Upload
dentsu-aegis-network-ukraine
View
809
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ДИНАМИКА
[ТРАНС]ФОРМАЦИЙ
+ Вице-президент P&G использует армейский термин VUCA для
описания текущей ситуации:
Volatility – быстрые изменения
Uncertainty - неопределенность
Complexity - сложность
Ambiguity - двусмысленность
P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini
Ad Age’s Digital Conference, 2011
2011
“Раньше мы смотрели на Запад,
на Россию мы никогда не смотрели,
теперь Запад смотрит на нас”
Виктория Ярмощук, директор Media Resources
Management
LEARNINGS
+ МЫ ОТСТАЕМ ОТ США НА 4 ГОДА
+ МЫ ДОГНАЛИ ЕВРОПУ И ОНА НАЧИНАЕТ СМОТРЕТЬ НА НАС
IMPLICATIONS
Strength
Power
Energy
Flexibility
Elasticity
НАРАЩИВАЕМ СИЛУ, СОХРАНЯЕМ ГИБКОСТЬ
2014 – ЧТО ЭТО БЫЛО?
Воссоединение
Германии
Распад
Югославии
Война в Заливе
Распад СССР
9-11-2001
Воссоединение
Германии
Распад
Югославии
Война в Заливе
Путин
Гонгадзе
Распад СССР США в Афгане
Война в Ираке
9-11-2001
Воссоединение
Германии
Распад
Югославии
Война в Заливе
Путин
Гонгадзе Падение
Януковича
Арабская весна
Брейвик
Occupy Wall
Street
Распад СССР США в Афгане
Война в Ираке
ИГИЛ
ГДЕ МЫ ОКАЗАЛИСЬ, ПРОЙДЯ ПИК
24-го СОЛНЕЧНОГО ЦИКЛА?
ГАЗПРОМ – УПС, КИТАЙ –呃, США – YES!
$84 bio $204 bio $223 bio
$92 bio $102 bio2013
2014
$50 bio $260 bio $164 bio2015
$29 bio
$42 bio
ОСНОВНЫЕ МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ
Mobile Video
Cross-
Everything
Cord-Cutting
Wearables
Buy
ButtonsJust In Time
Millennials
Video
On-Demand
Ad-blocking
Social
Shopping
Programmatic
TV buyingBig Data
ON-DEMAND TV
&
CORD-CUTTING
NETFLIX ЭТО ПОСТ-ТОТАЛИТАРНОЕ ТВ
37% трафика в прайм в США
65 миллионов подписчиков
31% дохода из-за рубежа
0
50
100
150
200
Market Cap, $bio
ПОЧЕМУ ВСЕ ГОВОРЯТ О MOBILE?СЕГМЕНТ УЖЕ БОЛЬШОЙ (В США) И ОН РАСТЕТ БЫСТРЕЕ ВСЕХ
MOBILE VIDEO ОБЕЩАЕТ ДОГНАТЬ И
ПЕРЕГНАТЬ ОБОГНАТЬ DESKTOP VIDEO
TV 2014
$65 bio
0.9% annual
growth
BUY BUTTON СРАЗУ ОПТИМИЗИРУЕТСЯ
ПОД MOBILE
Mary Meeker, Internet Trends 2015
196 pages, @KPCB
А ЧТО В УКРАИНЕ?
ПОТРЕБИТЕЛИ УКРАИНЫ СТАЛИ
ОДНОРОДНЕЕ
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78
2014 2011millennials
И СКРОМНЕЕ В ТРАТАХ
-
100
200
300
400
500
600
-
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Объ
ем
ре
кла
мы
на
ТВ
, м
лрд
. U
SD
Розн
ичны
й т
ова
ро
об
ор
от,
м
лрд
US
D
РОЗНИЧНЫЙ ТОВАРООБОРОТ ТВ
РОМАНТИЗМ ПРАГМАТИЗМ ПЕССИМИЗМ
ЦЕНА РЕКЛАМНОГО ПЕССИМИЗМА –
$150 МЛН ЗА ДВА ГОДА
-
100
200
300
400
500
600
-
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Объ
ем
ре
кла
мы
на
ТВ
, м
лн. U
SD
Розн
ичны
й т
ова
ро
об
ор
от,
м
лрд
US
D
РОЗНИЧНЫЙ ТОВАРООБОРОТ ТВ
РОМАНТИЗМ ПРАГМАТИЗМ ПЕССИМИЗМ
ОТСКОК ДОБАВИЛ БЫ ДО $100 МЛН
-
100
200
300
400
500
600
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Объ
ем
ре
кла
мы
на
ТВ
, м
лн. U
SD
Розн
ичны
й т
ова
ро
об
ор
от,
м
лрд
US
D
РОЗНИЧНЫЙ ТОВАРООБОРОТ ТВ Опт. ТВ Пессим.
+65%
$30 МЛН (+20%) ПРИ СОХРАНЕНИИ ПЕССИМИСТИЧЕСКОГО ОТНОШЕНИЯ
КУДА ПОЙДУТ СВЕЖИЕ МИЛЛИОНЫ?
ТВ УЖЕ ЗАПОЛНЕНО
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
РАСПРОДАННОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ПАУЗ (КЛАТТЕР)
SLM 1+1
недели
ТВ СМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ
01:40:48
01:55:12
02:09:36
02:24:00
02:38:24
02:52:48
03:07:12
03:21:36
03:36:00
03:50:24
2011 H1 2012 H1 2013 H1 2014 H1 2015 H1
Суточное ТВ смотрение 18-24
США Украина
Source: Nielsen
В СРЕДНЕМ 2015H1 К 2014H1 НА 9%, ПО МОЛОДЕЖИ НА 17%
ДИДЖИТАЛ НЕДОСТАТОЧНО ОБЪЕМНЫЙ
ДАННЫЕ SLM:
+ в этом году группа ожидает 450 млн
просмотров на своих сайтах
+ 230 млн просмотров из них –
видеоресурс
+ В YouTube-каналах телегруппы по
состоянию на сегодня – суммарно
1,5 млрд (!) просмотров
ОБЪЕМ (TA 18-55):
1 900 GRP
980 GRP
6 480 GRP
СМАРТФОН-БАРЬЕР – 30 ЛЕТ
47% 51% 52%46%
41%
33%29%
21%
13% 11%
6%
51%55%
58%
49%46%
38%35%
26%
14%12%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65
Доля Пользователей, % Проникновение 2015, %
Проникновение 2014, % Прогноз 2016, %
1/3 НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ ПОЛЬЗУЕТСЯ СМАРТФОНАМИ
Источник: MMI. TNS 2015/1-2, 2014/1-2
ЦА: Все 12-65, 50 тыс.+
2016
ФИЛЬТРУЙТЕ ТРАФИК
ЗАЩИЩАЙТЕ ТРАФИКЛОВИТЕ ТРАФИК
СПАСИБО!