Порядок анализа поисковых запросов

Порядок анализа поисковых запросов

© Информ-С, 2009


причина #1

Запрос, и то как он сформирован отражает принадлежность человека, который его набрал к нашей ЦА.

Купить окна пвх


Качественные параметры запросато есть те, которые указывают на качество аудитории, которая использует данный запрос для поиска.

• Логическая принадлежность

• Тематическое соответствие

• Коммерческая плотность

Купить окна пвх


причина #2

Анализируя частотность и конкурентностьзапроса, мы сможем прогнозировать количество переходов по данному запросу на продвигаемый сайт.

Дайте два !!


причина #3

Анализ и прогноз позволяют сравнивать запросы друг с другом.

Результат сравнения – наиболее эффективные* запросы

Bingo !!!

* - здесь и далее под «эффективностью» понимается возможность запроса обеспечивать сайт максимально целевой, готовой к покупке аудиторией


Логическая принадлежность

Чтобы начать анализировать, необходимо сформировать объект анализа, то есть – первичный список поисковых запросов.

mmm …


Логическая принадлежность

• Здравый смысл

• Заказчик

• Тезаурус

+ Вордстат*(www.wordstat.yandex.ru)

mmm …

* - Сервис поисковой системы Яндекс «статистика ключевых слов»

http://www.wordstat.yandex.ru/


special edition #1

Хвост Ассоциативный ряд

Частотность

Таблица запросов

Поисковый запрос

Смысловые параметры Числовые параметры

Кол-во переходов

СтоимостьСтоимость

одного переходаТематическое

соответсвиеКоммерческая

плотностьЧастот-ность

Чистаячастот-ность

Пози-ция

Показы



Тематическое соответствие

Тематическое соответствие - степень логического соответствия смыслового значения запроса вашей продукции или вашим услугам.

Pasta !!!


Pasta !!!

ЗапросовПоказов в

месяц

паста 128196

зубная паста 22310

томатная паста 15739

рецепты пасты 18064

паста гои 3138


Pasta !!!

ЗапросовПоказов в

месяц

паста --

зубная паста 38%

томатная паста 27%

рецепты пасты 30%

паста гои 5%


Коммерческая плотность

Коммерческая плотность - это соотношение людей готовых к покупке интересующей продукции/услуги к общему количеству пользователей.


Частотность и ее «сущность»

Частотность – это количество обращений к поисковой системе по данному поисковому запросу.


В ПОГОНЕ ЗА ПРАВДОЙ!





Использование кавычек при анализе запроса позволяет взглянуть на него другими глазами.


Конкурентность

Конкурентность запроса определяет потенциальную позицию сайта, а значит количество эффективных показов и что самое главное переходов.

А еще конкурентность определяет ЦЕНУ.

BONZAI … !


special edition #2

ПозицияКоэффициент

видимости

1 позиция 1

2 позиция 1

3 позиция 1

4 позиция 0,85







> 10 позиция 0,05


BONZAI … !


BONZAI … !

Средний CTR это 32%

Поисковый запрос

Числовые параметры

Кол-во переходов

СтоимостьСтоимость

одного перехода Частот-

ность

Чистая частот-ность

ПозицияКоэф.

позиции Показы

морозильная камера 48770 3215 5 0,6 1929 617 17 000,00р. 27,54р.

продажа морзильных камер 586 139 4 0,85 118 38 500,00р. 13,22р.

интернет магазин морозильных камер 296 111 3 1 111 36 300,00р. 8,45р.

бытовые морозильные камеры 6552 4664 2 1 4664 1492 2 500,00р. 1,68р.

купить морозильные камеры 4824 2585 1 1 2585 827 2 000,00р. 2,42р.

холодильные камеры 13710 2257 5 0,6 1354 433 5 500,00р. 12,69р.

бытовые холодильные камеры 306 248 3 1 248 79 300,00р. 3,78р.

цены на холодильные камеры 43 5 2 1 5 2 150,00р. 93,75р.

продажа холодильных камер 287 153 4 0,85 130 42 300,00р. 7,21р.

интернет магазин холодильных камер 12 8 1 1 8 3 150,00р. 58,59р.

ИТОГО: 75386 13385 3 0,89 11152 3569 28 700,00р. 8,04р.


Таблица расчетов


Соотношение рентабельности и потенциала

* - на данной шкале кол-во переходов носит наглядный характер

Documents

Порядок анализа поисковых запросов