алексей романенков, бегун

[30.11.2010 – 30.11.2020]

НАША ЭРА…начало…

ЗАО «Бегун», 2010 г.

Мир меняется

Так было: Так стало:


Так было:

ПОРНО

Так стало:

ОДНОКЛАССНИКИ

Первый раз за несколько лет запрос «порно» перестал быть самым популярным, уступив запроса «одноклассники» и «в контакте». http://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf


4:3 (1024х768)16:9 (1280х800)


Так было: Так стало:

Новый Интернет

0 60 120 180 240 300

1

2

3

4

5

300

240

180

120

60

~10

~10

Минут в сет и

• Средний пользователь в поиске <5 мин/сеанс; • Когда ему нужно — он обращается к поиску 1 или 2

раза…

http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=4032

37% сут.аудитории проводят в сети 3 - 8 часов33% сут.аудитории проводят в сети 1 - 3 часа

http://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf

Ты его не видишь, а он есть…

12603 тыс.чел.



5571 тыс.чел.

3323 тыс.чел.

1632 тыс.чел.

1458 тыс.чел.

840 тыс.чел.

770 тыс.чел.

758 тыс.чел.

718 тыс.чел.

627 тыс.чел.

585 тыс.чел.

472 тыс.чел.

436 тыс.чел.

Яндекс (34 проекта)

Mail (30 проектов)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Rambler (31 проект)

Gismeteo.ru

LiveJournal.com

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Qip.ru

Letitbit.net

Rian.ru

LiveInternet.ru

Kp.ru

Auto.ru

+Источник: TNS Web Index, Август 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach учитывались 34 проекта Яндекс, 30 проекта Mail.ru, 31 проект Rambler.

http://mamba.ru/?sold=.p4SnfjirkbBYgy9YwxDAIuqYQQnbFLM

http://www.translate.ru/

Каждому клиенту «свои»сообщения на «своих»

площадках

«свои» сообщения

«свои» сообщения

Как в анекдоте «диалог компьютерщиков» …- У меня вчера писюк повис…- А тремя пальцами поднять пробовал?- Ага… Не помогает… :о(- Ндааа… А у меня мать сдохла… Всю ночь ее имел, под утро мозги из нее вынул, а саму к стене гвоздями прибил… на память.«писюк»

«мать»

«мозги»

«тремя пальцами»

«свои» площадки

Где обитают Ваши покупатели ? Выбирайте …

Восприятие рекламного сообщения зависит от

текущей задачи зрителя……как следствие, от типа

сайта, на котором он находится …

… если не учитывать особенности рекламы на

тематической сети…GAME OVER

Новый Интернет – новые продукты

•Выразительные рекламные сообщения;

•Совмещение преимуществ имиджевых и контекстных форматов;

•Увеличение охвата аудитории;

•Новые виды таргетирования рекламных сообщений;

Рекламодатели из любых бизнес-сегментов смогут подобрать себе решение

Новый Интернет – новые продукты

Новые и обновленные форматы



Россияне являются самыми активными пользователями социальных сетей, в среднем они проводят там по 9,8 часа в месяц. Это более чем в два раза больше среднемирового показателя в 4,5 часа.

Исследование comScore от 20.10.2010. http://tinyurl.com/SocialNetworksRus http://tinyurl.com/SocialRus

Top 10 Countries for Social Networking Ranked by Time Spent per VisitorAugust 2010Total Worldwide Audience, Age 15+ - Home and Work Locations*Source: comScore Media Metrix

Social Networking Average Hours per Visitor Total Unique Visitors

(000) Worldwide 4.5 964,305 Russian Federation 9.8 34,545 Israel 9.2 4,032 Turkey 7.6 20,911 United Kingdom 7.3 35,792 Philippines 6.2 5,176 Canada 5.8 22,087 Indonesia 5.3 7,183 Finland 5.0 2,983 Spain 5.0 18,569 Puerto Rico 4.9 1,078


http://tinyurl.com/SocialNetworksRus

http://tinyurl.com/SocialNetworksRus

http://tinyurl.com/SocialRus

http://tinyurl.com/SocialRus




Представляем новый продукт Бегуна – баннер в видео

NEW


Представляем новый продукт Бегуна – баннер на ТВ

NEW


• Формат рекламного блока – текстовое объявление с картинкой (картинка необязательна).

• Показ объявления длится 15 сек.

• Объявление может содержать информацию о названии компании, товарное предложение, адрес сайта и телефон.

Пакет вещания на время пилота – 2 недели, 8 показов в сутки (4 в дневное время + 4 в ночное время), каждый день.

Общее количество – 112 роликов. Каждый ролик охватывает в среднем 30’000 человек.


Контекстная реклама – это реклама «в тему» (в нужное время в нужном месте). Например, анонс игр и программ для iPad на … iPad.


+ новые таргетинги

В настоящий момент уже 29% Интернет аудитории (9.8 млн. абонентов) используют мобильный для выхода в сеть. Реклама активно идет в мобильные устройства.

Источник: Исследование компании TNS, проект TNS Web Index, июль 2010 http://tinyurl.com/tns2010



http://tinyurl.com/tns2010




Для рекламодателей, услуги или продукты которых ориентированы на функциональность мобильного устройства, Бегун ввел возможность точечно настроить показ рекламы только тем абонентам, для которых она будет актуальна.



Первой функцией, на которую можно ориентировать рекламную кампанию, стала поддержка мобильным устройством приложений, созданных на платформе Java.

Сегодня на Java реализовано большинство полезных приложений в современных телефонах, смартфонах и КПК: например, электронные книги, игры, различные карты, словари, каталоги и программы для чтения новостей.



ВЫВОДЫ

• Интернет меняется и реклама следует за изменениями

• КР перестает быть только продающей

• КР становится универсальнее и позволяет решать все типовые задачи маркетологов:

•Охват ЦА;

•Имиджевая реклама;

•Нишевое брендирование;

•Формирование спроса.

Учиться! и Спрашивать!

• Аналитика: www.begun.ru/begun/research/

• Обучающие семинарыwww.begun.ru/advertiser/seminars/

• Школа контекстной рекламы:www.begun.ru/school/

• Кейсы и отзывы:www.begun.ru/advertiser/success_stories/

• Поддержка клиентов(495) 956-9007, 8-800-100-23-48, [email protected]

(495) 956-90078-800-100-23-

48www.begun.ru

Documents

алексей романенков, бегун