Функция саморазвития или рефлексии

Излагая свою проблему или идеи в письменном виде становится легче анализировать ситуацию»

Психотерапевтическая функция

выплеснуть эмоции, изложить наболевшее

Функция продвижения товаров и услуг

Есть что показать, предложить и обсудить

Функции социальных сетей

• предоставить полный спектр возможностей для обмена информацией;

• создать профиль, с реальными ФИО и максимальной информацией о пользователе;

• большинство друзей - реальные друзья, родственники, коллеги, одноклассники и однокурсники.

Блогосфере не важно, с кем и в каких отношениях ты состоишь. Блог может быть

«одинок» и выполнять свою функцию.

***

Социальная сеть без «друзей» теряет смысл обоих слов, образующих это понятие.

Это мог быть Конфуций, но это не он. Увы.

Быть «блогером» в «социальной сети» – значит быть интересным не как человек, но

как источник контента

И это тоже мог быть Конфуций

Типы социальных сервисов

• 1. Сервисы для публикации текстов: блог-платформы (WordPress, Blogger), микроблоги (Twitter), новостные ленты (FriendFeed, Tumblr), Wiki-сервисы (Wikipedia).

• 2. Сервисы для того, чтобы делиться контентом: видео (YouTube, Vimeo), фото (Instagram, Flickr, Picasa), ссылками (Delicious, Digg), музыкой (Last.fm, Spotify), документами (SlideShare).

Классификация Фредерика Каваццы

Типы социальных сервисов

• 3. Сервисы для обсуждений (Disqus, Quora, 4chan).

• 4. Сервисы, связанные с коммерцией (Blippy, Groupon, LivingSocial).

• 5. Геолокационнные сервисы (Foursquare, Gowalla, Facebook Places, Google Places).

Классификация Фредерика Каваццы

Типы социальных сервисов

• 6. Социальные сети: для знакомств (Badoo), профессиональных контактов (LinkedIn), «традиционные соцсети» (Facebook, MySpace).

• 7. Игровые сервисы (Zynga, Habbo)

Классификация Фредерика Каваццы

ТОП-25 соц.сетей по миру

"None of the Above"- аудитория всех социальных сетей, которые не вошли в Top 25

Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex

Темпы роста социальных сетей

Активность на декабрь 2012 по данным Globalwebindex

Узнаваемость и присутствие

Аудитория социальных сетей

• 52% населения России старше 18 лет пользуются интернетом (61,1 млн человек)

• Проникновение интернета в «стотысячниках» составило 60-70

• 82% пользователей интернета имеет хотя бы один аккаунт в социальной сети против 53% в 2010г.

По данным ФОМ на осень 2012 г.

Cossa. Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы

Региональная аудиторияЕкатеринбуг. 12-54

Reach Reach Column%

Население Екатеринбурга 12-54 906,3

Аудитория Интернета в целом 12-54 752,2 100,0

Google (ru+com) Google (ru+com) 583,0 77,5

Google (ru+com) Youtube.com 496,6 66,0

Одноклассники.ru Odnoklassniki.ru 487,3 64,8

SUP Media LiveJournal.com 353,9 47,0

SUP Media LiveJournal.com // Блоги, пользователи без логина 338,9 45,1

LiveInternet LiveInternet.ru 228,2 30,3

LiveInternet LiveInternet.ru // Дневники 192,2 25,5

ВКонтакте - 934,5

По данным TNS на декабрь 2012 г.Аудитория ВК – по внутренней статистике профилей соц.сети

Пересечение аудиторий соц.сетей

за последние 3 года количество пользователей, имеющих аккаунты в ЖЖ упало с 9 до 5%,

По данным TNS Web Index

Разница в поведении

Исследование Mail.ru GroupЯнварь 2013

Коротко о главном

• Соц.сервисы переняли большинство функций блогов, но не заменяют их полностью

• Блог – конечная точка в цепи получения развернутой информации, для аудитории, сфокусированной через социальные сети

• Блоги наращивают авторитет, приобретая формат интернет-СМИ

• Интернет-СМИ становятся похожи на блоги

/shblog

/shblog

#shblog

ekb_shblog