Embed Size (px)
Citation preview
Быстрый способпривлечения целевой аудиториис помощью контекстной рекламы
Виталий ЧеревкоAweb.ua
Когда необходим быстрый старт
1. Под кратковременные акции
2. По требованию клиента
3. Работа с существующей кампанией по:
увеличению конверсий снижению стоимости конверсии увеличению трафика уменьшению стоимости перехода
Этапы быстрого запуска
1. Определение целей контекстной рекламы
2. Планирование структуры
3. Подбор, распределение ключевых слов
4. Составление текстов объявлений
5. Назначение ставок
6. Импорт данных в аккаунт
6. Контроль и оптимизация аккаунта
Цели контекстной рекламы
– Привлечение дешевого тематического трафика
– Привлечение конверсионного целевого трафика
– Брендинг
Планирование: Группы ключевых слов
1. Общие группы
2. Группы под категории товаров или услуг
3. Группы по брендам
4. Группы по моделям
5. Группы синонимов, сленгов
6. Группы по названиям конкурентам
Планирование: Разбивка по сетям
Охват Стоимость
перехода
Конверсионность
Поисковая только те, кто
ищет
высокая высокая
Контекстная широкий средняя средняя
Медийная
(баннер)
широкий низкая низкая
Планирование: Географический таргетинг
1. Указание региона в объявлениях
2. Разные ставки
3. Разные целевые страницы
4. Разные кампании и группы объявлений
Планирование: Временный таргетинг
1. Бизнес время
2. Вечер и ночь
3. Выходные
Разные кампании, ставки, дневные бюджеты, охват
Планирование: Установка ставок
1. При запуске – устанавливаем ставки для показа на первой странице в ТОП3-ТОП5 для создания высокого CTR
2. Ускоренный показ
3. Нет ограничения по дневному бюджету
4. Используем оптимизатор конверсий
Итог: Понижение ставки за счет оптимизации аккаунта с сохранением позиций объявлений.
Планирование: Схема наименования
Отображение в названии основных параметров кампании:источник трафика, регион, временный таргетинг
Окончания вида: Search | Kiev | BusT – кампания в поисковой сети, регион Киев, показ в бизнес время
Подбор, распределение ключевых слов
– Инструменты подбора ключевых слов
– Инструмент подсказки Google AdWords
– Google AdWords Editor (Возможные ключевые слова)
– Яндекс.Вордстат
– База Пастухова
– Google.com/sktool
– Ошибки в написании и украиноязычные слова
– Уточнение соответствия ключевых слов
Работа с большими списками запросов
Мультипликатор ключевых слов в Google AdWords Editor
Составление текстов объявлений
– Формирование шаблонов с последующим импортом
– Использование заготовок
Инструменты ускорения запуска
Google AdWords Editor
– создание кампаний
– подбор ключевых слов
– распределение ключевых слов
– управление ставками
Excel
– Формирование структуры кампаний для импорта
– Списки ключевых слов для импорта
– Списки объявлений для импорта
Базовые правила контекстной рекламы
– Целевые ключевые слова
– Релевантные объявления
– Релевантные целевые страницы
– Соответвующий географический, временной таргетинг
– Отслеживание эффективности
ХИТ-Парад ошибок
Отслеживание запросов «контекстная реклама»,«реклама в интернете», «интернет реклама» в течении недели.
Ведут пользователей на страницу без описания предлагаемой услуги (4 из 32 рекламодателей)
Ведут пользователей на страницу, которая не работа из-за автоматической маркировки (1 из 32)
Таргетинг на Украину, при том, что не имеет региональных контактных данных (1 из 32)
В тексте объявления предлагали услуги не релевантные запросу(4 из 32)
Не включили функцию автоматической маркировки адресов для отслеживания переходов в Google Analytics (7 из 32)
ХИТ-Парад ошибок
