, ,

. , ..

2006

659.12(075.8) 65.47073 17 :- . . , . . . ; - . , . . . : - . , . . . ; . . ; . . , . . . ; . . , . . . ; . . , . . . ; . . ; . . , . . .

17 : / . . . . . .: , 2006. 639 . : . (Homo faber). ISBN 598118-159-1 ( .). CIP . . , . . . . . . , , . , , . , , . , . , . PR. . 659.12(075.8) 65.47073 . 24 (1962) ISBN 5-98118-159-1 , 2006 ., 2006

2 I. 1. .18 2. .48 3. ...89 II. 4. ...123 5. .141 6. ....154 7. 173 8. ..181 9. ...201 III. 10. 211 11. ...228 12. .263 IV. 13. ......279 14. ...303 V. 15. 351 16. ..355 17. ....402

18. 411 19. ..426 VI. 20. .435 21. - 448 22. ...461 23. 490 24. .517 548 617

12 I. 1. .18 1.1. 18 1.2. : .28 1.3. 31 1.4. 40 ...46 2. ...48 2.1.: , , .................48 2.2. .59 2.3. ..66 ...88 3. .89 3.1. .90 3.2. ...93 3.3. - .99 .119 I...119 I120 . 4. ...123 4.1. ..123 4.2..124 4.3. 1264.4. . .132 4.5.-139 .140 5. 141 5.1. ...141

5.2. ...147 5.3. ..150 ...153 6. .....154 6.1...154 6.2..158 6.3..166 6.4. ...170 ...172 7. ..173 7.1. ..173 7.2.175 7.3. ...178 ...180 8. ...181 8.1. ...181 8.2. ..187 8.3. .190 ...200 9. ...201 ...204 II204 II ..207 III. 10. ...211 10.1. ...211 10.2. ..214 10.3. ..218 10.4. ...224 ...226 11. ...228 11.1. 228 11.2. ..237 11.3. ...256 11.4. ......259 ...261

12. ..263 12.1.263 12.2. 266 12.3. ..267 ....273 III...274 III..275 IV. 13. 279 13.1 ..279 13.2. .286 13.3. .298 301 14. ...303 14.1. ..305 14.2. .318 14.3...331 14.4. ...337 346 IV346 IV347 V. 15. .351 16. ..355 16.1. , .355 16.2. ...359 16.3. 364 16.4. 377 16.5. ...392 ....401 17. ..402 17.1. ...402 17.2. ..404 17.3. 409 ....409

18. .....411 18.1. ..411 18.2. ...413 18.3. .416 18.4. ..417 18.5. ...419 18.6. 421 18.7. ...423 ..425 19. .426 19.1....426 19.2. ()..427 19.3. ..427 19.4....428 19.5....429 ..430 V430 V.430 VI. 20. 435 20.1. ..435 20.2....438 ..446 21. - ...448 21.1. .448 21.2. ..453 ..460 22. ..461 22.1. ..461 22.2. ..465 22.3. .471 22.4. 480 22.5...484 .488 23. ...490 23.1. ...491 23.2. .495 23.3. .499

23.4. 503 23.5. ...507 23.6. .511 516 24. .....517 24.1. .517 24.2. ..524 24.3. ..535 24.4. 539 24.5. ...541 545 VI.545 VI...546 ..548 : 1. ....619 2. .. -, .. , .. . .. .. .625 3. ..632

, . , , , . , , , . . , (, ..). , , , , , , .. XXI ., , . . , , , , , . , . , . , , - , . , , , , .

, , . - , , , . . . , , . ( ) , . , .

I

I 1. 1.1. 1.2. : 1.3. 1.4. 2. 2.1. : , , 2.2. 2.3. 3. 3.1. 3.2. 3.3. - I I

I. . . . , . . , , , . . . (positioning) , , . . . , . . . ( . , . , . , . . .). , . . , . . . . () , . 1. 1.1.

( ), , . . . ( ) ( , , ). . , (, ) ; , ; , , .. , . , . . , . . , . . : , , , . , , , . , : 1) (): , , ( ), , , ; , , , , , , ; 2) ( ); : ,

() , .: : ; (.. , ); , , ; : ( , .. , ); ; 3) : , , , . . , . , , . ( , ) . , : , , , . . : 1) : ( ) ; ( , .., ). . , : = ( ) (.); = ; 2) ( ): ( , ); : ; ; ; ( ): 3) ( , ): ( ); ( ). ,

. (), . (.. ), . ( ): ; ; (, ), , (, ): 4) ; 5) ( , , , .); 6) a ; 7) ; ; 8) , ; 9) ( ; PR); : 1) ; 2) (-). : ( , ); ; ; ; , ; ( ): 1) , ( ): 2) ; 3) ;

4) , 5) () , 6) ( ). . (target group, target audience) , ( ) , (, ), (, ) . , , . . , , : , , , ( ), , , . , , , , . , . , . : !, 18 , .. . , , , , , , , . ( , ) . . , . . : , ( , ) (

, ) ; ( , ; ). , , (, ) . . [11, . 67-70] ( . . , . ): . , . , (. 1.1). , , . : ) , , , . ( ) ; ) , . ( ). , ; ) , , ; ) , , ; ) , . ( . , . ). :

. 1.1. ) (, . , , ); ) - (, , , ): ) (, , , , ); ) ( , , , ..). , () : , , , , , ..; ) ( , , /, ..). . . , [11, . 110]. , . , . - , . , , . . . . .

( ). , . (, ), , . , -1 , . 70%. , ( -, ). . , (, .), : (.. ) : ; ; ; ( ); . , . , . . . , , . , .. , . , ATL1; (, ) , , : ; ; . . , , , . , , , ,

. , BTL2. . . , - ? , , ? . . , , . , , , . . : ( , ): _________________ 1 ATL (above the line) , () ( , , , , ). 2 BTL (below the line) - , , ( , , , , POS-, ). _________________ - , , . - . , ; (.. , , ) . . , -

. , (, , ); : ; ( ) (). ; ( , ); ( ) ( ); ; , , , : , ... ( -); , , . , ; ipeoii (, , , , , ..): . . ( ), , ; , ; , . ; , ; , - . , . -

70% , ... , 21- ..; . 1.2. : : - , ; , , . , . , , . , , . , (). - , * . , . , , ( , , ) . . (, , , ). XX . : ( ): , 1956 . , - . . (), , . , . , . ,

. . , . ! [1,. 457]. . , , , . , , . , . , ( , , ) . -10, , , [4]; () : 1950-60 . : . , . , , , . , . , . (). , ; : 1972 . . 1940- ., -. , . , ( 30 ), , . . : , , . . . , - . , ,

, . , , , , , . , , , , [4]. : 1) ? 2) ( )? 3) ? 4) ? : ( ) , ( ), , , , . , - . , ( 2 I), (Herbal Essenses), . 1.3. . , . . , . - . . , , , .. , , , . , (. 1.2). = +

. 1.2. , - , . . ; ; ; ; ; - ; ; . ; ; . ; ( , . , .); , . (. 1.3).

, , -

. 1.3.

. , . , . , , , . , , .

. ( , , , .). ( ): , , - ; , , , . : ( , ) ( , ). . , POS-, -. ( ). , , , ; - ( ) ; , : , . : , , ( ), , [11, . 123 1521]. (. 1.1). , ( ). . . . :

; ; ; -; ; . 1.1. , (, , ) (, ) , _ / , 23 , 1-2 , . , , , , ,

/

/

/

, .

, , ( , )

, , . , , . , , . : ( , , , ): ( , ); ; (, , ); ( , , , ; , ): ; ; . , , ; ( ): . , ; , , , - ; ( , (, ) : ;

; , ).

: (ATL): , , , , ; (BTL): , , . , ( ). , . BTL- , . (), BTL 2003 840 . , - , , 24% . 50% [4]. ( ) () . : ; (, , ); - [11. . 340]. , , ( , ). ATL BTL (. 1.2)

(. 1.4).

. 1.4. 1.2. 2. - - 3. 4. (ATL) + + _ + ( ) + ( ) (BTL) + _ + _ +

: + = - -

, ; , . , , (80% ). , . [11, . 432~438]. 1.3. / / / /

1 POS

2 + + + +

3 + + + + ( )

4 + + +

5 + + ()

6 + + + + + +

7 + + + +

+ +

+

+ -

+ + +

+ + + + + +

+ + + + +

+ +

+

: + - ; - = ; = ,

: , , ( ) . : / : - : ; , ; ; - . , POS- - ; 1 -2 ; ; / : - : - : . BTL , ; / : ( POS ).

/ : : ; : ( ) . , . . 1.4. , . , ( ). . : , ; : . . : X Y Z, X , Y , Z . : X - , - . : - ; - -, , , (

). : IBM, Coca-Cola, Xerox. , , . . , . , . , , , . , . -, , , . ( , , ), , , ; YZ Y ( ) Z ( ). : -. , , , ; - , ( ). -1 Canon, : ; , . , , . . (.. ). -

( ). Energizer Duracel. , , . - . , . , . , . ( ) . , , . , , . , . , , ( ) [11,. 166]. . ( , ). : , . , . ( ), . , ( ), ; . . ; , ( ). , , . ,

( , ..), . : , 2/, . . , ; , ; , . . , : (, , ..); . , : , , . ( ) , (, ) ( ). , (. 1.4). 1.4. , , ( ) , , ; +

, ( ) + + : ; ;

.

. , . : . , , . , , -, . . , , ; - (: , , .). - ( , ..) . , , . , , ; . . ( ) . . : ; ( : ). , , , , . , , ; ( : ).

: ; ( : + +). , , ; ( : -). - . , . , [11, . 171]. , ( b) , , . , -, - , . : ( Y)? ...( ) ( ) ( ), ( Z); : ) ( ), , ... ( ); ) , : ) , , . 1. : : ? . 2. , . . 3. . ?

. ? . 4. ( )? ? 5. . ATL-. 6. ATL BTL-. , BTL ? BTL- , ATL-? 7. ? 8. ? 9. , , ?

2. . (, ) ( ) . 2.1. : , , , , , . . , . . , , , . , , , - , - ,

- , , . . , , , , . . . . , , - , , . . , , . ( , ) . , . ( ) , . , , . , . : ( , , .), , . RAM- (. ); . (, , ); ( , ). , . - .

, (.. ). , , [11, . 188]. , , . - . , . , , . - Benetton, , . , , . Big Idea, . (Big Idea) , , . . , : ; , (); , (); , , ; : ( ). : . , , ( -, .). . : . , - (,

, , - ); (. 2.1). 2.1. , ( , ) ( / ) , ,

, . , . . , ; . : . , , . , ( , , ..), , , . , 8% . 8% , , . , , . , 80% . , . , -,

, . , . , , , , - . ( ) , . , - , . , ; . , . , , , , . . - () . . , . . , , , . . , , : ; ; ; ( ). , ; ; ; ( ,

, , ); , , (, , , ..); (, , , ); (, , , ); , ( , - ..); ( , , ); . , , , : . RAM- 1994.. . . RA- (RAM Remote Associative Matching, .. ). , RAM - . RAM- . , , ( ). RAM , , . , RAM - , . . RAM -, , .

. , RAM - (. 2.1, 2.2. 2.3).

. 2.1. RAM- DOMUS

: RAM - ; - . RAM - . , , , . RAM - : :

. 2.2. RAM- : RAM - ; - .

- ( ). , ; - (.. ) - . , (, , , ). . , , , ; , , . . , ; . , . . , ( ) . . / ; )' . , (, , ) (, ), . ( ) ;

. , . ( ) , ; , . , , . RAM- , . : ( ) : - ; , ; . ; , , .. ( , ); . , 2/ ( ) . , ; ( , ): , , , , ..; : - ; - ; - ; - ( ). . - . , , . -: ; , ,

. . , - . , . . , , , . , . . , , . , . , : . : , . ( ) , ; . , . , - , ( ); ( , . ). , , , , ; . , , ; , . . . , ; (,

); - ( ); [3]. , . , . , . , , , . , , . . . , . , ( ) . : ; , ; ; ; . 2.2. : , , . . , ( ) . ( ),

(, , ). . , . . , , , . . , . (, , ), 1926 . (, . . ). ( 1975 .) , : : , , , .. : . , , . , . . , . ; . , , . . , : -. , ( ), : ! ! ! ..; . . [14 . -15]. , . , . , , - . ,

, , . , - (, .) . : , , . . , . . , , . . , . . . . . , , . , , , . .

. , , , , . , , . , ( ) (.. ). , . , , . : , (, , ). , . , . , . ( , ). , , . . , . ( ) .

- , . , . , , , , , . , , , . , , , . , . , . , . . . , , (, ) . , , . . , . . . . , - .

, . , . , . . , , . , , , , . . ( , - ). - ( , , , ), . . . (, , , .) , , . ( , ..) . - , . ? . -. . , . , , .

2.3. : . , . . . , , , , . : ) ; ) . . , , , . , , . . . , . , , . . ( , ). , , . - . . . (470-399 ..) , (). . : 1) ; 2) .

(428-348 ..) - - . , . , () , . . (384-322 ..) - , , , . (.. ). , . , . 2000 . . . . , . , , . , , , . , . - , . , . , , . . , , . (XII-XVI .). . . , , , . , ( ). , . . XIVXVI . . (XVI XVII .) ,

. , . . , , - . (XVII XIX.). . , , , . . , , , , , . , . - , . . 7080- . XIX . . XX . . : ; (). ; ; . , , .. , - ; ; . . - , . , . , , . : ; , ; ; , . :

, - ; , . ; , . , -, ; -, . () , , . , , . , . , , . , [12]. XX . . , , . , , .. , . : , - (, . ). , , ; , - : ; .

, , ; , , ; , . . . . . . , . . , , . , , , . , . , , . . , . , . , , , . . (, , , . ). , . , : 1) ; 2) ; 3) ; 4) . , . :

, , . . (, ), , . : , ; ; , , , , , , , ; . : , , , , , , ; .-. ; . : -, , . . (), - . . . . (): () 40- . XX . : , . . 510 . , 1,5 ( ) . . : , . . , . - ,

, . () . , -. ( ): ; , , . , / (, , .) ( , , ). : . : ; ; . , , , , . : , . . 57 , . ( ). , , , . ( ). ( ): , , .

. , . (1970 .). : , . (). ( ). , . . ( , ): . . (, 1926 .). . . : (, , , ..); (, ). : (), ( ); 34 ( , ..); (); ( ), , ; . ; , ( ) . : ; ; . . . (, 1952 .).

. , , ( ). (, ): ; (); (, , , , .); ; , . , , , , , .. . , , .. , . , , , . , : , , - , ; ; , , , . ; . , , , , . . . , . , . , , . . . , -

( , ), . (, , ) . , . , (, , ) . -, . : 0. ( ?); . ( ?); () ... ( ?); . ( , ..); ( , ) 0. ( ?); ( , ..) . ( ?). : . ; , , ; . , ; , . : . , , , . ( , ) , ( ). . ., . (1970 .).

. . . 8-12 30-45 . , , . : I (): ; ; , ; ; II ( ): ; ; ; ; III ( ): ( , ); ; . , ; ; ; 20 . ; ; , ; ; ; , ; ; ; ; ; ; . . , . : , (, - - - ...); , (, ...);

. (, - -...); (. . 2). (, : ...; : ...); , (, ( ); . . . ...?. , , , (: ? ; ... ? ; ... ? ..). : -...; , ; , . 1-7 . . 9, ( ) , , ; . (, ), (), (). ; , ( - , ) , , ; . , , . , , . , , , , . ,

. , . , . - , , , .. . , . . . , ( , ). , . . ( ). : , , ; , () ; , . , , . , . . , , . , . , , , . . 1920- . , , , . , , . ,

( ). , , , . : 1) ()? 2) ( )? 3) , . ()? 4) ? 5) ( ) ? 6) () ? ? ? 7) (, ) , ? 8) ? 9) ? 10) ? , . . , , , . , . : , ; ; () . . ,

, . : , , . , . (. disruption) - (1982 .) , . , , . .-. . 1990 . , , , , . . , . , - . , . , : , , . . . . (convention planets) : ) ; ) ; ) ; ) . , : ) ; ) , ( ); ) . . , , , . , , . :

. , . , (the Ladder). , : 1 - () ' ; 2- - , ; 3- ( ); 4- ; 5- () - . , - . , CocaCola Coca-Cola!. Xerox. , . Marlboro . , . , . , , . . , Danone . Danone , , . , , , ... ( The What If Proccess). 60 -. 20 : , ... 1) ... ( ); 2) ... ( , ); 3) ... ( ); 4) ... ( );

5) ... , ( ); 6) ... ( ); 7) ... ( ); 8) ... , ( ); 9) ... ( ); 10) ... , , ( ); 11) .. , ( ); 12) ... , ( ); 13) ... , , ( ); 14) ... ( ); 15) ... ( ); 16) ... ( , ); 17) ... , ( ); 18) ... , ( ); 19) ... , ( ); 20) ... , ( ). .-. . (the Idea Behind the Idea) : . | , , , , , ;

, . . , , , , . . , , . , disruption (lighthouse), TBWA . : . : ?. , . , , . , . , . .-. . . , , , , . , . , - . , , , . , . disruption !. , , . , , ( Lowe Adventa). , , XIX . , .

, McCann Erickson . . . Nescafe [5]. , , , . . , , . : , , . . , . . . : , . . , . . , , . ; , - , ( , - ..) ( , , ..). , , , . , , , , - nn.- [8]. , , , . . - . . - . , -

. , , . , . - , . . : . , , ; . , ( , ) . : , ; : ; , . ( . , , , . , .); , . - . , , ; (.. ) . . , : - - . , , , , : , , , , , ; , ( , .). , : ; ; ,

, , ; . , . : - (, , , ). ; , . ( , ). , , .

1. ? 2. , , : ) -; ) ; ) ? , . 3. ( ) ? . 4. , , ?

3. . , , . -. . . , . , . . , , ? . , . . , , , . , . , . I . 70% , , . . : . , , , . , . , . . , , , ( ) . ,

. , 3.1. . , . , . . . . , : ; , ( , ). ( , ). , , . , . , , , . : . , , . , , , , , . : ; ( ) ; . :

. , , , ; ; ; . : , ; ; ; ; (.. ). ( , ) , . : , . , , . . ( Nesquik ; Nuts ; , .). , - . . , , . . . . . . (. 3.1), [11, . 274285].

3.1. ( ) ( ), ( , )

(.. ) , . 3.2. , . , , . . , . , , . , , , , , , , . (-

). , , . , , , , . . . . 10-15, 20 50 . . , 3-5 3-4 5-6 . [2]. . , . . . . : . ' ; , . , , : ( ); ( .). , .

, , , , , . , , , . , . , . . . - . , . : ; , , , , . , . , . , . , . , , , . , , , . - , , ; : , , . . . . ; ( ). . ,

( ), , , . , , ; , ! , . , : (), ( ), (.. , ). . , . 1025% . , , .. , , . . ( ) , ( ). : , , , .. . , : , . . , . , . . , , . , .

. - (.. , -: ., ) . , , , , . . . , , . , . , . , , , . - , : , ; ; - ; - ; . . - ( ) (310%) 3%. . : ) , 35 .

, , ; ) ( ) , - , ; ) . 10 : , , , , , , , . . . , : , . . . , , . , ; ) . - : ( ); - ( ) ( ). , ; - () .

, . , . , , , . , , , . 3.3. - , , , . , . , . , GRP, , , .. . : . : . , . , , . , , . , , , . , ' , , - , . , , ,

. , . ? , , , ( , , ). , . , , , . . : , , , (, ). ( ). - , . , , , . , . 50- . XX . : , [3, . 189]. , . , , , , , . , , , , , PR-. ,

. , ( , ) . , , ; . ? . , - , , . , , , , , , . , , . , . , , , , . 100%, , . ( ) , . . , , . , . -, , , . , , , , , , . : , ; , () , ; ; ( , PR,

) . . , . , -, , , , . , , , , . . , . , . , . : , ; , , . ; , , , ; , , , . , ; . , ; , . , ; ; , . , ;

, , . , ; , . , ; ; . . , ; . . , , . , ( ) : . , , . , , , . , , . . . , , ( ). : ". , , , . , . , / , ( ), ( ), (, ).

(/ ) . , , . , , . , : , , ( ); . , ; ; ( ) , . , , . , . . , ; ( , ) ( ) ( ) . , , . . : - : ;

, , , , ; ( ). , , . . , , . . , , , . ( ). . , , . , , , . , , . (, ), , . , . , , . ( ). : . ;

/ , . ; / , , ( ) () . , , , . . , . : , ; ; , . , . , , , , . . , , . . ( ). . . . , , , . . , . .

, . , . . , . , . : : (, ) , , , , ?; , , : , . ; ( ), . . . . . , , . : , ? , . , . , , : 1) ( , ) , . , . , , : 2) , () , . , : .

, . , , : , 6 ?; ( / ). , . . , , , . , . , . . ( ), ; ( / ). : . , , . , , , , : . , / . , , ; / , - . , , . : 1 () 0 ( ): / , . . : , Pentium 4.2

: ; ; , ; ? . : , Pentium 4.2 , , , ? ; / , . / , . , ; / . , , , / . , (, ), . - , (, , , ..). 5, 7, 10 . , , . . , ; ( ). , , , ( , ). , . , : , ? , , , ; . : ) , . , ( 48 ) .

, (, ), . , , . , () ( ). ( , ..), . , . , . (). , . , , , ; ) , , , . . . , , . : , , , ? , . , . , , . , . , - ; - , : ) . . 30 , . ,

. , , . , ( ), , (). , . , . , ; 6) - , . . , , . , , , , . . , . , ( ) . . (, , ). , . , . , , , . . : , -, ( ), -, . : - ( ) , ( , ..) . : , . , ;

(), . , . , , , ( , ). , , ; , , , . , , , -. , . . , , , , , . , , , , ; , . , . , , , , - . , ( ). - [11, . 605-607]: 1) ( ) ( ). : , ?; 2) : () . , . : . ?

: , , , , - . . . , . , , . , . , ; , ( ) , . , , . (, ), , . , . (, , ). . ( ) ( ). . , - . . . -

, , , . , , (80% ); , , , . , . . ( ) ; , . , , ( , ) . . , : ( ), , . , ( ), , , , , , . , , . - . , , , , , , .

. , . , , , . , . , , . , , . , ( ). , , . . , . . , , , , , , , . - , , - . . , . , ( ) . ( ),

. . . , , . , 36 . , - , , , . , , . . . , 800 70, . 70 , , , 12- , 23- .. , . , , ; , . . , . , : , , 4, . . , , , , , . 1. :

? . ? 2. ? ? 3. : ? 4. ? ? I . . . . , . . . . . . , . . , . I 1., . / . , . . , . . . 5- . . : , 2001. 780 . 2. , . : [ ] / : http://www.cfin.ru/press/practicaI/200203/index.shtmI 3. , . . : [ ] / : http://www.sspa.samara.ru/publications/?id=60&r_id=3 4. : [ ] / : http://www.btl.ru/b/teoriya.php?setid_btlresearch:=2

, . . /. . , . . . . : , 2003. 384. 6. , .-. : . . .: , 2002.272 . 7. , . : [ ] / : http://e-generatonru. 8. , . : [ ]/ : http://psycho.ru/biblio/adyert/creative/ten__rogdeniya.htmI. 9. , . : [ ] / . , . . : http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=:::267&rnag=&rub 10. : [ ] / : http://www.marcetingpro.ru/library/ 11. , . . : . . / . . , . ; . . . . .: , 2001.656 . 12. , .. : [ ] / : http://www.superidea.ru/tm.htm 13. , . . : [ ]/ : http:// www.pbc.kirov.ru/library/4.htm 14. , . . // . 2004. ' 12. . 14-19.5.

II

II 4. 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5. - 5. 5.1. 5.2. 5.3. 6. 6.1. 6.2. 6.3. 6.4. 7. 7.1. 7.2. 7.3. 8. 8.1. 8.2. 8.3. 9. II II

II. , (), . , : , ; ; ( ); , . , , , . (), , : , , , -. 4.1. , . , , , , , . , , : ; ; ; -. , . .

4.2. , . , (sluagh-ghairm) . , , . , , , . , : ; ; ; ; (): (). , , : , : 56, 7 . , - , ; , ; ( ) , , .. , . : ( ) ; , ( ) ; . , : [22 . 7-8]. . : , . . , :

; () , (, , , , -, .). . , , . : - , ; , . : ( ); ( , , , ); , ; : , , , .; , ; ; ; ( , ). . ; ( ). , , , ; ; . , , , . , .

4.3. . . , 80% , (). , , , () (). , , , . () , . . , [12, . 38]. : . , , : , . . , , . , , . : ) : ~ . _ ~ Gianfranco Ferre: ) ( ): ~ . ~ . ~ . ; ) (): ~ ! ~ ! , . -, , , , . , , .

: : , . : ; . , - : , , ..; , . , . , , .. , . . , . , , - . ; ; : (), , . , ; , ; . . ; , ; : ; , , ; : ..., ..;

: .. : ; ; , . , . , . ; , , ; . : ; , , . . , ; . ; , ; , . : -: , . . . . , , . : - ? Well. - ? : . - Maybellin: ? 1 . - ? ( ): -: , . , -

. - ? ! : , . - ! -: . - Tide ! - , Avon; -: . - ? ? - Indesit. ; - : . , . , . - ; : . ( ). ; : . - .... - ; , : . , . - ! , - . - , . , - . ,

. . - Gloft. ! , , , . , . , , ; ; . . . - . - . ) ;

II

II 4. 4.6. 4.7. 4.8. 4.9. 4.10. - 5. 5.1. 5.2. 5.3. 6. 6.5. 6.6. 6.7. 6.8. 7. 7.4. 7.5. 7.6. 8. 8.4. 8.5. 8.6. 9. II II

II. , (), . , : , ; ; ( ); , . , , , . (), , : , , , -. 4.1. , . , , , , , . , , : ; ; ; -. , . .

4.2. , . , (sluagh-ghairm) . , , . , , , . , : ; ; ; ; (): (). , , : , : 56, 7 . , - , ; , ; ( ) , , .. , . : ( ) ; , ( ) ; . , : [22 . 7-8]. . : , . . , : ; ()

, (, , , , -, .). . , , . : - , ; , . : ( ); ( , , , ); , ; : , , , .; , ; ; ; ( , ). . ; ( ). , , , ; ; . , , , . , .

4.3. . . , 80%

, (). , , , () (). , , , . () , . . , [12, . 38]. : . , , : , . . , , . , , . : ) : ~ . _ ~ Gianfranco Ferre: ) ( ): ~ . ~ . ~ . ; ) (): ~ ! ~ ! , . -, , , , . , , . : : , . : ;

. , - : , , ..; , . , . , , .. , . . , . , , - . ; ; : (), , . , ; , ; . . ; , ; : ; , , ; : ..., ..; : .. : ; ; , . , . , .

; , , ; . : ; , , . . , ; . ; , ; , . : -: , . . . . , , . : - ? Well. - ? : . - Maybellin: ? 1 . - ? ( ): -: , . , . - ? ! : , . - ! -: . - Tide ! - , Avon;

-: . - ? ? - Indesit. ; - : . , . , . - ; : . ( ). ; . :

- .... - ; , : . , . - ! , - . - , . , - . , . . - Gloft. ! , , , . , . , , ; ; . .

. - . - . ) ; ) : ) , - . , . , , , , .. . , , . . . : . , , . ~ . . . , . . : - (), , . ~ , ! ( ). ~ ( Vogue). . 90% . : , ( ); : (_ ) () ( )

. : . , , . . 72 . : , , , , . . , . 4.4. () , : , , , . , , . : ; ; ; . , , , . : , . , - , . , , , , , , . - , . , , , ( ) [28, . 45]. . -

. , , . , - : . , , , . , . . , . . ~ - . . 44-26-55: ~ . - 210 . . . , . : ~ ? ? , . , - . : , , , , .. , , , - . : ~ . . . - . ... . . , . . , . : - , , - . , , , . , . , ,

, ! . , . , , , . , . , , . : : (, , ..); ? ? ? , , , , .., ( , , , , , ..). . - ! - . . , . , (). , . . , , .. ~ - .... ~ , ... ~ ! ~ ! ~ ! , , , .. ( ) . X.

. . : , , , , (). , , . : ( ) . : - . , , , (, , ..), . , , , , .. : ; ; , ; ; , . , . . ~ Renault Vel Satis. . , . , , . . , . . Renault Vel Satis, . , Connoly , DVD- , ; CD- GPS. , . , . ( ): , . : ; ; () - ;

, ; . -: (). - . : , , , ; : , , , ; . - . : , . ( ) , . -: . : . , . , ..; . . , . , . , , .. , , . - : ; (), ; ; . , - - ,

. , : - . . , , , . : ! : ... ... ... , ... . , . . Rpe. : ! , : I 32 , , ... . , . ! , : , ( - ). , , . . .... , . - . , . , , . , , , , , . , , , , , .. : - , ( , ). , : , , ..; , , , . , , . : ) , , (, , , , ..). , ; )

(, ); ) . , . ( 3 5). - , , , , . - . : , ; : . , . - , - . -, , . , , , , , , . , . , . 4.5. - - , . , , , () (-) . -, , . - : ; ; , . 1. . 2. . 3. ? 4. ? 5. .

6. ? 7. . 8. ? 9. '? 10. ? , , ?

5. , , , , , , . . , , , , , . 5.1. , . , , -. . : , . : ; , . : , , : , , ; , ; ( + ) , , , ; , . : ,

. , () . : . . , . , [28, . 99 116]. : , : ( , ?); (, , ); (, ); : ; , ; ; ( , ); : ( , ? , ); ( ?); . . (, , ). , , , , . , , , . , , , , ,

, , . , . , ( , , ) Golden Rose ( , , ). . : , , -, Love-, Zen, , , , In. : . , , . : . , , , -, ! !. , , . , ( ). , , : J7, , . , , - 90-60-90, 36,6. . , , , . : ( , , ), ( Kay, Christian Dior, Nina Ricci .); ; ( ); ( - ?); -, - , , . ( , ). , , , : [22, . 1819].

, : ; (, , , ..). , : ~ ! ~ Fa? ~ Fa! ~ Duru. ~ ! ~ , Valentino, . ~ Pampers , . ~ . ~ Tidel , . , , . , , . : ~ . . ~ Mars. . ~ Fillips. ! ~ . . ~ -. . ~ Nescafe. . !

Nescafe , , : . , : ( ). : ~ . . ~ . !

~ Fairy. . ~ Pele. ! ~ . . ~ . . ~ Tiret. ! ~ . . : , , Fairy , , , Tiret , . : , ; , . , ( ): ( ) / , , , , , ( ). : ~ . ! ~ . , . ~ Danon. ! ~ : ! , -. , -: : ~ Fanta ! ~ : !! ~ Sens: Sens, . ~ : . ~ Volvo: Volv. , , . : ~ . . , , , ,

( ) . , . : ~ . . . : ~ . . Snickers: ~ Snickers 220W. ! Stimorol- - : , . : ~ Stimorol - . . , , : ~Love-. . ~ Levante Energy. .

5.2. , . : ~ 40% ! ( Dosia). ~ ! (). ~ (Harpic). ~ 5 ! (). : ()

; , ; . : . : , , , .. : . - , , , . , , Rich: , . . (, ) : , ; , ; ; ; . , . , : , . , - , , , . . ~ Saab 2001. . Saab 2001, . . Saab Euro-NSAP. . , Saab 2001 . ,

, . ~ FIAT PALIO. . ! , . , , . . , , , , . FIAT PALIO . FIAT PALIO , , , . . , . . : : . . : ~ -2 GSM. . ~ Duru 1 +1. . ~ Fillips. , . ~ Durasel. . . ~ . . ~Fairy. , . ~ . ~ . . ~ ( Dove). , ( ). ~ . , . ~ Opel , . " Monterrey. . ~ Orlane. . ~ . , .

, : ( ) , , .. : ~ Max Factor: . ~ Sanpellegrino: . ~ . . ~ : ~ Cleavin for men. . ~ Nivea for men. , . ~ .

.

, , Max Factor , Nivea for men , , , : . n: ~ n. . , : , , .. : ~ Loreal. ! ( ). ~ . , . ~ Ford Transit. . ~ Gucci: . . ~ . (Samsung). ~ Canon. . ~ Step: . ~ Chevrolet Blazer . ~ Peugeot: ! , . ~ . . - : . , , . : : .

~ Maxwell-haus. . ~ Palmoliv. . ~ Patra. , . ~ . . ~ ZEN ; : , . : . ~ Picnic-. . ~ . . ~ . . ~ Mars. . 5.3. , , - [22, . 27]. . , , , , .. . , . : . : ~ . ~ . ~ -: . ~ : . ~ . . . ~ Strepsils: . ~ : . ~ . . ~ . . ~ . . ~ Clearasil. . ~ Peugeot 406. .

, (). , . , . : . ~ . . ~ Sanpellegrino: . ~ : . . , . , , . . ~ Mirinda. . ~ Mirinda. - ! ~ , ! , , , , , .. , : ~ Samsung. , . ~ Gucci: . . ~ Mars. . - , 6080 . . (, ) , , .. , . : ~ . ~ ! .

~ : . ~ OMEGA. . - Omega-Seamaster. , , 18 . 300 . ~ Pure Velvet. , . . . , , . , , . . . . : , , . ~ . . ~ Gucci: . . ~ Pele: . ~ Monterrey: . ~ Chesterfild: . ~ Oriflame: . ~ : . . ~ Rivoly. . ~ Titoni. . 1919 . . ()? 2. ? 3. ? 4. ? ? 5. ? 6. . 7. ? 8. . 9. . 10. .1.

6. 6.1. . . , [9]. , [] , , ; [] [] , ; [] [] , , . . , , . : . , [] [] , , ; [] [] , . , , . : ~ : ([], [], [] [] ). ~ : ! ([] [] ). . , . . : , , . , . : ~ Rowenta: . ~ : . ~ : - ! , . ,

, . : ~ ( ). ~ ( ). . . , . , : . , , , , . : -, , -, . ~ : . ~ : ! ~ , ! ~ : ! , , , ( , , , ..). : ~ Dannet Dannon ! ~ , Milky Way! ~ , ! ~ M&Ms: ! . , . . . . , . . : - Scarlett: (). ~ Sensashia: . () ~ : (). ~ -: . (-

). ~ : . (). ~ : (). . ~ : /! . ~ -: , . . ~ : ! . . . ~ : , . . ~ Knorr: Knorr ! (-), . , . : ~ Fanta ! ~ : ! ~ : ! ~ : , ! ~ Sens: Sensanna, . ~ : . ~ Volvo: Volv. , . , , . .

, , , . ~ : ... , . ~ : , . ~ Madison: (He) , ( ) . . , . , , , : ~ Samsung: ? ! ~ X-stile: ! ~ DeLonghi: . . ~ -: -. . ~ -: . . --. ~ : ! ! . , ( ) . , , . ~ : ! ~ : . ~ - . . ~ . . ~ Instapure: 70% . . ~ , : . ~ Pepsodent: ! ~ : . . ~ . 40 . ~ : ! ~ Mentos: . ~ : . , , , , . ~ . ~ ! ~ : . * : !

6.2. . , , . . : , , , ; , , , , ; , ; ; ; ; ; ; ; , , ; , ; ; ; ...; , , , .. ~ , ! . . , : , , , , . , , , . , , , . , . , , . , , . . - : ? : : , , , . :

~ ( ). ~ Sprite: He ! ~ Blend: ... . ~ Timotey: . ~ Twix: Twix! ~ Snickers: He ! ! ~ . NOKIA 7650 , , . , , ! , , . . , . , , , . , . , . , . , , , , , , . ~ . ~ . , . ~ , . ~ Ford Explorer. . . , , : , , .. , .. . , , , .. , : , , .. . ~ LANCOME. . FLEXTENCILS . , : PowerSHAPE. Brushing , , : 30%, 30. . ~ ,

Clarins. Mascara Brushing et Soit. . ! . ! . . . , Clarins . . , . , . , , , . , . , . , , : . : , : ~ Bravo: Bravo Bravo . ~ Gallina Blanca: ! ~ Dial: . ~ Volvo: ! ~ Fruttis: . , , : , ~ -. ~ Coldrex: - ! ~ Intel Pentium: - ~ Autan: ~ : - ! ~ : . - , . , : ~ Completa: . ~ : . ~ ( ): !

: ~ ( ): ! ~ : ! . , , , , : , , , , , , , , , , , , . , , . , , , . . : , , , , . , , ; ~ (Stimorol) ~ , (Wrtgleys). ~ (Orbit), ~ (J7). ~ , (Kalve), ~ ! (McDonalds). ~ (Rama). (Upton), , . , , , , , , .. , : ..., ..., ... [4, . 174]. - . , , . s : , , . , . : ... ! , ,

. : Faberlic. . , , , . , , - : ~ Land Cruiser, . ~ . . ~ . . , . , . : ~ ? ~ ? , . : . ! , . , ; ~ . , . ~ , ? - , : (, ...), , , , , , . ~ ! - , , , , , , , , .. ...: ~ . ~ . ~ . ~ . : ~ Rexona. .

~ . .

~ Rexona. . ~ Always. . ~ Strepsils. , . . , , , . ~ , . , ... ~ Claims: , Clarins . - , , , , , .. , , . ~ Davidoff: . ~ Brim. . ~ Blend: ... . ~ . . . , [4 . 174]. , ( . ): ) : , , , , , , , , , , , , , , -, , ..; , , .. ~ ! ~ : ! ~ : ! ) : , , , .. ~ , . ~ : . ~ Ob: . ,

) , , : , (, ), (, ), , , , , , , , , , .. ~ Elgresso: . ~ Nivea: .

) - : , , , , , , (), , , , , , , ., (), , ( ) . ~ Valentino: , Valentino, . ~ Levante: . ~ : ! ) : , , , , , , , , , , , , () .. ~ Nescafe Gold: . ~ Hugo Boss: ! e) : , , , , , , , , , , , , , .. ~ Duracell: 10 ! ~ . , . ~ : 3 100 ! : ) : , , , , , , , , , , , , , , , , .. !, !, ! .. ~ : . ~ Fructis: . ~ : ! ~ Adidas: . ) : , , , , , , , , , , , , , .. !, ! .. ~ ... . ) : , , , , , .. ~ Fanta: ! ~ . Mac Donalds!

) : , , , , , , , , , , , , (, ) .. ~ : . ~ Pampers: Pampers , . ) - : , , , , , -, , , , , , , .. ~ -: . ~ Nescafe: ; ~ Avbassador: . : , , , ( : , , ( ..), , ..); ( ( ); .. ~ : ! ! ~ : !

6.3. - , ( ). , , , . ( 3 4 ). : 5 ; 10 45; 25 48. . , [17]. . , , - , . . :

~ INTELLIGENT. . . ~ Kodak. . ~ Ariel: . . ~ Gucci: . . ~ Nuts: ! . ~ Oral-: . . ~ -: , . , . , ~ , . . . - ( ' ). , . : ~ . ? ~ . ? ~ . , ?

, . : ~ Braun. . . . ~ D'Eau Eden. . ~ Big Store. . - . - , , ( , ). . , - . : ~ ? ! ~ Sprite: , ? , . . :

~ Indesit. . ~ Ambre solaire; - . ~ : - ! ~ . . , . , - . . - . , , . , , : ~ Ariel. , . ~ Davidoff. ~ . , . , . , ( ). , ( ) , ( ) . , . , , ' , , . , . , . - -

. , . : ~ ! ~ ... ~ ! ~ , ! - . , , , . : ~ ? ! ~ ! : 68 . ~ CANON ! ~ 10%! . : ) : ~ -: , ! ~ : ! ~ L'Oreal: ! ~ : , ! ) : ~ : ! ! ~ : ! ! ~ : ! ! ~ Kitekat: -. : ) : - Madison: He , . - RED DEVIL. He - RED DEVIL; ) : ~ Dr.Pepper: , . :

~ . . 2001 , . . Yes! . ! ~ ... ... ? - , . . -, , : ~ Swatch Skin: Swatch. ~ : .

6.4.

[12, . 24]. : : , , , ( , , , . .). : , . . : . , . , ; . , . , . , , , ; . , ,

: (, ), ; . , . , , . : . , ( , , . .); , . , , . , , ; . , , . : , . : . , , . ; , . . , , , . , ? ? . ? ? ? . .

1. 2. 3. 4. 5. 6.7.

8.

9. 10.

. ?

7. 7.1. - . : , . ( , , , ..), ( , , .., ) ( ). , : . , , , . ( ) , , . () , : - , - (, ), , .. : : - , , . . , , , - , . , , . , [18, . 37]. . ,

. . , , , , . , -: . . . , : . . , , , . . , . . , . - . - ( ), . , , . : ? ? ? , , ? , , . 1. : :

~ , ! , -. ... , .

. 2. : ~ , , , , , , , , , . , . ! 3. Mersedes-Benz : , : , , , , , . : ~ . . . . , . , ? , ? . , , . ? Mersedes-Benz. .

7.2.

. , , , -. . - - . . , . , - . , , , , - . . , . , . , , , , , , , , . , , , .

, , - . . , . , , , , , . : , , , , ; , , , , . : , . ~ blackest black Great Lash. . ~ : ! - , , , . ! ~ ( ). ~ , ( Canon). ~ ( Oriflame). , . , , . - . . ~ Persil-color. . ~ Ultra-Longueur - . ? ... Ultra-Longueur! - , , . : . , . - , - . , , . ~ : . ~ Adidas: . ~ . !

. .

, , , . , ; Nescafe Gold , . ~ . . ~ . . ~ Chrysler: Viper. , ! ~ . ~ Milky Way: , . ~ INTELLIGENT. . . ~ : Klember! - , - . : ~ ( Blend-a-med). ~ ! ( Maxwell). ~ . . ~ ( Wella). ~ Orion Choco-pie. . , , . , , . : , , , ; . -, ; ; . , , - . : .

. 7.3. [40, . 313]. , . : , : ~ ? ? ? ; : ~ , ? , ! Shauma ; : ~ Fairy? ~ Tide ? ~ ? , , . , : ~ , ? ~ . , ? : (); , , , ; . : ( ) , , .

: . : ~ : . . ~ -: . ~ Hugo Boss: . ~ : . . ~ Sensashial: . ; . : ~ ? . 20?. , , ? ! , :

~ Erdal: . . ~ Samsung: . ~ Twix: Twix. ~ Fa men: . . ~ : . . , , , , . ~ : , , , . , , .

. 2. . 3. ? 4. ? 5. . 6. . 7. .1.

8. ? 9. ? 10. .

8. 8.1. - , . , , . , , , : . [5]; . [4]; . [7]; . [15]; . [16]; . [21]; . [24]; . , . , . [30]. , , , , . , , , - : , .. , . , ( ) . , , . : , . , , , , . ,

, , , -. , , , , , . , , , , , , , , . , , , . , , , , - , . , ? , , , . , . . , : ; ; , . , . , , . : ~ . . Nescafe Gold . ~ ? ? ? Voque. . ~ Greenfild. . Greenfild. , . , : . . , , , ,

, , , .. ~ Margaret Astor. ! , , . ~ Love-. . ~ . . Mars. . , , , : , ? , , ( ) , . . : . , , . , , . , : ( ) ( ) ( ). : ~ , . , 2 . ! ~ ? , , , , ? . !.. ~ Orbit: - . . - ... . . : , , . : , : ~ Canon: . ~ Nivea for Men: , . ~ Sharp: . ~ Peugeot: ! , ; , : ~ Filodoro. .

~ Lux. . ~ Max Factor International. ; : ~ Chevrolet Blazer: ; , : ~ L&M. ! ~ Lucky Strike ! ~ . . . ~ . . . , , , , , , , . , , . ( - ) . , . . , ( ). , , .., . . . ~ : , . ~ Dolphin Ore: - ~ Patra: , ~ 3 : . ! Dove . Dove , . ~ . Dove . . Dove. . , , . , - ( , , , , ,

, .), - (, , , , , , , ). ~ - . ~ . . ~ , 2 GSM. ~ : . ~ Desten . ~ 3COM CISCO: . . , . , . , , , , . ~ ! ~ Zippo . ~ . ~ Organic: . ~ . . ~ . - . , () : . , . , , , , , , , .. , , . ( , ), . . . ~ -. . ~ Pampers. . . . ~ ,

. ~ Dirol. . ~ - . ~ Timotey . . . . ~ Samsung. , . ~ M&M's. . , . . ( ). ~ -. , . . ~ Samsung. , -. ~ . . . ~ , 2 GSM. ~ . . . , ( ) : , , .. ~ , . ~ Dura 1+1. . ~ L'Oreal. . ~ . , .

8.2. , , , . . , , , . , () , , : -, , ., -, , .

() , : , ; , ; , . [30, . 86]. : - , , , , , ; , .

, , . () . . , "" , , , , , . Colgate Total. , , . Mars: . Mars. , , . ( ). : 2002 : . ? , , . L'Oreal . ? - . ? , , ( . . 1980- .). , - . . , : , , , , .. , , , - . - , [4, . 113127]. , :

. , .. . , , , , .. , , , . , , , , , .. , : , , , , .. ~ ! ~ . ~ Dial: . ~ : ! ~ Erdal: ! ~ Orbit-fito. . ~- (, , .), , .. ( ) . ~ . . ~ Mirinda. ! ~ Golden Lady. . ~ . . ~ : . . , : , , : ~ -. . ~ . .

8.3. , ( , ). . , , . . : 1) ; 2) . . () (). , . , . , , . , . , , , ; . 1. (): . , . 2. : , . , , , . ~ . . , . , .

3. - , . , , ; , . Blendax: ~ Blendax. Blend-a-med. - . . . : 1) , , , , , . ~ U-Tech. . ~ . , , , . ~ ? Persen . ~ . . ; 2) , , , , . ~ . 3 100 . ~ Duracell. . . ~ Tele 2 GSM. ; 3) , , , , , (, , ), . ~ . . ~ . . ~ Alpen-Gold. - ? . ~ Samsung. , ; 4) - , , , , , , . ~ Ariston. . ~ Nescafe. . ~ . ; 5) - , , , , , .

~ . . ~ ! ~ , ! , . . ~ Fairy. . ~ . . . . ! ~ Oroblu. ! . ~ Lancome Paris. - . ~ . , ! ~ Levante. . . ~ Tele 2 GSM. . ~ Oil of Olaz. . ~ . , . ~ . - Pantene Pro-v . , : , , . . , , , , , . : ~ . ~ : !

~ Wella Vitality , , . . . : , , , , . : ~ Decleor , , ... - . Wella Vitality. ~ ? Wella Vitality , , . . ? , , . . , , , - -. : , . . ( ); ; (-, , ); , . Wella Vitality. , , , . ~ ? ! (). : , , ,

. ~ . . . . , , . . , : ; ; ( ), ( , ). ( ). , : , () ( ). . , , - . : ; W ; . , , , . , , , ( , ).

, . , . . ~ Omega Constellation 18- . , Constelltlion . Omega. . () . , , . ~ . ~ Colgate Total. . ~ Lip Finity. (). . , . , ( ) . . , . , , , :

~ - , 1947 , 19 . 2001 9, 2 , 1,1 ., - 7,7 . , , 2 .

Clarins. 40 . . . , . . , , . , , .. , , , (). , Aimera Nissan ( ) , . ~ , . Aimera. . , . Aimera , 1,5 1,8 , . , Brake Assist, ! , . , , , Aimera . , Aimera . , . , . , , . . , . , , , , , , , , -. , . , - -

, . , - , , .. , , , . ~ , . , ! Patriarche. ~ Waterman , . . ~ : . . Valentino. ~ lucky. . , ? L'Oreat. ~ ! Happy New Year! Givenchy. : , , . . : , , , . , . , . ( ) , , . : - , ; - , ; - , ; - , .

, . : ; ; - . , . , : , , ; ; ; ; ; , , (); ; : ; ; ; ; , , ; ; .; , , . . ~ Renault Vel Satis. ? , . : , , . , . Renault Vel Satis, , . , . , , , . , . Renault Vel Satis - . . ( ) , .

. , . . , , , (, , , ..), (, ) .. - , ( , ), , , , , (, , , ), (-, , ..). , , , , - . , , . . , , . , , , , . : , : ~ , ? ~ , ? ~ , ?

, . , , : ~ : , ? , . , : ) ; ) ; ) . ~ : , . : , , .. !, , !. 1. ? 2. ? 3. ? 4. . 5. . 6. . 7. . 8. . 9. . 10. ? 11. ? 12. .

9. - , . . , [13, . 45]. : , , . . : : 1) : (), (), , , ; 2) : , , , , , , (, ), ( , , ); 3) : , , ; 4) : , , , , , .

: , . (), . , :

/ ; / ; / ; / / ; / - . , : , ( , ) . , , : " !. : , , . . , ( ). . , . : , . , , , .. : : , , . . / , / , / , . - , , , . : . - : ; , , ; ( ); ;

. , : , , ; (, 2D 3D, , , ..). . , (, ), , . , , , . , : 1) (, , ..); 2) (-, , , ..); 3) , , ; 4) ; 5) , ; 6) , , ; 7) (, , ..); 8) (, , , ..). , , ( ) ( , ) , - ( ), MTS GSM ( ) Golden Lady ( ) - , . , , ( ; ), Total ( ). . 1. MWZ . . . : . 2. : ; 25 ; , , . .; ; , ; : , , ( ) . 3. : 70 ; ; - ! 4. : , . :

, . 5. : , , . 6. : . : 30 . : , , . : . 1. ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. ? 6. ? II . , . . -, . , , ; , , , -. , . ; ; ; ; (); (). ( ) . , ,

, () (). , , . (): ; ; ; . , , .. -, , . , , , , , , . . - , . , . , , . . - , . : . . , , -. : - , , , . ; - , , - , -, , . , , ; (, , , , - .)

, , , . , . . () . . , , , , , , , , . . , . , : , , . . , . , , : -, , ., -, , . - . , , , - . - , . . . , : ,

( , , ), , . : , -. . . . II 1., . . : : 14 . . 200 . , 1993. 2. , . . , 1998. 3. , . . . . ., 1994. 4. , . . . : , 2000. 5. , . . ., 1996. 6., . . : ( . .). ., 2001. 7., . . . , 1990. 8., . / . , . ., 1996. 9., . . ., 1974. 10., . . ., 1988. 11., . . ., 1998. 12. , X. . ., 1995. 13., . ? ! .,1996 14. , . . . . .. , 2003. 15. , . . ., 1979. 16. , . . , , . ., 1998. 17., . . : : . . ., 1997. 18., . . . ., 1991. 19., . . , 1995. 20. . , . ., 1997. 21., . . : . . ., 2001.

22., . . ., 1998. 23., . . : . 2001. 24., . . ., 1997. 25., . . // . . 1997. 6. .26. 26., . . ( ). : // . 1998. 5. 27. , . . : // . .: . - 1997. 5. 28. , : : . .: , 12001. 256 . 29.: / . . , . . , . . . .: -, 2000. 95 . 30. : / . . , . . , . . . ., 2000. 31. , . . . ., 2001. 32. : . ., 1986. 33. . ., 1990. 34. : . ., 1986. 35. , . . : . . ., 2001. 36. , . / . , . . ., 1981 37. : . ., 1988. 38. , . . , 1999. 39. , . . / . . , . . . . . ., 1999. 40. , . / . . .. . /, 2002. 41. , . . . . . : . . ., 2000. 42. , . . : : . / , . . . ., 1996. 43. . ., 1987

III

III 10. 10.1. 10.2. 10.3. 10.4. 11. 11.1. 11.2. 11.3. 11.4. 12. 12.1. 12.2. 12.3. 12.4. III III

III. . . , , , [20, . 4]. , , , , . , , , . - . 10. 10.1. , , . , , , . , design, , , , . , , XVI . ( ) . ? . , . , , , . . , , - , . , , , , , . - , , - .

. : , ; , ; . - . , ? : ; ; . , . , , , , . . : -. , . . -. , . , . - . - , , , , , , , . -. , , . , , , . , , , . , , , ..

, , . , ' . , , . ( ) . , , , . , , . , , , . . , ( , ), . . , , . , . , , , , , .., . . , , . , . . . : , , . , , , , . . , , . , , . .

10.2. , . -. , , : , , .. , , [4, . 14]. , , . (), . , . - , , , , , , , (. 10.1 10.4)1. , , [4, . 14-15]. .

. 10.2. 1

: , . : , , : . . .: . , 1974; & -2001. ; VOGUE -

No. 3, 2005.

. 10.3. . , 56 , , . . , , . . - . , , , , . . : . , , : , [15, . 178]. , . : -; , - . , , .

-, . : , . , , , .. , ( , ..). , , , [21, . 461] . 10.3. , . , , . , , . - , . , . , . : , , , . . , ; . , , . ?

: (). , (. 10.310,6). , . , . , ; (, ); ( ); .

. 10.5.

. 10.6.

, . , . , . . , . . , . ( ) , . . , . , , , , ... , .. ... - , , ... , . , , ; [24, . 8-9]. , , , . , . , , , , . , . , , , , , - , . , ? , .

. . , , . , , . , , . , , , , , .. (. 10.7-10.10).

. 10.7. LAND-ROVER

10.8. CLliNigut

. 10.9. LEXUS

. 10.10. EBEL , (. 10.11). , . , [19, . 64]. . 10.11. HERBAL ESSENCES

, , . , , . . . - , - - - [9, . 53]. , , . - (eyestopper), (. 10.1210.13). , , . . -, . , , , , : , [9, . 53].

10.12. - COLUMBIA

. 10.13. -

, , , , . : , . 10.4. - , . , , , . . . ( ), : ; ; ; - ; . : ( , , , ; ..); ; ; ( , ..). : ( ); ( -); (, , , , ..);

- ( ). . . : - , [14, . 60]; (, , ..). [16, . 1517]: - - , - , ; , - , ..; - - , , , , .., , ..; - , , , ; , .., ; , ( , ..), . - [16, . 1517]: . (, ..); - . , ( - ); . , . [18, . 36]: : - - .; - - - , , , ( ); , .. , ; , , ., ,

, -. . . : , , , , , , , , , .; , , , , , , . , .. . : 1) , ; 2) , ; 3) , , ; 4) - . ? 2. ? 3. 4. ? 5. ? 6. ? . 7. ? 8. ? 9. ? 10. ? . 11. ? . 12. ?1.

- (eye-stopper)? . 14. - ? 15. - . 16. - . . ? 17. . 18. . 19. - ?13.

11. 11.1. - (, , .), , , - . ? . , . . , . . : . . , . , : , ,

, ; - : , . : ; ; ; . , - - . , , . - . 1. . : , , ; ; , .. , () ; , -. , , . , : , . , , -. 2. . , . , , .. , , .. 3. , . , , , , . , ( , ..).

, . , . . ( . ) [3, . 50]. I. 1. : (. 11.1); (. 11.2); (. 11.311.4)

. 11.1. ,

. 11.2. .

. 11.3. , . , , , ..

. 11.4. , . (, )

2. , -, : (. 11.5); (. 11.6); (. 11.7).

. 11.5. ,

. 11.7. ,

. 11.6. ,

3. : (. 11.811.10); (. 11.1111.12); (. 11.13).

. 11.8.

. 11.9.

. 11.10.

. 11.11. ,

. 11.12.

. 11.13. II. 1. (. 11.1411.15). 2. (. 16).

. 11.14. .11.15. . 11.16. ,

III. 1. (. 11.17). 2. . 3. . 4. (. 11.18)

. 11.17.

. 11.18. , IV. 1. (. 11.19). 2. . 3. . 4. . 5. (. 11.20). 6. (. 11.21). 7. (. 11.22). 8. (. 11.23). 9. (. 11.24). 10. . 11. .

. .19. . 11.20. , . 11.21. ,

. 11.22. , ( )

. 11.23.

. 11.24. , V. 1. (. 11.25). 2. . 3. (. 11.26). 4. .

. 11.25.

. 11.26. , 5. . 5. . 6. (. 11.27). 7. . 8. (. 11.28, 11.29).

. 11.27. ,

. 11.28. ,

. 11.29. VI. 1. . 2. . 3. (. 11.30). 4. . 5. (. 11.31). 6. .

. 11.30. ,

. 11.31. , - ,

VII. 1. . 2. . 3. . VIII. 1. (. 11.32, 11.33). 2. .

. 11.32. ,

. 11.33. ,

4. -. , .. -. , - , . . . . : - . , , , [26. . 851]. , - , , - , . . . - , , , [ 17, . 64]. 5. - . -. , . , , . . 6. , . . , ( ), . 11.2. - , . -. , . . . - , (,

- ) [23, . 269]. . . : , , [6]. , , , , . [7, . 166]. , . : , , . , (. . 10.111.33). - , . , (. 11.3411.35).

. 11.34. - MAGGI

. 11.35.

- , , . (. 11.36). , .. . , , , , : -

. 11.36. , , , , . . , . . ,

. . , . , , , -, - . , , .. . : , , , .. , . . . , . , , . , , , . . : , , , [7, . 166]. , . . , , , . . . : , . , [...] , [26, . 100]. , . , . , , , -,

, -, , [13, .1]. ; ( ); ( ); (, ); (, ); (, ); . ( ). , , , , . , [...]. , [13, . 2]. , , . , , . , , , . (. dominas , ) . . . : , , . , , , . , - [26, . 109-110]. . . : , , [6]. , . , .

, , , -, , , , . , . . : , , , . , , , . , .. . , . , , [13, . 1]. -. . , , ; [...]. . . , , , [20, . 1]. . , - , . , . . , , , . , , -

. , , . [13, . 1]. -, . . . : . , . - , , [6]. -, -. , . . , ( ), , , . , , . , , . . . . : . , [1, . 91]. - , , . , -. .

. , , , , . : , , , , [8, . 124]. , , . , . , , (. 11.37).

. 11.37. KRAFT , , , , . , , .. , . , . .

-, , , . - , , . , , (. 11.38). . , , , .

. 11.38. , , , , . , . , , . . - , , .

. , , , . , . , . . , , . , : (. 11.39-11.41);

. 11.39.

. 11.40.

. 11.41. - , , (. 11.42); - !

. 11.42. -

( ) (. 11.43,11.44);

. 11.43. de GRISOGONO

. 11.44. MaxFACTOR

. - - . . . (). , , . . . , . , - ( , ..). , . , , () , , . , , . , , . . . . . , , . , (. 11.4511.46).

. 11.45. YOHJI

. 11.46. MIKIMOTO COSMETICS

, . . . , (. 11.47). , , , . : , , .., . , , , , , , , , . .

. 11.47. PARLIAMENT , . ,

. , . , , . , , , . , . - , -, , , , . , , . , , , . ( , ..), . , , .. , , , , . 11.48. , BrunoMAGLI (. 11.48).

, . , . (. 11.49-11.50). , , (. 11.51) (. 11.52).

. 11.49. NINA RICCI

. 11.50. CHANEL

. 11.51. MICRA NISSAN

. 11.52. VI RATI

, , .. , , -. , , . , , . , , (, ..) . , , . , . ( , ..). . , (. 11.53). , . - . , (. 11.53). . , -. , . , . , . - . , . , . , , , .. (. 11.54).

, , .. , , -. , . , . , , . , , (, ..) . , , . , . ( , ..). . , (. 11.53). , . ' . , (. 11.53). . , -. , . , . / . - . , . , . , , , (. 11.54).

. 11.53. --I

. 11.54.

, - . , , . . : , , , , , .. : (), .. . , . - , . , (. 11.55-11.56). , , , , , , .. , , , . , , .

. 11.55.

. 11.56. YVES SAINT LAURENT

. , , . , , , . : , , ..

. . , , .