Embed Size (px)
Citation preview
Реклама ВКонтакте
Аудитория
Аудитория социальных сетей
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
Демография ВКонтакте
(2%) (2%)
(11%)
(12%)
(15%)
(12%)
(12%)
(15%)
(10%)
(9%)
15-17
18-24
45+
Женщины Мужчины
35-44
25-34
Посещаемость по регионам
Центр 11 720
10 159
6 585
6 519
4 449
1 742
6 082
Поволжье
Сибирь
Юг
Северо-Запад
Урал
Дальний восток
Посещаемость по городам
Москва 7 292
3 612
1 623
1 347
1 056
949
1 253
Санкт-Петербург
Екатерингбург
Краснодар
Новосибирск
Самара
Нижний Новгород
Аудитория Екатеринбурга
0
500000
1000000
1500000
2000000
Активность по времени суток
0
50000
100000
150000
200000
250000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23
Реклама
Текстово-графические рекламные
блоки по всем страницам сайта.
2 «баннера» на странице;
вписываются в дизайн сайта;
не вызывают раздражения;
аукционное ценообразование;
оплата за переходы или за показы.
Таргетированная реклама
Форматы объявлений
Всегда
Coca-Cola
Coca Cola –
напиток лета
coca-cola.ru
Всегда
Coca-Cola
Всегда
Coca-Colaвидеозапись
Coca-Cola
Limited editioncoca-cola.ru
Coca-Cola
В группе 5 друзей
Вступить
coca-cola.ru
Отношение к рекламе
0,000% 0,005% 0,010% 0,015% 0,020% 0,025% 0,030% 0,035% 0,040% 0,045%
до 18
от 18 до 21
от 21 до 24
от 24 до 27
от 27 до 30
от 30 до 35
от 35 до 45
от 45
Самая активная аудитория
0 5 10 15 20 25 30 35 40
СРС, РФ СРС, Сибирь
до 18
от 18 до 21
от 21 до 24
от 24 до 27
от 27 до 30
от 30 до 35
от 35 до 45
от 45
Самая дорогая аудитория
Активность рекламодателей по сегментам (Сибирь)
телеком
развлечения
образование
одежда, обувь, аксессуары
retail
авто
услуги
вакансии
финансовые услуги
техника, товары для дома
FMCG
красота и здоровье
другое
интернет-услуги
недвижимость
география
поведениедни рождения путешественникиустройства
демография интересыобразование
Возможности таргетинга
Технология показа рекламы в
зависимости от текущей активности
пользователя:
• переходы по объявлениям;
• тематика сайтов рекламной сети;
• тематика посещаемых сообществ;
• взаимодействие с виджетами на
сайтах.
Поведенческий таргетинг
х2 – рост эффективности
0,0000 0,0050 0,0100 0,0150 0,0200 0,0250 0,0300 0,0350 0,0400 0,0450 0,0500
новости и СМИ
красота и мода
развлечения
спорт
игры
недвижимость
дом и семья
электроника
политика
бизнес
культура
авто/мото
здоровье
путешествия
образование
продукты
финансы
мобильная связь
Категории интересов
Сегмент – CTR Сегмент - Показы
- 5 000 000 000 10 000 000 000 15 000 000 000 20 000 000 000
красота и мода
игры
развлечения
финансы
мобильная связь
электроника
здоровье
образование
продукты
авто/мото
дом и семья
культура
спорт
путешествия
бизнес
недвижимость
новости и СМИ
политика
Рекомендации
Сегментация
25+ж, 25+, Екатеринбург, категории интересов: красота и мода
11 000
пользователей
Персонализация
Оптимизация
• Подробные данные о рекламной
кампании в онлайн режиме.
• Постоянный контроль ставки.
• Аудиторный анализ и оптимизация
кампании.
• Своевременное отключение
объявлений.
Типичные ошибки
Таргетинг+креатив
- Отсутствие персонификации объявлений.
- Несоответствие предлагаемого продукта
интересам пользователя.
- Отсутствие тестирования различных
креативов для одной аудитории. VS
Пример:
Аудитория не разделена по
возрастным группам, т.о. не
всем пользователям
показываются релевантные
предложения.
Лимиты
Установка дневного и общего лимита
рекламной кампании. При отсутствии лимитов,
РК может выкрутить больше денежных
средств, чем было выделено на её проведение
или же выкрутить весь бюджет за несколько
часов.
Пример:
Общий лимит двухнедельной
кампании открутился за 1 день,
т.к. не были установлены
дневные лимиты.
Модерация
- В тексте объявления допущены
грамматические ошибки.
- Количество текст на картинке превышает
50%.
- Текст на картинке слишком мелкий, тяжелый
для прочтения.
- Текст написан Caps Lock’ом.
- Заранее не предоставлены необходимые
лицензии и сертификаты.
Пример:
Мелкий текст на картинке
вызывает негатив у
пользователей
VS
Кейсы
Кейс #1: E5.ru, РА ПроКонтекст
Методология:
• Отслеживаются заказы в интернет-
магазине
• Учитываются только прямые
конверсии
• Используется системы
автоматизации агентства
• Используются идентичные креативы
Категории интересов:товары и услуги, спорт, кулинария
CR +60% для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
CPO -35% для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
Кейс #2: интернет-магазина одежды Quelle, РА Adlabs
Методология:
• Отслеживаются заказы в интернет-
магазине
• Учитываются только прямые
конверсии
• Используется системы
автоматизации агентства
• Используются идентичные креативы
Категории интересов:красота и мода
CR +140% для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
CPO -65% для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
Кейс #3: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Начало проекта: 01.05.2011
Отчетная дата: 20.08.13
Кол-во пользователей до начала РК:1500
Цели:
• Увеличение целевой аудитории
• Вовлечение аудитории в
коммуникацию
• Привлечение аудитории к оффлайн-
активностям
• Работа с обратной связью, customer
service
• Повышение известности торгового
центра и арендаторов
Кейс #3: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Инструменты:
• Контент-менеджмент (публикация
материалов, интересных ЦА)
• Размещение контента в крупных
сообществах
• Проведение конкурсов
• Оффлайн активности, направленные
на повышение траффика в соц.сеть
(фотостенды)
Кейс #3: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Результаты
• Кол-во участников на конец отчетного
периода: 25 000
• Глубина вовлечения: не менее 10% от
общего кол-ва (ядро пользователей)
• Ежемесячный охват: не менее 50 000
просмотров
Результаты
Обратная связь
С помощью коммуникации в группе менеджмент ТРЦ МЕГА выяснил отношение посетителей по открытию новых магазинов, в результате весной 2013 в ТРЦ появились магазины для беременных. Также в результате обратной связи был скорректирован режим работы торгового центра.
Оффлайн-мероприятия
• С помощью анонсирования в сообществе В Контакте, без привлечения внешних каналов продвижения были организованы:
• Час Земли (300 участников)
• Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей)
• Мастер-класс с GLUK’OZA (500 участников)
В Контакте с Вами[email protected]
