Концепциялоготипа и системы визуальной идентичноституристического бренда Украины

Характер

Украина - интересная страна, ее стоит «исследовать».

Она умеет быть неожиданной, изобретательной, образованной,

свободной в проявлениях.

Важные характерные акценты: целостность, яркость, ирония,

достоинство, свобода, спонтанность. Представленная система

визуальной идентификации – инструмент для решения

коммуникативных задач при формировании туристического

бренда страны в рамках концепции «и-и».

Логотип

Общий образ фирменного знака основан на заглавной букве «U» - названия страны латиницей, как выразительный простой символ для идентификации на мировом туристическом рынке. В рамках концепции «и-и» знак создан из трех

частей , каждая из которых имеет свое содержание

Противоположность 1 Противоположность 2

Взаимосвязь, объединение двух частей.

Равновесие.

Положительные образы на основе буквы «U», которые читаются в характере знака.

Цветовая гаммаи характерные украинские образы,Использованные для визуализации логотипа и создания системы.

Строение и семантическое значение символа

Разные по характеру графические элементы

символизируют противоположности

«и-и»

Смайл-Равновесие. Взаимосвязь, объединение

двух частей

Уникальный символ, буква «U» по форме имеет

характерные черты «двузуба» (знак Святослава) –

прообраз трезубца во времена Киевской Руси.

Ленты , как традиционная женское украшение - символ красоты и женственности.

Противоположность 1 Противоположность 2

Светло-зеленый цвет -символ характерной противоположности

№1

Темно-коричневый -цвет основы, «почвы»

Теплый голубой - цвет гармонии и равновесия. Символ объединения

Насыщенный розовый -символ характерной противоположности №2

Яркий желтый - цвет позитивного настроя и энергичности

Цветовая гамма

Система стилеобразующихэлементов в концепции «и-и»

Характерный «смайл» -дополнительный самостоятельный графический элемент (на основе

логотипа) для конструктора образов «и-и»

Фирменные иконки образов «и-и» построены на основе двух

противоположных графических форм из фирменного знака - ромба и круга .

Принцип конструктора образов «и-и» (мирное одновременное сосуществование противоположностей), который визуализирует слоган «Все варианты верные».

Принцип конструктора образов «и-и» для создания образов городов Украины

Фирменные графические элементы из народных орнаментов и символики

пысанок на основе двух форм –ромба и круга

Жест

Из формы знака «U» выходит визуально приближенный к

логотипу образ из жеста двумя руками, используемый для

передачи смысла «все очень хорошо!». По содержанию

концепции «и-и» буквально этот жест значит объединение двух

частей. Таким образом этот жест можно использовать в видео и

печатной рекламе, как образ туристической Украины, доступный

практически каждому. Его простота и положительная

выразительность могут сделать этот жест народным, и для

довольных гостей иностранцев это будет легко запоминаемым

жестом, образом «вот такой» Украины.

Носители для коммуникациихарактера бренда