色彩計畫產品色彩分析單元

4000W106 陳珮庭、 4000W015 黃俐寧

4000W091 張書毓、 4000W043 周欣怡

共生 (kyosei)   是 Canon 的企業理念。指的是為共同的利益生活和工作在一起。更深層意義在謀求全人類不分種族、宗教及文化，共享幸福美滿生活的社會。 真正的全球化企業，不僅要與客戶和地區社會，還要與國家、地球以及大自然建立良好關係，並承擔起應負的社會責任。為此， Canon 將會為世界的繁榮及人類的幸福而努力，矢志貫徹「共生」信念

品牌理念

企業歷史1933 年 在東京麻布六本木成立精機光學研究所，開始研製高級小型照相機。1937 年 Canon 公司前身精機光學工業株式會社成立 1947 年 公司名稱改為 "Canon 照相機株式會社 "1969 年 正式改稱 Canon Inc.

電化機器設備

產業類別

索尼的創業理念就是做「前所未有的」、「永遠領先的」，這同時也是索尼的設計哲學。

「 For the next generation ( 為了下一代 ) 」是 Sony 公司在企業社會責任方面的全球方針 Do you dream in Sony?當人們想要創造出自己的夢想時， Sony 幫你實現。

品牌理念

企業歷史

1945 年井深大在東京日本橋地區成立東京通信研究所，初期員工七人1946 年盛田昭夫加入，公司改組為東京通信工業公司1985 年因應國際化腳步，公司名稱更為 SONY1993 年成立 SCE-SONY 電腦娛樂，進軍家庭娛樂市場2002 年提出價值無所不在觀點，為消費者建立 Sony about you 觀點

電子、娱樂、遊戲、金融

產品類別

色彩計畫

產品色彩心理分析

相機鏡頭

相機電池

A

B

產品分析問卷調查相機鏡頭包裝

請問您是 □女性　□男性

( 一 ) 可視性 A 產品與 B 產品的顏色組合，何種較醒目 ? □ A □ B

( 二 ) 辨識性請問擺於櫃上，哪個包裝色彩易於認出 ? □ A □ B 呈上，請說出能清楚看到的顏色有哪些 ? 顏色是 :_____________

( 三 ) 記憶性請問最後印象比較深刻的產品顏色是哪個 ? □ A □ B

共 20 份 : 女性 10 人、男性10 人

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

產品分析問卷調查相機電池包裝

請問您是 □女性　□男性

( 一 ) 可視性 A 產品與 B 產品的顏色組合，何種較醒目 ? □ A □ B

( 二 ) 辨識性請問擺於櫃上，哪個包裝易於認出 ? □ A □ B 呈上，請說出能清楚看到的顏色有哪些 ? 顏色是 :_____________

( 三 ) 記憶性請問最後印象比較深刻的產品顏色是哪個 ? □ A □ B

共 20 份 : 女性 10 人、男性10 人

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

相機鏡頭包裝( 一 ) 可視性

整體而言 :圖表顯示， B 產品可視性大於A 產品， B 產品的大面積橘色和黑白產生明顯的分界線，使人容易辨識， A 產品雖明度差別大，但其餘兩色都為低明度，與 B相比較不易辨識。

產品包裝色彩分析問卷調查

相機鏡頭包裝(二 )辨識性

整體而言 :A 產品白色和其餘顏色雖辨識度高，但其餘顏色都為低明度、低彩度，顏色辨識度不足。 B 產品顏色，橘色和黑、白相比彩度高出許多，黑和白無彩度且明度反差大，顏色辨識度佳。

A

B

產品包裝色彩分析問卷調查

相機鏡頭包裝( 三 ) 記憶性

整體而言 :A 產品的大片白色和其餘偏低明度色彩相比雖令人印象深刻，但B產品使用的大面積橘色，使得大眾印象較深，故記憶性較高。

A

B

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

相機電池包裝( 一 ) 可視性

整體而言 :在男性之間A 與 B 產品的可視性並無太大差異。在女性之間， A產品可視度大於B產品，明視度較高。

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

相機電池包裝(二 )辨識性

整體而言 :在男性之間A 與 B 產品的明視度並無太大差異。A 產品顏色為統一調和，主體色紅色與白色底色搭配，女性族群辨識度較高。相較於B產品較多的色相使得產品辨識度降低。

產品包裝色彩分析問卷調查

A

B

產品包裝色彩分析問卷調查相機電池包裝

整體而言 :A 產品色帶顏色為統一調和，主體色紅色與白色底色搭配，使喜好暖色系的女性族群記憶度較高。相較於B產品較多的色相使得產品辨識度降低。B 產品色帶顏色， B 產品在男性族群的記憶性大於A 產品。

( 三 ) 記憶性

相機鏡頭包裝

Cannon efs15-85mm格式，全面滿足廣角至遠攝視角不同的拍攝需要。將變形減至最低，同時提升邊緣影像質素並有效消除色散，忠實呈現出高質素的影像。輕巧的鏡身，方便於城市中漫遊拍攝，無論以至人文紀實皆能應付自如。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

大量的無彩色，感覺持久性高。偏暗但彩度高的紅色及大量的白色適合各種年齡層。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

大面積的白色，給人輕快感。簡潔的顏色和大量的白色給人專業的感覺。

相機電池包裝

CANON NB-6L 相機專業高容鋰電池

相機電池包裝色彩形象尺度量表

整體偏明亮鮮豔，給人年輕感。大量的白並無持久感。簡單的幾種顏色符合電子產品給人的簡潔感。

相機電池包裝色彩形象尺度量表

因白色佔大部分，所以給人乾淨、輕快、專業感。

相機鏡頭包裝

此介紹的是 SONY 公司在 2009 年為相機鏡頭產品所設計的包裝， 2009 年SONY 公司發布重大經營體制改革計畫，目的是讓 E 世代年輕族群增加吸引力。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

因有大量的鮮豔橘色，十分有年輕感。充滿活力的橘色也讓人感覺很有持久力。

相機鏡頭包裝色彩形象尺度量表

大面積的橘色，讓人感覺親切，專業感沒有十分強烈。

此包裝為電池型號 NP-BN1智慧型鋰電池，可於 LCD顯示電池剩餘時間，使用相機更方便安心。 SONY 為資訊媒體時代以迅速便捷要點，電池理所當然要帶給人快速方便，無接觸不良的負面影響顧客視覺感受。

相機電池包裝 For電池型號： NP-BN1

色彩形象尺度量表 相機電池包裝

因大面積的使用了冷色系與無彩色，這給人了持久，偏亮的顏色中帶有對比色，所以給人年輕感。

色彩形象尺度量表 相機電池包裝

雖然整體給人明亮不笨重的感覺，但顏色太多太雜，所以稱不上很輕快。配色大部分是冷色系與無彩色為主，一點暖色系為輔，給人冷靜、可變通的，所以給人感覺是偏專業的。

整體分析

陳列於架上時， SONY 的商品較為優勢，鮮豔的大片橘色容易吸引目光。

SONY 所使用貼近人心的橘色也符合企業形象，不過專業感稍嫌不足。

Canon 大量的白色讓人感覺到純靜，配上紅色易使人聯想到 Canon 的標誌色彩，這樣的配色也讓人感覺的出企業理念「共生」，整體而言算是成功的色彩形象。

二項商品相比 SONY略勝一籌

整體分析

陳列於架上時， Canon較為簡潔， SONY雖有對比色，但顏色過於複雜，所以Canon較為勝出。

SONY 的白、藍色配色讓人感覺較有專業感，小面積的對比色讓然感覺有活力，符合企業形象。Canon 大量的白色讓人感覺到純靜，配上紅色易使人聯想到 Canon 的標誌色彩，小面積的黃色讓人感覺較有活力，符合企業形象。

二項商品相比 Canon略勝一截。

END謝謝大家