בניית תמהיל המדיה

שיקולים בבניית תמהיל הפרסום

כל הזכויות שמורות איה גולן אחזקות©

Objective Media

תכנון מדיה

מהו האמצעי הנכון ביותר על מנת להעביר את הפרסומת לקונים או "

"?משתמשים פוטנציאליים

,במקום הנכון, איך מגיעים לקהל המטרה בזמן הנכון

?ובעלות הנמוכה ביותר

הרקע וצרכי המותג, הבנת הלקוח– המותג הכרת

רף מה , אילו אמצעי מדיה הם משתמשים– המתחרים הכרת

שלהםהכניסה

)הפוטנציאליםמהצרכנים 50%לפחות (נכון של קהל המטרה תיוג

נכונה של המטרות הפרסומיות כנגזרת של הגדרה

השיווקיותהמטרות

אופטימיזציה בתכנון

בתוך המדיום הנבחר" ערוצים"בחירת

ופילריםיומיות עסקאות , עסקאות לקמפיין, בניית חוזים - ומתן משא

)Infosys,TGI(יעיל תוך שימוש בתוכנות הרלוונטיות שיבוץ

.רצועות, ימי קנייה, TOP & TAIL - שיבוץ שיטות

תכנון מול ביצועמעקב

בקנייהאופטימיזציה

מטרות פרסום

מטרות המדיה

:שיקולי מדיה

קהל מטרה

תזמון עלייה לאוויר

עונתיות

פורמט קריאייטיב

מדיה תוכנית

תקציב

:אסטרטגית מדיה

רציונל

כיסוי ותדירות

רייטינג

CPP מתוכנן

תוכנית פעולה

טלוויזיה

)מדיה והפקה(– יקר

כניסה גבוהחסם

צפופהמדיה

גבוהבזבוז

החזק ביותרהאימפקט בעל

מוביל בבניית מותגים

ויזואלי- מדיום אודיו

כיסוי רחב ומהיר

שיעורי צפייה מדידים בזמן אמת

סטטוס - מגרש של שחקנים מובילים

חסרונותיתרונות

יום של הצופה סדר

וסביבת התכניתתכנית

אווירמזג

חגים

בטחונימצב

ספורטאירועי /ספיישלים

Promotion Yes Max

VOD

משתנים ברייטינג

2מגמות רייטינג משקי בית בערוץ

בתי אב Infosys: מקור

המונדיאל והמלחמה הביאו לרייטינג גבוה ביולי אוגוסט 2006 -ב

2

3

4

5

6

7

8

9

ינואר פברואר מרץ אפריל מאי יוני יולי אוגוסט ספטמבר אוקטובר נובמבר דצמבר

2005 2006 2007 2008 2009 2010

6.756.46.76.86.96.6

10מגמות רייטינג משקי בית בערוץ


2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

5.5

6

ינואר פברואר מרץ אפריל מאי יוני יולי אוגוסט ספטמבר אוקטובר נובמבר דצמבר

2005 2006 2007 2008 2009 2010

3.13.53.73.53.42.6

2010 2רייטינג קהלים בערוץ


31%24%63% :יחס המרה


2010 10רייטינג קהלים בערוץ

24%17%58% :יחס המרה

נגזרות אורכי תשדיר

מהעלות 60%באורך אבל 50%

!!!20%כלומר פרמיה של

חסויות מזג אוויר

)ספיישלים, ספורט, ריאליטי(חסויות בתכניות

)'המרוץ למיליון וכד, האח הגדול: כגון(פים עם תכניות "תוכן שיווקי ושת

הטמעת דמויות מותג

בטלוויזיה" אלטרנטיבי"פרסום

תוכניתשניות לפני 6

הפרסומות לברייקמחוץ – בולטות

נמוכה יותר עלות

מוגבלמסר

בשמירה על נוכחות באוויריעיל

חסויות

עיתונות

מגזינים מקומית

מפת העיתונות

ידיעות אחרונות

ישראל היוםמעריב

הארץ

גלובס

פוסט

רשת שוקן

ידיעות תקשורת

מעריב מקומונים

הרשת המקומית

פנאי פלוס

רייטינג

לאישה

את

עולם האישה

...בלייזר

יומית

, גייטפולד, שער אחורי, אוזן, עומד/סטריפ שוכב, דאבל, עמוד

....ח הפוכה, ח, חצי עמוד, עיטוף

יקר

בלבדויזואלי

נייראיכות

מצומצםמבחר

וחשיפה רחביםכיסוי

מסרים מגוונתסביבת

להעברת מסרים מורכביםאפשרות

"תומכת"קהל נאמן בסביבה – ממוקד

מדף ארוכיםחיי - מגזינים


ואינדקס עיתונות יומיתכיסוי

Adults Wave2 2010 TGI: מקור

18+ 25-54 55+ Audience

(000)%Col Index Audience


(000)%Col Index

18+ 3,842 100 100 2,067 100 100 1,172 100 100

מעריב 515 13.4 100 245 11.8 88.4 217 18.5 138

ידיעות אחרונות 1,339 34.9 100 680 32.9 94.3 473 40.4 115.8

הארץ 260 6.8 100 *121 5.9 86.9 112 9.6 141.9

ד-גלובס א 138 3.6 100 **81 3.9 108.6 **41 3.5 98.2

TheMarker 220 5.7 100 *108 5.2 91.6 76 6.5 113.7

ד-א כלכליסט 201 5.2 100 **80 3.9 73.8 79 6.8 129.6

ישראל היום 1,438 37.4 100 725 35.1 93.7 494 42.1 112.6

פוסט 362 9.4 100 168 8.1 86.5 119 10.2 108

רדיו

מפת הרדיו

מדיאנה א"שפ מ"שפ

? לשדר תוכניות/רצועות/תחנותבאיזה

בקרב קהל המטרהכיסוי

גבוהה יותר ברדיו - – אפקטיבית תדירות

לעומת תשדירים בודדיםחבילות

שיווקיתוכן

פרמטרים לפרסום ברדיו

בלבדאודיו

קשב מוגבלתרמת

מוגבלכיסוי

גבוהה של המסרתדירות

בהחדרת השםיעילות

לאלף נמוכהעלות

קהל שבוי– ממוקד

לפלח לאזוריםאפשרות

נרחבות לפעילות תוכןאפשרויות


כיסוי ואינדקס

Adults Wave1 2008 TGI: מקור

18+ 18-34 25-54 55+ Audience




(000)%Col Index

18+ 3,842 100 100 1,418 100 100 2,067 100 100 1,172 100 100

רדיו ארצירדיו ארצירדיו ארצירדיו ארצי

קול ישראל 1,584 41.2 100 334 23.5 57.1 650 31.5 76.3 791 67.5 163.6רשת ב 1,038 27 100 *162 11.4 42.4 354 17.1 63.5 630 53.7 199רשת ג 458 11.9 100 **119 8.4 70.8 252 12.2 102.5 152 13 108.8FM88 227 5.9 100 **72 5.1 86 141 6.8 115.8 *63 5.4 91.1גלי צהל 881 22.9 100 270 19.1 83.1 518 25 109.2 281 24 104.5גלגלצ 1,115 29 100 538 38 130.8 705 34.1 117.5 163 13.9 47.9

רדיו אזורירדיו אזורירדיו אזורירדיו אזורי

רדיו שפא 1,209 31.5 100 510 36 114.4 707 34.2 108.8 254 21.7 69

א"שפ

מיקוד לפי אזוריםאפשרות

18-45– צעיר קהל

פים"שת

מ"שפ

האזנה גבוהים בשעות בוקרנתוני

מדורת שבט– ' ברשת

+60- יתרון מוחץ ל - בוגר יותר קהל

א"מול שפ מ"שפ

הררי דידי

ואביעדטל

טייכרושרון ' זרחוביץערן

ורודריגזדומינגו

הראלענת

הורות ועוד, אקטואליה, ספורט תוכניות

תוכןלפעילות פלטפורמות

: ולמסר הפרסומי לבריףבצמידות , הפעילות נתפרת לפי מידות הלקוח

לטובת מותג תוכניתהחל מפינה או תשדירי חסות וכלה ברכישת רצועה שלמה ובניית

שילוט

חוצות

בילבורדס

רפיד

מקסימדיה

מרקעים

חוצות זהב

מרובעים

רפיד

פוסטרים

מקסימדיה

JCDecauxמאור

זוהר חוצות

קירות

ברעם

Think BigHUGE

אדרי מדיה גרופ

נור סטאר מדיה

מגה מדיה

מסכים

ן'רפיד ויז

CTV

אוטובוסים

כנען

אינפומושן

מפת השילוט בישראל

כניסה יקרסף

קצרה למסרחשיפה

למסר פשוט בלבדמוגבל

מתחרים מקשה צפיפות

בולטותעל

CPT נמוך מאוד

גבוהה של המסרתדירות

פורמטמולטי

כיסוי ארצי או מקומי- גיאוגרפי פילוח

הנעה לפעולה/למיתוגאפקטיבי

י קהלים"עפפילוח

תחרות- זכייניםריבוי


קולנוע

מתחמים ג.ג

הקולנועמפת

חן-רב

יס פלאנט

לב

סינמה סיטיגלובוס מקס

תאטראות

ישראל

מסכים, VIPארועי , מיתוג, סרטון

מוגבל בקהלים מסוימיםכיסוי

כיסוי איטיתבניית

שבויקהל

מ"וקדפ "לשתאפשרויות

ממוקד

נמוכהעלות

CPP נמוך

לתחזוקהמדיה


חניונים

רכבת

אוניברסיטאות

שירותים

שדות תעופה

..ללא גבולות–אמצעי מדיה נוספים

רשתות חברתיות

סרטונים ברשת קופונים

הרקע וצרכי המותג, הבנת הלקוח– המותג הכרת

רף מה , אילו אמצעי מדיה הם משתמשים– המתחרים הכרת

שלהםהכניסה

)הפוטנציאליםמהצרכנים 50%לפחות (נכון של קהל המטרה תיוג

נכונה של המטרות הפרסומיות כנגזרת של הגדרה

השיווקיותהמטרות

אופטימיזציה בתכנון

יש את המרכיבים

?איך מכינים את העוגה

?מהו סך הוצאה לפרסום בענף-?מי מהמתחרים מפרסם וכמה-?באילו צינורות מדיה השתמשו-

?גלי פרסום/המשכיות-?רמות הפרסום בטלוויזיה-

התפלגות הפריסה בטלוויזיה לפי פרקי זמן-

התפלגות לפי אורך תשדיר-

?מגזינים השתמשו ובאיזו תדירות/באילו עיתונים-

TGI -נתוני חשיפה לקמפיין עיתונות

INFOSYS -נתוני רייטינג יומיים

INFOSYS -נתוני חשיפה לקמפיין

בניית כיסוי בקרב נשים בגילאי

27-48

חוט פריגת - ס

15%

פריגת - משקל

1%

פרימור

22%

תפוזינה

20%י פריגת - אורגנ

3%

פריגת - כללי

17%

ג 'אמפ11% ספרינג

11%

2008 –19.5M$

SOS (Share Of Spend) לפי מותג

SOV (Share Of Voice) לפי מותג

פרימור

34%

פריגת - סחוט

13%

תפוזינה

14%

עסיס - צלול - סירופ

4%

פריגת - כללי

11%

ג 'אמפ17% ספרינג

7%

)משוקלל(3974– 2008

פריסה לדוגמא

2*6בילבורד

2*6 רגל שלטי

מרובעים

קירות

מכוונים

תחנות אוטובוס

מסכים דיגיטאליים

עורף מלא עורף קלאסי

צד שמאלימין מוגדל

צד ימין

התעופה שדה

עיטוף רכבת

אפשרויות פרסום ברכבת

פרסום בחניונים

פרסום בשירותים

פרסום באוניברסיטאות

Documents

בניית תמהיל המדיה